上周二，墻外人民最喜愛的社交網(wǎng)站Facebook上線了一個新功能，準確地說應(yīng)該是一個新按鈕：“踩(Dislike)”，以表達對某些內(nèi)容的不認可或者不喜歡。盡管對這一手勢的定義至今仍處于爭論之中，但根據(jù)最新一則公告顯示，F(xiàn)acebook這些表達心情的按鍵可不止是看起來這么簡單。
從下個月開始，F(xiàn)acebook宣布開始收集用戶在使用網(wǎng)站時留下的“Likes(贊)”與“分享(Share)”數(shù)據(jù)，并將這些點擊痕跡傳輸?shù)揭粋€名為“Facebook廣告目標市場”的系統(tǒng)中去，這其中還包括用戶使用Facebook移動端以及被其收購的Instagram上的使用數(shù)據(jù)。
這樣的數(shù)據(jù)總量將會為Facebook帶去更精準的廣告投放效果，通過分析用戶所關(guān)注內(nèi)容的喜好，F(xiàn)acebook和Instagram可以在頁面上推送更具針對性的流媒體廣告，想象一下，也許上一秒你剛剛給賽琳娜-戈麥斯在紅毯上用iPhone6S自拍的照片點了贊，下一秒就看到蘋果公司為你推薦他們的新產(chǎn)品了。
這對于把社交媒體當作營銷重點渠道的各大品牌來說無疑是一則好消息，目前Facebook的日活躍用戶達1.2億，而深受千禧一代用戶喜愛的圖片分享應(yīng)用Instagram日活躍用戶數(shù)量已經(jīng)超過3億，而且它們都在想方設(shè)法利用手上的大數(shù)據(jù)來更好的迅速變現(xiàn)。
就在三個月前，F(xiàn)acebook就在其信息流News Feed原有的“供用戶分享、點贊和評論某一內(nèi)容”中加入了一項新功能，即計算用戶關(guān)注某一貼子的時長，并根據(jù)用戶的偏好推薦相關(guān)聯(lián)的貼子。當時，F(xiàn)acebook聲稱這只是為了追蹤用戶關(guān)注好友照片或某一新聞消息的時長，并通過與用戶一般閱讀時長的比較，為用戶推薦能夠更加吸引眼球的貼子或引起興趣的相關(guān)內(nèi)容?，F(xiàn)在來看，F(xiàn)acebook已經(jīng)打算將這一寶貴的數(shù)據(jù)與廣告商共享了。
不過，在互聯(lián)網(wǎng)世界有了婚外戀網(wǎng)站Ashley Madison數(shù)據(jù)泄露的前車之鑒后，為了避免激怒用戶，F(xiàn)acebook允許用戶可以關(guān)掉這一數(shù)據(jù)采集功能。
“如果你選擇使用這一工具，網(wǎng)站會基于你的興趣進行推送廣告，如果不喜歡這樣，我們也尊重你的決定，你的網(wǎng)站和移動端使用Facebook的體驗不會受到絲毫影響。”Facebook全球隱私部副總裁Stephen Deadman在自己的一篇博文中表示。
京公網(wǎng)安備 11010502049343號