社交網絡和移動社交工具垂涎電子商務，這已經不是什么秘密。之前，Facebook和Twitter兩大全球性社交網絡，推出了購物按鈕，實現某些品牌在社交平臺上進行直接零售。
不過，Facebook對于電子商務的企圖心，不止于此。該公司已經在大洋州測試完整功能的網絡交易平臺，將會對其他網絡賣場形成打擊。
美國科技新聞網站Mashable在報道中指出，Facebook的這一動作，將會讓網絡交易平臺eBay以及交易信息發布平臺Craigslist的管理層“失眠”。
簡而言之，這一新產品相當于在社交網絡內部建設了一個“淘寶”。
這一項目目前處于測試階段，測試的地區包括澳大利亞的悉尼市和新西蘭的奧克蘭市。網站進行了選擇性的測試，并非所有的用戶都能夠看到這個網絡賣場。
據報道，過去曾經有一些用戶和商戶利用Facebook內部的群組功能，進行商品零售。不過，此次網站推出了一個功能更加完整的交易平臺產品，名字叫做“商品買賣”。
用戶可以看到住所附近的零售品牌和商品。這一平臺在商品種類上也十分豐富，囊括了服裝服飾、美容健康、家居產品、嬰幼兒商品、計算機以及電子產品等品類。
據報道，在群組功能的“賣東西”按鈕中，Facebook未來將提供選項，用戶可以將商品同時發布到群組和新推出的網絡賣場上。
網絡賣場的整體界面采用了許多圖片，界面酷似圖片收藏和分享網站Pinterest，用戶可以對商品進行搜索，另外每一個商品都提供了詳細的商品信息，包括價格、功能描述。
Facebook的一位發言人證實了這一測試的項目，他表示，公司正在一個新項目的早期測試過程中，主要目的是讓用戶更容易發現、購買商品，也可以對其他用戶銷售商品。
這家社交網絡巨頭在電子商務領域更深入的舉動，在預料之中。今年二月份，該公司已經表示，未來將會推出更多的功能，幫助用戶購買和銷售商品。
不過有關Facebook的網絡賣場項目，目前還有許多不確定因素。比如公司是否會親自開發復雜的電子商務交易結算功能，另外這一平臺未來的定位是側重社交網絡用戶之間的交易，而是面向中小零售商和商品品牌。
在此之前，Facebook在電子商務領域的動作，僅限于面向品牌廣告主的購買按鈕。一些零售商可以購買信息流廣告，介紹商品，而通過內設的購買按鈕，網民可以直接購買商品，這大大提高了廣告主的轉化率，提升了信息流廣告的吸引力。另外品牌企業也可以在自有賬戶頁面中，植入購買按鈕。
有意思的是，從購買按鈕升級為“淘寶”方面，Facebook的另外一個競爭對手Twitter也早有動作。
六月份，Twitter的手機客戶端推出了一個名叫“藏品”的功能，第一批吸引了41家零售商，其中包括蘋果旗下的Beats耳機等。這一板塊中陳列了大量的商品，包括詳細的商品介紹，從外觀上看和淘寶京東等平臺別無二致。
分析人士表示，從Facebook和Twitter的舉動可以看出，簡單的購物按鈕已經難以滿足社交網絡巨頭對電子商務市場商機的企圖心，此外雖然囊括了購買按鈕，但是隨機顯示的商品信息對于網民來說仍然是過于雜亂無章，而統一的網絡交易平臺，可以極大提高網民購物、瀏覽商品的用戶體驗。
分析人士表示，未來，類似淘寶、eBay這樣的網絡交易平臺，可能成為社交網絡的標配功能，傳統獨立的電子商務公司，將面臨巨大的用戶分流。
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