9月12日消息，據國外媒體報道，按營收計算，谷歌和Facebook是兩家最大的互聯網廣告公司。盡管谷歌的廣告營收仍然遠高于Facebook，但Facebook的廣告業務取得了很大進展，尤其是在移動廣告領域。第二季度谷歌廣告營收為143億美元(約合人民幣879億元)，遠超Facebook的26.8億美元(約合人民幣165億元)。廣告在兩家公司營收中的比重均超過90%。
Facebook似乎已經破解了移動廣告的密碼，谷歌則還在摸索。移動業務占到Facebook廣告營收的逾60%，谷歌的這一數據僅為12%。按照Facebook在移動廣告領域趕超谷歌的速度，2-3年后Facebook將超過谷歌成為全球第一大移動廣告廠商。
Facebook借鑒了谷歌的部分工具，例如自助廣告服務。Facebook還于2012年10月發布了移動應用安裝廣告。應用安裝廣告能為Facebook廣告帶來更多流量，吸引用戶下載應用。自發布以來，Facebook應用安裝廣告取得了極大成功，吸引了逾3.5億次的應用下載量。麥格理證券研究公司估計，每次應用下載能給Facebook帶來2-3美元(約合人民幣12.3-18.4元)的營收，部分應用能帶來3-4美元(約合人民幣18.4-24.6元)的營收。鑒于應用安裝量的快速增長，本財年，Facebook廣告吸引的應用安裝量將達到5億次，獲得10億-15億美元(約合人民幣62-92億元)營收。Facebook應用安裝廣告在開發者中很受歡迎，因為它能幫助他們把流量獲得成本降低15%-60%。
另外，Facebook還發布了更多工具，拉動移動廣告的流量，例如Listen Now、Shop Now、Play Game、Watch Video、Open Link和Use App。
谷歌的關鍵優勢
毫無疑問的是，在利用廣告創收，尤其是移動廣告，谷歌面臨的一大競爭對手是Facebook。谷歌在付費搜索領域占有主導地位，Facebook則沒有直接與谷歌競爭的產品。
目前，作為數字營銷平臺，廣告客戶更看好谷歌而非Facebook。市場研究公司Forrester去年進行的一項調查顯示，大多數廣告客戶更喜歡搜索營銷。
Forrester分析師納特·埃略奧特(Nate Elliot)曾公開致函Facebook首席執行官馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)，譴責Facebook沒有向廣告客戶提供最大可能的幫助。據埃略奧特稱，Facebook只向16%的用戶展示品牌廣告，只有不到15%的Facebook廣告利用其海量數據提高廣告的針對性。換句話說，盡管每天發布數十億條廣告，但Facebook沒有能成功提高廣告客戶希望的針對性。
事實上，這不能全怪Facebook。一方面，Facebook要盡量以廣告客戶喜歡的方式發布廣告，增加營收；另一方面，Facebook也不能發布過多廣告，避免讓用戶不滿。
相比之下，谷歌在向用戶發布廣告方面的限制就要小得多。谷歌向用戶發布與用戶的搜索關鍵字相關的廣告，因此，谷歌的廣告被絕大多數用戶認為更自然，甚至更有用，因為搜索廣告能向用戶提供與搜索關鍵字相關的更多信息。僅此一點就使得谷歌對廣告客戶的吸引力大于Facebook。
CPC不斷下滑并不說明創收能力低下
許多人因CPC(每次點擊價格)連續11個季度下滑，認為谷歌在線廣告業務創收能力低下。造成CPC下滑的主要原因有2個：
·新興市場
谷歌曾不止一次地指出，由于更多的點擊來自新興市場和低價格市場，平均CPC一直在滑坡。目前，谷歌大多數增長來自北美地區之外的市場。本財年第二季度，谷歌在EMEA(歐洲、中東和非洲)和亞太地區的CPC降低了約7%。
·移動廣告的增長
通常情況下，移動廣告CPC低于桌面廣告。由于移動廣告在谷歌營收中的比重越來越高，平均CPC肯定會逐步下跌。在移動廣告與桌面廣告的比率穩定前，這一趨勢將會繼續下去。
值得指出的是，盡管CPC在持續下跌，谷歌的點擊量卻一直在增長。今年第二季度，谷歌廣告點擊量增長了25%，彌補了CPC下跌6%造成的損失。
結論
盡管Facebook在迅速成為最重要的在線廣告廠商之一，但沒有證據表明它會對谷歌的增長造成負面影響。在線廣告市場在持續快速增長，為兩大巨頭和平共處制造了足夠的空間，使得它們無須覬覦對方的領地。
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