一些媒體分析人士指出，高德曼擔(dān)綱首任白宮數(shù)字部主任凸顯奧巴馬總統(tǒng)對數(shù)字媒體宣傳作用的重視，這也將成為白宮宣傳戰(zhàn)略的一個重要轉(zhuǎn)折點。一些媒體分析人士指出，高德曼擔(dān)綱首任白宮數(shù)字部主任凸顯奧巴馬總統(tǒng)對數(shù)字媒體宣傳作用的重視，這也將成為白宮宣傳戰(zhàn)略的一個重要轉(zhuǎn)折點。
【看點】
一些媒體分析人士指出，高德曼擔(dān)綱首任白宮數(shù)字部主任凸顯奧巴馬總統(tǒng)對數(shù)字媒體宣傳作用的重視，這也將成為白宮宣傳戰(zhàn)略的一個重要轉(zhuǎn)折點。
前Twitter產(chǎn)品總監(jiān)詹森·高德曼(Jason Goldman)
美國媒體報道說，奧巴馬總統(tǒng)日前宣布任命來自硅谷的杰森·高德曼為新設(shè)立的白宮數(shù)字部主任。奧巴馬稱，高德曼是這個數(shù)碼時代的締造者之一，他將給白宮帶來新的能量和夢寐以求的專業(yè)技術(shù)。據(jù)悉，作為第一任白宮數(shù)字部主任，高德曼將領(lǐng)導(dǎo)白宮新媒體戰(zhàn)略辦公室，并負責(zé)使用新科技平臺加強政府與民眾的溝通。
作為社交媒體資深人士，高德曼之前在推特負責(zé)產(chǎn)品、市場推廣等多個部門，與推特的幾位創(chuàng)始人一起工作。此外，他還曾在谷歌和MEDIUM（全新的輕量級內(nèi)容發(fā)行平臺）就職。美國媒體稱，奧巴馬前后招募了幾位IT界大腕兒進駐白宮。除新進的高德曼外，前谷歌高管梅甘·史密斯現(xiàn)擔(dān)任白宮首席技術(shù)官，前臉書工程師大衛(wèi)·雷克東最近被任命為白宮IT主管。新上任的高德曼則負責(zé)白宮新媒體戰(zhàn)略。
高德曼表示，他將推動政府和民眾進行更多有意義的網(wǎng)上互動。他認為，新媒體平臺為民眾創(chuàng)造了更為有效的與政府對話的機會。高德曼說，他將開發(fā)更多的在線工具幫助民眾參與政府事務(wù)。
其實，奧巴馬總統(tǒng)本人就是一位“數(shù)字達人”。早在2008年競選總統(tǒng)時，奧巴馬就利用網(wǎng)絡(luò)和社交媒體平臺與選民互動。據(jù)報道，選舉期間，奧巴馬曾利用臉書賬戶集結(jié)了約600萬支持者。這些支持者中有很大一部分是年輕人，他們更希望通過社交媒體與候選人互動。奧巴馬入主白宮后，白宮便創(chuàng)建了專業(yè)的新媒體小組。該小組每天要跟蹤上千條推特和約50個網(wǎng)絡(luò)媒體。目前，白宮已開設(shè)了40多個推特官方賬號，每個賬號針對不同的“目標(biāo)觀眾”發(fā)布不同的信息，可謂有的放矢。
此外，盡管奧巴馬面對的主要還是來自傳統(tǒng)媒體的采訪，但為了能夠直接準(zhǔn)確快速地將信息傳遞給更多的“目標(biāo)受眾”，白宮還將Youtube等網(wǎng)絡(luò)平臺列入了采訪名單。奧巴馬總統(tǒng)今年年初的“國情咨文”也是通過數(shù)字媒體平臺得以廣泛傳播的，而且形式多樣。《紐約時報》此前曾報道說，為了擴大國情咨文的受眾面，白宮還專門挑選一批玩轉(zhuǎn)互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的科技達人進行“數(shù)字公關(guān)”，他們通過發(fā)布推特、制作GIF動畫等形式，對奧巴馬總統(tǒng)的國情咨文進行了廣泛推廣。
一些媒體分析人士指出，高德曼擔(dān)綱首任白宮數(shù)字部主任凸顯奧巴馬總統(tǒng)對數(shù)字媒體宣傳作用的重視，這也將成為白宮宣傳戰(zhàn)略的一個重要轉(zhuǎn)折點。奧巴馬本人也向媒體表示，他的目標(biāo)是用20個月的時間實施他的經(jīng)濟復(fù)蘇政策，這次政府新媒體升級也是其中一部分。奧巴馬說：“我們的責(zé)任就是利用任何資源，保證所有美國公民為美國的振興作出貢獻，并讓他們從中獲益。”
京公網(wǎng)安備 11010502049343號