因為對商標保護重視程度不夠，在這上面栽跟頭的企業不在少數，尤其是初創企業。像今年上半年，嘀嘀打車就因為在商標上沒注意，被告侵權并賠償對方八千萬，最終正式更名”滴滴”。作為知識產權方面的資深人士，鈦媒體作者高錦榮發現剛剛遞交IPO申請的“陌陌”也要攤上商標侵權這檔子事，坐在被告席上。
因為跟風微信，陌陌錯誤地認為信息通訊就是北京陌陌業務的基礎，而沒有注意到社交和交友服務才是陌陌的內涵文化，忽視了在“婚姻介紹和交友服務”這兩項內容上的商標保護，被原告搶注了，于是有了此文，看鈦媒體作者的獨家解密……
科技公司上市逃離不了的商標厄運，總會被人鉆一個舒服的空子。
昨晚，有朋友向老高爆料，11月8日向SEC提交IPO申請的陌陌，將面臨一場慘烈的商標侵權戰，問我的看法。一直對商標情有獨鐘的我頓時興趣大起，連夜趕寫此文。
事情要從北京知識產權法院說起，話說近日北京知識產權法院受理了一起普通的注冊商標侵權案件，當事被告方正是上面提到的即將上市的陌陌所在的北京陌陌科技有限公司——以下簡稱北京陌陌（該案據說已經受理）。
被告理由是北京陌陌科技有限公司侵犯了原告注冊在第45類的第” 11312563 “號陌陌商標，注冊的商品內容為：婚姻介紹，交友服務等。
一、今年以來的商標保護太過放松
經過老高查證，果然發現有一家杭州企業（以下簡稱杭州陌陌）申請注冊了第45類的”婚姻介紹，交友服務“等商品內容。請看如下截圖：
該商標申請與2012年8月6日，2013年10月6日初審公告，2014年1月7日獲得商標權，期間無任何人提出異議。包括北京陌陌科技有限公司。從這點來說，北京陌陌公司今年以來的知識產權保護，尤其是商標保護太過放松，在上市的檔口，商標管理戰略沒有得到重視。
試想，如果在公告期內，北京陌陌科技有限公司以“搶注“他人已經使用并獲得一定影響的商標為由，對杭州某公司申請的”陌陌“商標提出異議申請，那么事情就不會像今天這樣，作為被告坐在被告席了。有可能是作為被搶注商標的受害方，站在輿論的制高點。
法條：現行《商標法》第三十二條：申請商標注冊不得損害他人現有的在先權利，也不得以不正當手段搶先注冊他人已經使用并有一定影響的商標。
第三十三條：對初步審定公告的商標，自公告之日起三個月內，在先權利人、利害關系人認為違反本法第十三條第二款和第三款、第十五條、第十六條第一款、第三十條、第三十 一條、第三十二條規定的，或者任何人認為違反本法第十條、第十一條、第十二條規定的，可以向商標局提出異議。公告期滿無異議的，予以核準注冊，發給商標注 冊證，并予公告。
重要提示：商標通過審查后會公告，有3個月的公告期，公告期內，任何權利人都可以向商標局提出異議。商標公告期異議是企業商標保護戰略，防止商標被搶注，被傍名牌，被不當注冊使用的主要方式。
反過來，我們看看北京陌陌科技有限公司注冊商標的情況：商標局網站查詢顯示，北京陌陌科技有限公司共注冊商標60個。仔細查看注冊類別，注冊很全面，涉及互聯網及相關熱門類別均已注冊，大部分已經獲得商標權。
在主要的第9類（可下載軟件），第35類（廣告）、第38類（信息傳送）、第42類（計算機編程）等方面，都已經獲得商標權。查詢到北京陌陌最早注冊商標是在2011-09-08，這與北京陌陌網站顯示其8月成立公司并上線iOS版本，時間基本一致，可以說北京陌陌科技有限公司的商標保護意識是較強的。
二、注冊商標時，沒考慮交友服務和婚姻介紹
那么既然北京陌陌商標注冊那么及時，注冊的類別也很多，保護也較為全面，卻發生了文章開頭說的被告侵權的事情呢。老高覺的這主要要從北京陌陌對商標管理的重視性不足和宣傳與定位說起。請看下圖北京陌陌科技官網截圖：
紅色方框內標注明顯的（也可以說是提煉的北京陌陌的關鍵字）“社交、認識、朋友。 我們再看看微信的首頁截圖：
老高認為：與微信、米聊相比，陌陌只晚了幾個月。但不管宣傳的有多少區別和不同，至少從商標注冊情況分析，北京陌陌注冊的時候是按照一個與微信乃至當時米聊的相同的商業模式（即時通訊軟件）為基礎注冊申請商標的。
從北京陌陌注冊的類別9、35、38、42等（至今沒注冊第45類）類別就可以分析出來。北京陌陌也一直把自己當做一個及時信息交流溝通軟件進行的商標保護。而宣傳的時候陌陌的采取了彎道超車策略，集中到了”陌生人交友“這一服務主題上面了，直接催生了“約炮神器”的美名。
