你有多久沒看過書了？自宣布 2015 年讀書計劃來，扎克伯格已經閱讀七本書了。
還記得新年伊始，扎克伯格的新年宏愿嗎？他在 Facebook 個人主頁宣布，2015 年要每兩個星期讀一本新書，重點學習不同的文化、信仰、歷史和科技。隨后，他還在開設了 A Year of Books 主頁，分享正在閱讀的書籍與閱讀心得。
事實證明，扎克伯格沒有食言。人越優秀越努力，倒真是有那么點道理。扎克伯格作為 Facebook 創始人兼 CEO，日常工作絕對不比我們少多少，但人家都已經讀七本書了，正在讀這篇文章的你呢？學習的過程，永遠得靠自覺，別人的閑暇在充實自己，我們也不該總花在游戲、Party。
說回正題，扎克伯格今年讀的第七本書是《理性的儀式：文化、協調與共通認知》（Rational Ritual: Culture, Coordination and Common Knowledge），作者為美國加州大學洛杉磯分校經濟學家崔時英（Michael Chwe）。該書出版于 2001 年，重點闡述了典禮與權威、儀式如何動作、公共宣傳性的成本等，將博弈論與當代社會理論所提供的議題結合在一起展開研究。
扎克伯格希望看這本書的同時，好好思考下 Facebook 的未來，也塑造自己新的思維模式。崔時英的“常識”觀點顯然是適用于社交媒體的，他在書中寫道：
公共儀式、集會和儀式會生成必要常識，公共儀式不僅是中央到個人的意識傳播，還要讓每個人了解其他人獲知的信息。
當一篇文章分享到 Facebook 等社交媒體之后，一些人會主動點贊，有人會根據喜好對文章內容劃分重要度，當然也有一部分人則屬于被動接受。由此，對受眾來講，便會形成共有的“常識”。也許扎克伯格覺得，常識觀點對思考社交媒體廣告策略能產生一定啟發。
在 Facebook 個人主頁上，扎克伯格也解釋了選擇這本書的原因：
這本書講了關于“常識”的概念，以及如何改造世界，不局限于自我認知，更要建立在別人的學識和我們分享獲知的知識基礎上。
這對于運營社交媒體是個非常重要的概念。我們經常面臨如何權衡個性化與大眾化定制的問題，我期待（通過這本書）對該問題深入探索。
據Business Insider 報道，Facebook 近期正在探尋如何在不影響用戶體驗的前提下，增加更多廣告收入。這是需要花時間思考的問題，扎克伯格也明白這事急不得。所以他也來從書中尋找黃金屋，從別人的觀念里獲得啟示，不失為明智之舉。
所謂“書中自有黃金屋”，聰明人能從書中找到寶藏，創造財富。扎克伯格不是第一個，也不會是最后一個。閱讀的力量是不容忽視的，在這個生活越來越碎片化的今天，又有多少人愿意靜下心來完整的讀完一本書呢？
曾有數據表明，2011 年中國人均讀書 4.3 本，韓國 11 本、法國 20 本、日本 40 本、猶太人 64 本。閱讀越來越成為一件難能可貴的事，盡管電子化閱讀普及存在碎片化閱讀、淺閱讀的影響，客觀上卻更利于人們閱讀，讀書也不再只是手捧書本。可是，事實卻是閱讀反而更不受重視。
我們都應該多點時間花在閱讀上，少點時間聊天吹水侃大山。固然我們需要實時互動的社交網絡，但成天低頭耗在微信、微博，這終究是無法換來多少實際知識的。其實，就想想社交網絡大佬扎克伯格都在沒有止境的閱讀，那我們還有什么理由成天泡在社交網絡里無法自拔呢？
還是那句話，優秀的人還比你更努力，人家能成功都是有道理的。從今天起，買紙質書，買電子書，買 Kindle，總有一樣是適合你的。
附：扎克伯格 2015 年書單
《權力的終結》（The End of Power）作者：莫伊塞斯·納伊姆（Moises Naim）2013 年《人性中的善良天使》（The Better Angels of Our Nature）作者：史蒂芬·平克（Stephen Pinker）2011 年《黑幫老大的一天》（Gang Leader for a Day）作者：素德·文卡特斯（Sudhir Venkatesh）2008 年《免疫》（On Immunity: An Inoculation）作者：尤拉·比斯（Eula Biss）2014 年《創新公司》（Creativity,Inc.）作者：艾德·卡特姆（Ed Catmull）2014 年《科學革命的結構》（The Structure of Scientific Revolutions）作者：托馬斯·庫恩（Thomas S. Kuhn ）2012 年《理性的儀式：文化、協調與共通認知》（Rational Ritual: Culture, Coordination and Common Knowledge）作者：崔時英（Michael Suk-Young Chwe）2003 年
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