近期，谷歌發(fā)布調(diào)研數(shù)據(jù)，在其廣告平臺上發(fā)布的廣告信息中，超過56%的廣告并沒有被用戶看到，而用戶依然在為這些廣告埋單。

而谷歌聲稱在未來要將廣告效果更加透明化。讓投放廣告的客戶更加清楚自己的市場費用到底哪一部分被浪費掉了。據(jù)國外分析人士指出，谷歌這個做法相當于挑開了整個廣告行業(yè)的“潛規(guī)則”。

然而，遠在中國的大眾點評卻早在移動端廣告產(chǎn)品上線的時候就在致力于解決“廣告透明化”的問題。

今年7月，大眾點評推出了首個移動廣告產(chǎn)品——推廣通。這是一款打通了PC和移動端的智能廣告產(chǎn)品，推廣通基于大數(shù)據(jù)分析，可以根據(jù)消費者的搜索意圖和商戶屬性特征(商戶的行業(yè)、人均消費、地址、特色、營業(yè)時間)，向消費者推薦他可能喜歡的商戶;而商戶也可以根據(jù)清晰的消費者畫像，不受時間和廣告位置限制，靈活獲得更多定向推薦的品牌曝光。

同時，國內(nèi)咨詢機構艾瑞和大眾點評依據(jù)消費者行為習慣，分析了消費者從“關注”開始到“到店消費”整個過程的核心行為要素。最終通過商戶曝光量、到店轉(zhuǎn)化率、單次消費金額的統(tǒng)計建模得出廣告投放收益，突破性地把線下銷售收入納入到互聯(lián)網(wǎng)廣告的評估體系，建立了一個全新的O2O廣告價值模型。以上海餐飲商戶為例，大眾點評的每10次千人曝光可帶來4桌客人，約12個消費者，換算成店鋪營收，即可帶來1200元營業(yè)額(按照大眾點評此前公布的上海地區(qū)單人單次人均消費價格100元進行計算)。

而大眾點評推廣通正是基于此廣告模型產(chǎn)生的。大眾點評聯(lián)合創(chuàng)始人李璟表示，“推廣通產(chǎn)品是移動廣告技術在本地生活消費行業(yè)的重大突破，在移動端消費決策的場景下，通過海量數(shù)據(jù)分析和算法，精準匹配消費者和商戶推廣，真正實現(xiàn)廣告就是內(nèi)容，內(nèi)容就是廣告的有機統(tǒng)一，從而在確保用戶體驗的基礎上，大幅提高大眾點評全平臺流量的利用率，讓更多的商戶有機會獲得高質(zhì)量的品牌曝光，同時通過各種營銷手段，將消費者的關注轉(zhuǎn)化為到店消費。”

大眾點評推廣事業(yè)部總經(jīng)理管宏表示，通過推廣通，特別是移動廣告產(chǎn)品上線后，商戶可以不受時間和廣告位置限制，靈活獲得更多定向推薦的品牌曝光，大幅提高大眾點評全平臺流量的利用率。例如，用戶在大眾點評搜索“三文魚”時，除了能獲得主打“三文魚”菜品的餐廳，推廣通還可為其推薦高品質(zhì)的“日本料理”商戶;用戶瀏覽“美發(fā)”時，向用戶推薦附近的高質(zhì)量“美甲”商戶。

業(yè)內(nèi)人士表示，大家都知道，通過大眾點評，用戶可以結合自己所在的地理位置，按照自己的口味、喜好搜索適合自己的消費商戶和信息;而推廣通產(chǎn)品上線后，可以為用戶推薦更多具有相關性的商戶，用戶可以獲得更豐富的消費參考，而同時，商戶也能獲得更多精準的品牌曝光。

而針對廣告不透明的問題，其實完全可以通過背后的數(shù)據(jù)分析來解決，到底多少次曝光能帶來多少次客流，而多少客流又可以在大眾點評交易平臺數(shù)據(jù)中得以展現(xiàn)。結合大眾點評的CRM等產(chǎn)品，商戶還可以看清楚復購率有多少。

看起來，關于谷歌提出廣告透明化的事兒，位于國內(nèi)的大眾點評倒是做到了未雨綢繆。