Google商業(yè)合作部全球副總裁Scott Sheffer
9月24日消息，谷歌今日以“Think Mobile with Google”為主題的活動(dòng)在北京舉行。Google商業(yè)合作部全球副總裁Scott Sheffer出席并進(jìn)行了主題演講，分享了Google對(duì)移動(dòng)應(yīng)用趨勢(shì)的洞察及移動(dòng)廣告的發(fā)展趨勢(shì)。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展讓用戶愿意花費(fèi)更多時(shí)間在移動(dòng)設(shè)備上，而如何向他們呈現(xiàn)一個(gè)無(wú)縫且符合情境的移動(dòng)廣告體驗(yàn)就變得愈發(fā)重要。Scott提到，為了不影響用戶體驗(yàn)，Google的做法是把原生廣告的形式和風(fēng)格與發(fā)布商的內(nèi)容相契合，從而為真正有需求的用戶提供了他們想要獲取的信息，也使廣告主的投資回報(bào)率最大化。
具體而言，Scott認(rèn)為打造一個(gè)健康的移動(dòng)廣告生態(tài)系統(tǒng)需要從三點(diǎn)出發(fā)：
第一，不斷優(yōu)化用戶的移動(dòng)廣告體驗(yàn)，讓他們?cè)敢庠趹?yīng)用中停留更多的時(shí)間，而不是引起反感；
第二，以豐富的廣告形式幫助廣告主不斷完善和提升營(yíng)銷活動(dòng)的效果，如智能識(shí)別屏幕大小以適配廣告；
第三，為廣告主提供詳細(xì)的數(shù)據(jù)分析報(bào)告。
根據(jù)披露的數(shù)據(jù)可知，Google AdMob在全球已擁有超過65萬(wàn)個(gè)應(yīng)用合作伙伴，其中中國(guó)應(yīng)用已超過15萬(wàn)個(gè)。Scott認(rèn)為，隨著移動(dòng)設(shè)備的廣泛普及、移動(dòng)數(shù)據(jù)流量消費(fèi)的持續(xù)增長(zhǎng)以及移動(dòng)內(nèi)容的不斷創(chuàng)新，移動(dòng)應(yīng)用經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展且前景廣闊；而中國(guó)的移動(dòng)設(shè)備擁有量領(lǐng)先全球，快速增長(zhǎng)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶以及創(chuàng)造豐富移動(dòng)內(nèi)容的眾多開發(fā)者，讓中國(guó)已進(jìn)入移動(dòng)時(shí)代“新紀(jì)元”。
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