但是遺憾的是，北京陌陌經營的時候，只在乎用戶增加和業務的刺激，而沒有從商標（知識產權）方面分析公司業務到底與微信等有和區別，錯誤地認為信息通訊就是北京陌陌業務的基礎，而沒有注意到社交和交友服務才是陌陌的內涵文化。
沒有注意到這一點，也就導致北京陌陌注冊商標的時候，根本就沒有考慮過文章開頭所說的第45類商標商品服務內容：
交友服務450005、婚姻介紹450112。到目前為止，老高也沒有在商標網上查詢到陌陌注冊的第45類上述服務的商標。（也就是說，今天為止，陌陌還沒有意識到問題）
三、沒察覺到2014年新增的商標內容，微信早期也沒注意到，但后來補救回來了 另一個主要原因，讓北京陌陌沒有及早注冊第45類商標老高覺的是因為北京陌陌或者其代理人對《類似商品和服務區分表》的跟進分析不足，2014年最新版本的《類似商品和服務區分表》第45類中新增了一個叫做“在線社交網絡服務”的商品內容。這個就與北京陌陌的業務極為相同了，但北京陌陌到2014年到現在也沒有察覺到。
這里多說一句：騰訊的微信也早期沒有注意到這個問題，雖然附近的人的類似的交友功能早就有了。直到2014年1月7日猛然醒悟，我要注冊第45類的交友和在先社交網絡服務。于是有了下圖：
為什么騰訊微信注冊了第45類商標呢，和北京陌陌一樣，也是被人搶注了。但不同的地方在于，騰訊微信的法務團隊比之北京陌陌不知道強了多少倍，在有人搶注在第45類的微信商標，通過商標局初審并公告以后，及時的發現了問題，在公告期內對改搶注商標提出了異議申請。如下圖：
同時，因為2014年更新的最新《類似商品和服務區分表》第45類新增了“在線社交網絡服務”的服務，騰訊微信及時發現了，并且于2014年1月7日遞交申請注冊在“在線社交網絡服務”等服務內容上。
四、不要以為商標注冊以后就萬事大吉了
1、對所有公司和商標申請人的建議：不要以為商標注冊以后就萬事大吉了。商標注冊僅僅是企業品牌創建的開始。商標的管理才是企業品牌創建的基石。
1）要有專業的法務團隊或者委托專業的法務團隊，對公司申請的商標定期的進行檢索和排查。發現與公司近似和相同的商標，如果有任何可能威脅到公司以后的發展，在公告期內及時提異議申請。
2）隨著社會的發展，商標注冊使用的《類似商品和服務區分表》每年基本都會有更新，新的商品和服務名稱都會加入注冊商標商品內容選擇范圍。及時的注冊新出現在分類表中的商品內容，以免被人搶注，造成不該有的影響。專業需要委托或者組織專業人士定期服務。
如本文中多次提到的“在線社交網絡服務”就是2014年最新修訂的分類表中才出現的，之前2013年的版本都沒有。這也可能是陌陌沒有主要到第45類商標注冊的重要性的關鍵原因。（同時也說明了騰訊微信的法務團隊的專業。新的分類表2014年剛實施，騰訊就可以發現并及時注冊第45類“在線社交網絡服務”等服務）。
2、現行《商標法》 第四十五條：已經注冊的商標，違反本法第十三條第二款和第三款、第十五條、第十六條第一款、第三十條、第三十一條、第三十二條規定的，自商標注冊之日起五年內，在先權 利人或者利害關系人可以請求商標評審委員會宣告該注冊商標無效。對惡意注冊的，馳名商標所有人不受五年的時間限制。
鑒于杭州陌陌的“陌陌“商標注冊于2012年8月6日（見文中圖），其實北京陌陌已經小有名氣（雖然名氣不是那么正義）。但杭州陌陌有搶注他人已經使用并有一定影響的商標的嫌疑。北京陌陌可以提出無效申請。在證據充足的情況下，有一定幾率成功。
同時，北京陌陌抓緊申請第45類相關商品內容的商標吧？既然app打著社交交友的服務，這么能不注冊“在線社交網絡服務”這個商品內容呢？不管是以后可以繼續用“陌陌”，還是失去“陌陌”商標權，改名換姓，早行動，就可以早一步站穩腳跟。
3、對所有企業和知識產權申請人說，讓專業人干專業事，商標（知識產權）的管理需要懂的專業、懂的管理的知識產權專業人士來執行。為什么中國那么多上市企業都在商標(知識產權)上面栽跟頭呢？
不管你是自己組建專業商標管理團隊，還是委托專業公司代理管理，企業有必要在商標管理方面引起重視。我實在不忍心看到我們的企業，一次次的在商標上遇到麻煩。
4、為何感覺中國的公司中科技類IT類公司商標管理漏洞出現的是最多的。一不缺資金，二不缺人才，三不缺技術。缺的就是重視，對商標（知識產權）的重視。重視不是表面的，也不是暫短的，注冊了就over，而是一個長期的，可持續性的重視。
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