蘋果確認在9月9日召開發布會，而除了備受歡迎的新硬件iPhone6s，iOS 9操作系統應該也會一同亮相。但對廣告商來說，他們可能對iOS9的到到來憂心忡忡。
據外媒報道，iOS 9將允許第三方廣告攔截軟件，這能讓媒體業的廣告收入受到沖擊。桌面端的Safari瀏覽器已經允許廣告攔截軟件，而此前iOS 9測試版也可運行外部廣告攔截軟件。iOS 9正式發布后，廣告攔截也許會更加流行。
根據現在了解的情況，iOS 9不會默認支持廣告攔截，而是要用戶下載第三方軟件或插件。但這無疑表明，蘋果對廣告的態度并非正面的，而且支持廣告攔截還能提升用戶的體驗。相比之下，靠廣告撐起來的Google則保守的多，移動端的Chrome瀏覽器目前并不支持第三方廣告攔截插件。
廣告攔截對廣告商的影響有多大呢？
雷鋒網曾報道，PageFair和 Adobe發布統計表明，截止2015年第二季度末的12個月時間內，廣告屏蔽軟件的使用量增長了41%，全球廣告屏蔽軟件用戶數量也增長到了1.98億。而據估計，2015年廣告屏蔽軟件讓廣告商少賺了218億美元，這一數字將會在下一年上升到414億美元。財路被截斷，廣告商難免有怨言。
更令廣告商苦惱的是，用戶使用移動設備訪問網站，以及移動廣告占所有網絡廣告的比重都在增長。市場研究公司comScore統計，七月份手機用戶訪問移動網站的總時間中，iOS設備占到了43%；另外，據預測2016年全部網絡廣告中，移動廣告將超過一半。用戶和收入來源都在向移動端傾斜，而這時蘋果卻干出讓移動廣告被屏蔽的事……
有人認為，iOS 9允許廣告攔截是蘋果想推廣自己的新聞客戶端Apple News，是在變相要求媒體將內容搬到自家平臺。有廣告攔截后，媒體或許會與蘋果新聞合作，因為蘋果顯然不會屏幕這一平臺上的廣告，不過這時的收入就要和蘋果共享了。
蘋果還真是聰明，現在就看有多少人會主動安裝廣告攔截插件了，人可是很懶的呀。
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