在當前的移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，社交化的發(fā)展可謂是風生水起，而應用分發(fā)是移動互聯(lián)網(wǎng)中除手游外，能最早獲得收益的業(yè)務，且不是像手游那樣的大流水小收益模式，應用分發(fā)的流水就相當于實實在在的真金白銀。

但應用分發(fā)受到的關(guān)注遠沒有想象中那么大，主要原因是對于用戶而言，他們只是借應用分發(fā)平臺獲得提供服務的應用，中間隔了一層，因此對應用商店本身感知不深。

但對于移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)本身而言，應用分發(fā)的重要性卻毋庸多言。這是移動互聯(lián)網(wǎng)的入口，至少在目前來看仍是占主導性的入口，分發(fā)能力的強弱，相當于在移動互聯(lián)網(wǎng)布局上掌控能力的強弱。應用分發(fā)未來一定會過渡到服務的分發(fā)，甚至于一切互聯(lián)網(wǎng)資源都可從中獲取，其戰(zhàn)略上的重要性是不可小視的。

過去一兩年時間，應用分發(fā)的發(fā)展狀況呈現(xiàn)集中態(tài)勢，分發(fā)渠道逐漸集中在幾家大公司手中。僅有的幾個玩家都在量上投入很大資源和精力，要借移動互聯(lián)網(wǎng)瘋長的東風，盡可能多擷取用戶和分發(fā)量。目前看來，隨著用戶量和分發(fā)量的增長瓶頸即將到來，應用分發(fā)業(yè)務若想繼續(xù)維持高增長態(tài)勢，唯有改變玩法，思考新的發(fā)展道路了。其中，應用分發(fā)的社交化，應該是較為可能的方向之一。

今年以來，應用寶在騰訊內(nèi)部的地位不斷上升，目前看已成為社交應用之外騰訊移動端的第二個支點。騰訊將散落在手Q、微信、瀏覽器、Qzone等產(chǎn)品的分發(fā)能力整合起來做了應用寶，目的是形成規(guī)模化集中化的分發(fā)業(yè)務，在這個領(lǐng)域獲得更多進展。除了COO任宇昕公開表態(tài)稱應用寶會是騰訊開放平臺組件中最活躍、發(fā)展最快、最開放的重要部件外，應用寶還是在騰訊Q3財報中被馬化騰唯一提到的產(chǎn)品，足可見其在騰訊體系內(nèi)的重要性。

騰訊在11月27日發(fā)布了應用寶的5.0版本，這個版本標志著社交化分發(fā)時代的開啟。在導入社交關(guān)系的情況下，應用寶內(nèi)各應用均能顯示自己的關(guān)系鏈中有誰在用，有多少人在用。過去用戶并不清楚有哪些優(yōu)秀且適合自己的應用，而在應用商店內(nèi)的推薦做法，也使得應用商店的弊端即頭部特征愈發(fā)明顯，長尾應用更難得到展示。應用寶內(nèi)加入社交元素，意味著未來的分發(fā)將步入長尾時代，一些本地化應用將有更多出頭機會，這對于開發(fā)者在O2O領(lǐng)域的移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)，也會起到一個強大的推動作用。

在應用寶5.0版本策劃推出前后，360也倉促迎戰(zhàn)，推出社交化分發(fā)的概念。但顯然社交關(guān)系鏈能力與騰訊的社交體系不是一個量級。社會化分發(fā)也僅是側(cè)重于LBS地理定位的“身邊的人在玩什么”，與真正的社交化分發(fā)相去甚遠。加入了LBS定位的分發(fā)當然不能說就完全沒戲，只是這與騰訊將手Q和微信的關(guān)系鏈直接導入到應用寶里去瞬間形成社交分發(fā)格局，實在是無法同日而語。

百度的應用分發(fā)業(yè)務有自己的邏輯，他們在很久之前就提出了重視長尾的概念，其多渠道引流和搜索助力的策略，也使得百度三大應用分發(fā)平臺，實質(zhì)上一直在向著平衡頭部與長尾之間關(guān)系的方向努力。不過要談到社交化分發(fā)，那則是百度做不到的一個方向，沒有關(guān)系鏈和強賬號體系，百度不能往那個方向走，而一定會走符合其自身基因的路，最多只是在分發(fā)中加入LBS因素。

說到社交化分發(fā)，這個概念目前為止還很模糊，外界對此研究不多，可以探討一下其方向。過去的應用分發(fā)，是不管你什么地域、年齡層次、性別和愛好等這些因素的，所以你會發(fā)現(xiàn)很多怪事，有相同年齡、職業(yè)、性別和生活條件及環(huán)境的人，手機里裝的應用很不一樣。這種差異性，來自于他們最先接觸和最常用的應用商店，即應用商店推薦什么他們用什么。用應用寶的人和用百度手機助手的人也許是同一批，但對應用的喜好完全不一樣，人為的。

如果有人開發(fā)了一個本社區(qū)的生活應用，應用商店對它來說就是個寄存的柜子，你天天給推薦也沒用，因為那些用戶根本不是他需要的用戶。但如何讓這個柜子被身邊的人和本地的人知道，那就是個細活了，要么你一個個通知他們到哪里下載，搜索什么樣的名字，更經(jīng)濟高效的辦法就是，通過關(guān)系鏈對應用進行推廣。從中獲得的用戶，不但質(zhì)量高，對開發(fā)者而言幾乎不費什么成本。

當然，目前的社交化應用分發(fā)也只是起步，理論上，應用寶是目前唯一有能力通過社交關(guān)系導入而將這件事做好的平臺，因為騰訊有強大的關(guān)系鏈資源。導入社交關(guān)系，到底是一個大方向還僅僅是一個對產(chǎn)品的優(yōu)化，還要觀察。我傾向于認為，在這個領(lǐng)域是存在百花齊放的可能的。

移動端未來有可能是得長尾者得天下的局面，正如PC互聯(lián)網(wǎng)10年前所發(fā)生的事情一樣。在開發(fā)長尾應用方面，存在著諸多機會和不同方向，各家都會有各自的獨特道路，就看能不能有那個智慧，找到那條最適合自己的路，并且走下去了。

D1Net評論：

毫無疑問，騰訊、百度和360在各自領(lǐng)域都有自己的優(yōu)勢，巧借優(yōu)勢去鞏固和強化自己在應用分發(fā)領(lǐng)域的地位，遠比各自得隴望蜀，去吃力地做那些自己很難做到的事情要強。