1月24日消息，據(jù)國外媒體報道，隨著開始涉足互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容發(fā)布等新業(yè)務領(lǐng)域，谷歌決不能忽視其關(guān)鍵業(yè)務，需要繼續(xù)強化廣告業(yè)務，以不僅僅擴大針對競爭對手的業(yè)務范圍，并提振股價。

太平洋皇冠證券(Pacific Crest Securities)公司分析師埃文·威爾遜(Evan Wilson)發(fā)表研究報告稱，在展示廣告領(lǐng)域，今年谷歌有三大需要優(yōu)先完成的任務：品牌、YouTube和營銷技術(shù)。威爾遜對谷歌股票評級為“跑贏大盤”(outperform)。

品牌：通過吸引大品牌在谷歌旗下媒體上發(fā)布廣告，為它們提供更多服務，谷歌可以吸引更多廣告客戶。威爾遜在報告中寫道，“谷歌的重點更多地是開發(fā)針對品牌的產(chǎn)品和工具。整個產(chǎn)業(yè)在專注于打擊欺詐，未來投資者將會發(fā)現(xiàn)，谷歌在這方面將投入更多資金。”

YouTube：YouTube已經(jīng)成為谷歌完成的最好的收購交易之一。自2006年被谷歌以16.5億美元收購后，YouTube已經(jīng)成為一家具有主導地位的網(wǎng)絡視頻廣告公司。部分分析師估計，由于廣告客戶充分利用了YouTube的優(yōu)勢，如果分拆為一家獨立的公司，YouTube估值將高達約400億美元。

威爾遜估計，鑒于電視收視率不斷滑坡，網(wǎng)絡視頻觀眾不斷增長，YouTube將日趨受到廣告客戶青睞，“市場研究公司尼爾森的數(shù)據(jù)顯示，去年電視觀眾減少了4%，網(wǎng)絡視頻觀眾增長了60%，廣告支出的‘轉(zhuǎn)移’將比以往更迫在眉睫。今天上傳到Y(jié)ouTube的內(nèi)容比過去5年各大電視網(wǎng)絡的內(nèi)容都多”。

威爾遜也指出，“鑒于根據(jù)谷歌目前的市值YouTube的價值沒有充分體現(xiàn)出來”，YouTube可能從谷歌剝離為一家獨立公司。

營銷技術(shù)：鑒于存在的機遇，營銷技術(shù)是威爾遜認為的今年谷歌在展示廣告業(yè)務領(lǐng)域需要重視的最后一個方面。但是，谷歌展示和視頻廣告產(chǎn)品副總裁尼爾?莫漢(Neal Mohan)對這是否是谷歌的一個機遇提出了質(zhì)疑，但威爾遜認為未來這將是個更大的問題。威爾遜在報告中指出，“營銷技術(shù)對數(shù)字廣告轉(zhuǎn)化率的影響將越來越大。我們認為，在大型企業(yè)軟件廠商站穩(wěn)腳跟前，谷歌現(xiàn)在的廣告技術(shù)能得到進一步擴展。”