因為Instagram、Pinterest的價值“翻滾”和對用戶的黑洞般的吸引力，圖片社交驟然升溫。Nice和IN的及時跟進以及美拍的快速轉(zhuǎn)型，使圖片社交更快的完成了本土化，再加上百度魔圖、魔漫相機、how-old.net不斷的給用戶洗腦，一時間圖片社交呈現(xiàn)蜂擁之勢。
誠然，從技術(shù)支撐、用戶使用場景到商業(yè)預(yù)期而言，國內(nèi)的圖片社交走到了爆發(fā)的前夜。靜觀Nice、IN等圖片社交應(yīng)用遇到少年維特的成長煩惱時，不禁要問，口口相傳的“未來是你們的”的圖片社交，難道不值得微信、微博等現(xiàn)有主流社交平臺的“委身眷顧”？
社交綜合癥，找尋圖片社交的“合理場域”
圖片傳播充斥著社交平臺，甚至是現(xiàn)有社交平臺的主要內(nèi)容，但卻往往停留在工具性的層面，社交平臺算是圖片社交“最熟悉的陌生人”。魔漫相機、臉萌、足記、how-old.net在朋友圈浩浩蕩蕩地來、悄然無聲息地走，走馬觀花式的曇花一現(xiàn)，這種巨大反差被歸原于引爆點單一和社交屬性的先天缺失。
國外圖片社交應(yīng)用幾乎是依靠自己關(guān)系鏈發(fā)展，中國的圖片社交則表現(xiàn)出對社交平臺很深的依賴。不管是美圖秀秀還是camera360，微博都是其導(dǎo)入用戶的最重要入口。臉萌、足記等應(yīng)用則打上了深深的朋友圈烙印。
可惜的是，大多數(shù)圖片應(yīng)用都是工具性大于社交性，無力建造自我生態(tài)系統(tǒng)，最終只能成為圖片社交領(lǐng)域的附屬產(chǎn)品。足記、臉萌、how-old.net都是基于強社交思維的產(chǎn)品，也形成了圖片傳播的浩大聲勢，最后的結(jié)果是急速爆發(fā)釋放卻無以為繼。出于對強社交環(huán)境的適應(yīng)，這些應(yīng)用無一例外地強調(diào)用戶的自身特性，臉萌和how-old.net傳遞的都是濃重的用戶私人信息，反過來，使用場景也受到極大限制。試想，一張自己頭像的萌照，如何走出自己的朋友圈而傳播出去？
以Nice為代表的新一代圖片社交應(yīng)用，一定程度上還原了圖片社交的原本內(nèi)涵，即不強調(diào)用戶的資料限定，而是鼓勵用戶貢獻各種各樣的照片。誠然Nice才剛剛起步，但打開Nice,一個突出問題是用戶間的關(guān)系連接過于薄弱，使得用戶的連接建立得成本頗高。試想，靠圖片興趣建立起來的Nice，和沒有社（yue）交（pao）的陌陌有什么差別？
正是在關(guān)系建立的力不從心，使Nice成了缺乏互動的圖片展示區(qū)。IN則從一開始就打上了專為女性“曬圖”的烙印，雖然受到女性用戶的青睞,但無形中屏蔽了許多潛在市場。
搖擺之間，圖片社交是否又要成為巨頭的游戲？
圖片應(yīng)用在關(guān)系和工具之間的兩難，使微博、微信等社交巨頭有機會切割這一市場。微博與短視頻應(yīng)用秒拍合作，并憑借冰桶挑戰(zhàn)一炮走紅。微信也在6.0版中加入小視頻功能。不過受制于流量費用、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和制作難度，短視頻社交的門檻相對較高，這也使圖片社交在用戶中更加受寵。微博今年推出獨立圖片社交產(chǎn)品微博相機，顯然也是希望在這個領(lǐng)域有所作為。
朋友圈和微博都是圖片量巨大的社交平臺。微信的優(yōu)勢在于用戶規(guī)模大，尤其朋友圈已經(jīng)成為用戶“曬圖”的重要場所。但微信太個人化、生活化，尤其是去中心化的內(nèi)在產(chǎn)品邏輯，用戶分享的圖片只能在個人小圈子里傳播，很難找到合適的傳播出口和支點。微博雖然用戶的關(guān)系強度比微信弱，但在明星、興趣等場景的驅(qū)動下，反而就更容易引起用戶共鳴。
圍繞著工具和社交屬性，借著今年隨手拍活動，微博相機針對520這一特殊的互聯(lián)網(wǎng)時刻，上線了多款#甜蜜520#主題貼紙，其中“壁咚”主題貼紙是與@鄭愷 、@喬振宇 兩位明星合作，專門推出“男神專屬貼紙”，吸引了諸多粉絲使用。5月20日當(dāng)天在#甜蜜520#這一浪漫話題的催化下，當(dāng)日話題參與量和原創(chuàng)圖片量創(chuàng)下隨手拍活動新紀錄，互動人次高達27.9萬，原創(chuàng)圖片41.9萬張，話題閱讀量高達8054.2萬。
對于以熱點運營見長的微博而言，能夠為圖片社交提供大量的興趣場景以及好玩的圖片工具，而且可以直接平移用戶的社交關(guān)系，這也就避免了在工具和關(guān)系之間的兩難選擇。
相較于獨立的圖片社交產(chǎn)品，微博相機還有一大優(yōu)勢是明星資源。今年除夕angelababy在微博上PO出一張和黃曉明的合影，更是獲得超過400萬次點贊，創(chuàng)下單條微博點贊量的紀錄。這都顯示出明星對圖片社交的驅(qū)動力。借助微博關(guān)系鏈，圖片應(yīng)用才能真正從工具類走到合理的社交場域中，這也正是微博基于社交產(chǎn)品之外推出獨立圖片社交應(yīng)用的原因所在。
多媒體社交化已經(jīng)是不可避免的業(yè)界大趨勢，圖片社交首當(dāng)其沖。強社交屬性和用戶黏性使的Pinterest在自身發(fā)展、商業(yè)潛力、尤其是資本市場上更讓人青睞，估值已經(jīng)超過110億美金。大批圖片應(yīng)用能夠在社交網(wǎng)絡(luò)上迅速爆發(fā)，也表明圖片社交是用戶“剛需”。但畢竟圖片社交是始于圖片、歸于社交，唯有保持工具性和社交屬性的均衡發(fā)展，才有可能成為社交領(lǐng)域一個獨立的分支。以目前的產(chǎn)品距離而言，微博離得更近，微信次之，而Nice、IN則需要漫長的社交場域構(gòu)建，圖片社交可能又要成為巨頭游戲。
京公網(wǎng)安備 11010502049343號