這些日子谷歌似乎走了“背”字，財報不及預期、多項產品下馬、高管陸續離職、媒體迎頭抨擊，每件事都壓得拉里?佩奇透不過氣。作為業界最年輕的三巨頭之一，谷歌曾被投資者寄予厚望，亦有分析師多次聲稱其將超越蘋果成為首個市值超萬億美元的公司，然而不出半年，該觀點儼然已成為業內笑話。

最近谷歌的負面消息特別多，前不久紐約時報刊文稱科技巨頭谷歌公司正悄然走向衰弱，而即將在MWC展出的Project Ara項目亦不被外界看好。谷歌為何輪番遭遇奚落？這與其主營業務搜索領域面臨的危機和項目分散難以變現而遭遇的巨大風險莫不相關。人們發現谷歌在業界的聲音已明顯弱于它的對手（蘋果和微軟），盡管這不會馬上體現在財報數據上，但其在2015年必將面臨極大危機已是不爭的事實。

◆ 搜索份額遭到侵蝕，主營收入單一、模式陳舊

去年第四季度以來，谷歌在主營業務方面遭遇了來自雅虎、微軟bing、Facebook等形成的強大包圍網。據StatCounter分析顯示，谷歌在美搜索份額已連續三月下滑至74.8%的7年最低，而雅虎和bing的份額都有了不同程度增長，分別至10.9%和12.4%。我們發現，谷歌流失的用戶幾乎都轉移到了雅虎，這要歸結于梅耶爾成功說服火狐瀏覽器棄用google而改用雅虎為默認搜索引擎。嘗到甜頭的雅虎又將目光拋向蘋果Safari，而Safari占據著全球移動流量近半數，加之蘋果素有拋棄谷歌服務的意愿，當敏銳的華爾街分析師意識到這一切時，谷歌的市值旋即遭到重挫。

谷歌營收結構過于單一一直是其詬病之處，投資者長期以來并未對此表現出過多憂慮，這是因為谷歌在搜索領域占有絕對支配地位，但是支配優勢一旦遭遇動搖，這種擔憂就隨著市場信心不足迅速擴大。從谷歌2014Q4財報可知，其主營網站產生的營收包括AdSense計劃所產生的營收占了總營收的89%，然而谷歌的廣告模式依然陳舊且滯后。有外媒分析認為谷歌在信息傳播方面非常成功，但其情感影響力仍在起步階段。該觀點不無道理，谷歌基于搜索直接回應的廣告模式無法產生像社交網絡和垂直APP那樣的體驗與影響力，這方面Facebook和Snapchat均已建立了相應的廣告技術基礎設施，且直接威脅到谷歌的主營收入。

◆ 投資項目過于分散，難以變現風險巨大

眾所周知谷歌在非主營領域是個典型的“科技迷”，從谷歌眼鏡、谷歌熱氣球、無人駕駛汽車到智能機器人、智能醫療和可再生能源項目，還有Google X名單上那100個野心勃勃的計劃，其涉獵范圍遠超出互聯網甚至計算機科學的領域。這些項目與投資讓谷歌表面看上去更像是一個偉大的科技公司，同時也籠絡了大批志同道合的頂尖技術專家。但長期執行的結果是，過多且分散的投資項目讓谷歌有限的組織資源疲于分配，項目成功率難以保證，投資者要求變現無法承兌，其背后蘊藏的巨大風險可想而知。

這種風險猶如籠罩在山景城上空的陰云，在谷歌眼鏡宣布退市的那一天轟然襲來。當微軟發布會上HoloLens的驚艷表現引起全球矚目時，越來越多的人開始懷疑谷歌是否點錯了科技樹，而媒體對此的負面消息亦接踵而來。事實上，谷歌眼鏡的退市只是壓垮投資者信心的最后一根稻草。

這些年，谷歌在非主營領域的研發投入仍在逐年增加，而被做死的項目卻不在少數。從Google Wave、Google Reader、Google+、到近期的Google talk和Helpouts，谷歌已清掃了一批又一批失敗的項目，而Google X名單上那些更為“雄偉”的項目則讓許多員工認為公司過度閉門造車，與現實世界有隔離之嫌。

更重要的是，谷歌在那些事關下一波互聯網浪潮的核心領域諸如大數據、人工智能等方面卻不見長足進展，這讓許多業內分析師認為谷歌或將失去贏得未來的重要時機。

◆ 拉里?佩奇或許算不上合格的CEO

在經歷了蓋茨時代和喬布斯時代之后，業界一時間出現了三位公認的硅谷精英經理人，分別是谷歌前CEO施密特、喬布斯的繼任者庫克和微軟新帥納德拉，他們皆受命于組織臨危之際，同樣都做到權衡利弊、步步為營以至力挽狂瀾。相比之下工程師出生的拉里?佩奇在領導大公司方面則顯得捉襟見肘，或許其仍算不上一個合格的CEO。

一方面，佩奇掌權下的谷歌業務增長放緩，創新停滯，項目蔓延過度。如今的谷歌并非缺乏創新之舉，而是大量分散的項目投資過分制約了組織資源的“刀刃效應”。特別是諸如無人駕駛汽車、谷歌熱氣球和谷歌衛星這些風險極高且短期難以見到回報的項目過度擴張成為燒錢黑洞，而Google+和Google Talk等互聯網核心領域產品的敗退則為對手Facebook讓出了通途大道。

另一方面，佩奇似乎不夠擅長人事管理。前搜索產品副總裁梅耶爾、前Google+副總裁岡多特拉、安卓之父魯賓、前工程部副總裁尤斯塔和近期的谷歌搜索高管曼博等人陸續離職證明了谷歌管理層的人事動蕩。盡管這些高管的離職原因各有不同，但佩奇作為谷歌的最高統治者沒能起到橋梁作用，在許多人事處理方面過于草率，當人才流失的同時亦給谷歌造成了不利后果，當年架空梅耶爾就是一個典型例子。 我們發現，谷歌近期陷入包圍網的背后其主要推動者就是這位集美麗與嫉恨于一身的硅谷富婆梅耶爾，其最近在Mozilla和蘋果公司多處游說給谷歌造成了巨大麻煩。梅耶爾的經歷不禁讓人想起暴雪游戲《魔獸爭霸》中同樣以手腕強硬著稱的黑暗女士希爾瓦娜斯，這狗血的硅谷現實劇居然與架空小說如此相近。

另外，同樣讓佩奇放心不下的還有他的好兄弟謝爾蓋?布林。布林作為Google X的領導人是一位天生的冒險家，而谷歌當前項目蔓延引發的風險與其不羈的行事風格直接相關。佩奇一直對布林的事業關心有加，但其卻難以抑制布林的野心，如果說布林是一把利劍的話，佩奇就是它的劍鞘。佩奇正努力阻止Google X的烈火將谷歌基業燃燒殆盡，如今他已是年少白頭。

總而言之，谷歌在主營增長乏力、搜索業務遭到侵蝕的同時又面臨著大量項目無法兌現的風險，其2015年前景甚憂。如若佩奇不能及時拿出應對措施，那么多年之后人們談起谷歌時或將只認為它有一個不錯的搜索引擎。