社交網絡巨頭Facebook已經成為全球最大的社交廣告和顯示廣告服務商，其宣稱自身是最有價值的營銷平臺。不過有趣的是，Facebook在自我營銷上今年開始轉型，在傳統媒體廣告的開支上，增加了幾百倍。
如今，Facebook自身最青睞的廣告媒介是戶外廣告牌、地鐵廣告、電視廣告等大眾傳媒廣告。今年二月份在英國，人們在地鐵和許多流行電視頻道上，看到了Facebook的廣告。
根據尼爾森公司統計，今年以來，單是在英國地區，Facebook從傳統媒體購買的廣告金額高達600萬英鎊，而去年總額僅為1.6萬英鎊，翻了數百倍。
廣告行業人士預測，未來幾年之內，Facebook將成為傳統媒體廣告的大買家之一。
從2012年到2014年，Facebook全球廣告開支翻了一倍，增加至1.35億美元。去年秋季，Facebook購買了自家史上第一個戶外廣告，主要在洛杉磯、芝加哥等市場營銷自己的手機聊天工具Messenger，Facebook也利用電視廣告推廣這一工具。
除了英國之外，從今年開始，Facebook也開始在加拿大和澳大利亞大舉購買傳統媒體廣告。
在英國市場，Facebook的線下廣告營銷主題是“朋友”，廣告中的許多場景是朋友聚會玩樂的場面，Facebook只是在畫面中低調展示了一個LOGO。據悉這些廣告由Facebook內部的創意團隊負責設計。
據尼爾森公司統計，從二月份開始，Facebook在英國的電視廣告開支已經高達300萬英鎊，戶外廣告高達150萬英鎊，電影院廣告高達90萬英鎊，在紙媒上的廣告金額為60萬英鎊。
據報道，在轉向傳統廣告方面，Facebook并不是互聯網市場第一家。在它之前，搜索巨頭谷歌也曾經通過傳統媒體進行業務營銷。
據廣告行業人士稱，在電視廣告等傳統廣告上開支較大的互聯網巨頭包括亞馬遜、谷歌，以及在線旅行網站Priceline等。
另外眾所周知的是，蘋果公司也會大舉購買傳統媒體廣告，推廣其智能手機和平板電腦新品。蘋果青睞的傳統媒體包括雜志、報紙、戶外廣告牌等。
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