一提到谷歌，外界往往會想到無人駕駛汽車、Wi-Fi熱氣球和雷達芯片等耗資巨大的項目，它致力于在開辟新業務的同時改變世界。然而，谷歌這種有錢任性的路子似乎要改改了。
近日，谷歌新任CFO宣布公司將要節省開支，為此，谷歌將削減招聘人數，并對項目進行更嚴格的審查，雖然這并不代表谷歌會放棄它那些“星辰大海”的計劃，但這也預示著其開支政策將面臨一個重大的調整。
7月17日，谷歌發布了強勢的Q2財報，其中，谷歌扣除流量獲取成本的收入為143.5億美元，按美國通用會計準則計算，利潤為6.99美元每股，高于此前分析師的預期。周四，谷歌新任CFO Ruth Porat在其首次投資者見面會中表示：“目前關注的重心，是平衡管理開支的步伐與保持公司增長與發展之間的關系。”
也許在外人看來有些奇怪，為何谷歌明明不差錢，但還是要勒緊褲腰帶過日子。實際上，這是迫于谷歌所面臨的激烈競爭環境而不得不為之舉，尤其是其搜索業務。當前，亞馬遜、Facebook、蘋果以及Yelp都紛紛在為智能手機和平板開發搜索技術，鼓勵消費者使用一個個獨立的APP來獲取信息，而不是谷歌這種綜合性搜索引擎。其結果是，在移動領域谷歌已經不再是用戶的首選，投資者一直為此憂心忡忡。
此前，Porat的前任Patrick Pichette把該公司開支計劃壓縮到了苛刻的程度。今年早些時候，谷歌“暫停”了對智能眼鏡Google Glass的研發，并中斷了其前期試用計劃。在上一季度的分析師見面會上，Pichette強調了這些舉措，稱其代表著公司想要限制某些花費甚巨項目的意向。
新官上任三把火，Porat則有望采取更加嚴格的開支政策。最近，據《華爾街日報》報道，谷歌某些部門發現其招聘計劃要得到批準困難重重。第二季度，該公司新增員工1729名，這是自2013年以來最少的一回。
盡管如此，谷歌依然沒有停止追求“星辰大海”的腳步。上個月，就在年度股東大會召開之前，謝爾蓋·布林與美國證券交易委員會簽署了一封公開信，重申了谷歌將繼續把大筆資金投入類似無人駕駛汽車、智能眼鏡這一類項目的立場。他承認，這些項目“極具挑戰性，而且在很長一段時期內都不會有成果”。然而，他仍堅持這些項目對公司未來至關重要。
谷歌的未來：YouTube和移動廣告
然而，從更現實的層面來看，谷歌的未來更要仰仗于其移動業務和YouTube的發展。在財報發表的同時，谷歌表示，其移動業務和YouTube也出現了較大增長。
其中，YouTube表現尤其突出。之前，外界擔憂Facebook視頻業務的增長會對YouTube產生負面影響，但從財報來看，這種擔心完全是多余的，谷歌方面表示，Facebook用戶數量和廣告商關注度都處在一個良序發展狀態。
首先，YouTube月訪問用戶已突破10億人；同時，視頻觀看時間同比增長60%，這也是兩年中最高的增長率；而移動端用戶觀看視頻平均時長更是達到40分鐘，是去年同期數據的兩倍。
此外，在廣告收入方面，Porat還表示YouTube本季度的收入出現“顯著增長”，通過“Google Preferred”功能獲得的廣告收入是去年同期的三倍，前一百名廣告客戶花費同比增長60%。不過她并沒有透露視頻服務具體的銷售收入。
再看移動廣告業務，一方面，廣告商為每次點擊支付給谷歌的費用（CPC）持續下滑，數據顯示，CPC總計同比下滑11%，而網頁廣告CPC更是下滑了16%。但從總體來看，移動廣告收入正在上調。Porat表示，公司正在弭平移動廣告和網頁廣告收入之間的差距。
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