前星佳(Zynga)中國區(qū)負(fù)責(zé)人田行智(Andy Tian)希望用他的新社交應(yīng)用軟件“碰碰”來挑戰(zhàn)Facebook以及騰訊(Tencent)旗下移動(dòng)及聊天社交平臺(tái)微信(Wechat)的主導(dǎo)地位。
碰碰在中國面臨艱難競(jìng)爭(zhēng)。微信目前每月的中國用戶數(shù)量超過4.6億，占據(jù)主導(dǎo)地位。微信已獲得關(guān)鍵規(guī)模的用戶數(shù)量，而先行者優(yōu)勢(shì)所帶來的用戶忠誠度也令微信受益。
田行智說，年輕一代正逃離Facebook和微信，并在積極尋找下一個(gè)社交平臺(tái)。去年，他與前騰訊戰(zhàn)略部副總經(jīng)理歐陽云在北京創(chuàng)立了云智聯(lián)網(wǎng)絡(luò)科技(北京)有限公司(Asia Innovations)。
云智聯(lián)在今年6月份推出了碰碰。該軟件通過“趣味搶答”、“性格測(cè)試”和“真心話大冒險(xiǎn)” 等社交游戲來倡導(dǎo)一種新的互動(dòng)方式，而不是傳統(tǒng)的聊天。
無論是通過短信，還是社交游戲，兩個(gè)用戶只有在三次互動(dòng)交流之后才能成為朋友。田行智說，碰碰在六個(gè)月內(nèi)吸引了600萬用戶，未來還將進(jìn)行更多推廣以擴(kuò)大用戶基礎(chǔ)。此前，田行智還曾擔(dān)任過谷歌(Google)在中國的戰(zhàn)略合作發(fā)展經(jīng)理。
在接受《華爾街日?qǐng)?bào)》(The Wall Street Journal)采訪時(shí)，云智聯(lián)(Asia Innovations)的聯(lián)合創(chuàng)始人及首席執(zhí)行長田行智討論了該公司的戰(zhàn)略和擴(kuò)張計(jì)劃。以下為編輯過的采訪內(nèi)容：
你開發(fā)應(yīng)用“碰碰”的靈感來自何處?
田行智：我們認(rèn)為中國的移動(dòng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)可以催生一個(gè)位于中國的全球創(chuàng)意產(chǎn)品公司。隨著智能手機(jī)的興起，在移動(dòng)設(shè)備上聯(lián)絡(luò)和交友的能力將是最大的一塊業(yè)務(wù)，可覆蓋全球最廣泛的用戶。我和我的聯(lián)合創(chuàng)始人擁有獨(dú)一無二的東西方社交平臺(tái)綜合經(jīng)驗(yàn)。
我們的計(jì)劃是要成為面向中國和國際市場(chǎng)的首個(gè)移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)，這是其他公司迄今為止沒有做過的。我們的目標(biāo)是構(gòu)建一個(gè)規(guī)模100億美元的全球業(yè)務(wù)。
碰碰有何獨(dú)特之處?
田行智：碰碰專注于使年輕人可以在移動(dòng)設(shè)備上通過好玩有趣的方式結(jié)交新朋友，通過玩社交游戲交朋友。這在Facebook上已經(jīng)證明是成功的。在Facebook上，大量社交應(yīng)用為人們創(chuàng)造了結(jié)交新朋友的機(jī)會(huì)，而不是僅僅與老朋友保持聯(lián)系。我們將社交互動(dòng)體驗(yàn)帶到了移動(dòng)設(shè)備上。
我們解決了移動(dòng)社交應(yīng)用現(xiàn)在面臨的最大問題：在與初次相識(shí)的人聊天時(shí)做點(diǎn)什么?現(xiàn)在，你只能發(fā)點(diǎn)文字、分享圖片和聲音。如果對(duì)方是你認(rèn)識(shí)的人，那一點(diǎn)問題都沒有，但是如果是初次打交道的人呢?我們的個(gè)性測(cè)試、真心話大冒險(xiǎn)之類的互動(dòng)、輕社交游戲讓對(duì)話變得容易、愉快和有趣。用戶可以像在游樂場(chǎng)一起做一些有意思的事情那樣在手機(jī)上開始了解對(duì)方。
你是怎么看待與其他本地公司之間的競(jìng)爭(zhēng)?
田行智：在整個(gè)移動(dòng)社交領(lǐng)域里有很多競(jìng)爭(zhēng)者，微信是大佬，陌陌是最新進(jìn)入的。所有這些應(yīng)用都是第一代，它們只是能夠讓人們聊天。
鑒于你與全球科技公司的關(guān)系，你為什么會(huì)選擇在北京而非硅谷創(chuàng)辦這家公司呢?
田行智：社交領(lǐng)域移動(dòng)創(chuàng)新的中心現(xiàn)在在中國，而不是硅谷。亞洲在移動(dòng)行業(yè)的核心地位一直都比美國高得多，而且現(xiàn)在中國已成為全球用戶數(shù)最多的智能手機(jī)市場(chǎng)，把總部設(shè)在北京也很自然。
此外，從定義上來說，移動(dòng)社交服務(wù)的是大眾市場(chǎng)，即普通人。硅谷可能是全球聰明、高端人士最集中的地方，而北京仍擁有一個(gè)多達(dá)2,000萬人的真正大眾市場(chǎng)。沒有比你的用戶所在地更理想的創(chuàng)業(yè)地點(diǎn)了。
對(duì)中國之外的市場(chǎng)有什么計(jì)劃?
田行智：我們打算在第一季度推出英文版，然后在第二季度陸續(xù)推出其他語言的版本。
一開始的重點(diǎn)會(huì)放在東南亞，然后最終我們會(huì)進(jìn)入美國和西歐市場(chǎng)，那里是移動(dòng)應(yīng)用最頂級(jí)的市場(chǎng)。
我們已經(jīng)從海外得到了一些非常令人鼓舞的數(shù)據(jù)。
當(dāng)我們第一次面向國際應(yīng)用商店開放下載時(shí)，碰碰在馬來西亞總榜的排名立刻躥升到第二名，中文應(yīng)用獲得這個(gè)成績還是第一次。
我們已經(jīng)跟海外很多說中文的用戶測(cè)試了我們的應(yīng)用。保留情況和反饋都很正面。
你們準(zhǔn)備怎么解決文化差異這個(gè)問題?
田行智：我從11歲開始就在美國生活，我對(duì)西方文化和用戶需求都有很好的理解。我們打造的產(chǎn)品模式已經(jīng)可以在全球適用。比如，“真心話大冒險(xiǎn)”是我們最受歡迎的社交聊天游戲，這個(gè)游戲最初就是從美國傳入的。我們的國際團(tuán)隊(duì)包括來自美國和世界各地的年輕人，因此我們會(huì)在進(jìn)行國際化布局時(shí)，開發(fā)在文化上適合這些國家的碰碰版本。
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