今年8月，MSN中國宣布將于10月31日關閉Messenger服務，并建議用戶無縫遷移至Skype。隨著Messenger的徹底退休，MSN中國的業務范圍也進行調整。
15日，MSN中國宣布正式更名為微軟在線，并同時宣布業務進行戰略擴張，微軟在線將代表微軟在中國市場推廣微軟的在線產品和業務，并提供微軟相關在線產品和服務的廣告解決方案，為中國和國際廣告主提供全面數字營銷解決方案。
在接受采訪時，微軟在線總經理劉振宇表示，MSN中國的更名以及戰略的調整，仍然是一次以堅持互聯網廣告為商業模型的轉型，此次轉型將有助于微軟在線擁有更加廣泛的受眾和更加豐富的產品形態。
推進微軟在線業務
“原來我們叫MSN中國，產品符號非常強，MSN是微軟的門戶網站的品牌。大家常說的‘MSN’其實是我們的即時通訊、聊天工具，它叫Messenger。”
劉振宇解釋，與MSN中國相比，更名為微軟在線，能夠更為準確的代表公司的產品和用戶群，同時也意味著公司從傳統的經營某些單一產品線向支持整個微軟所有在線產品的轉變。
“通過不同產品線的整合和不同產品線的互相拉動，對于最終用戶去消費微軟在線的產品和服務肯定有幫助；通過精細化的用戶群區分和用戶行為的分析，也有利于廣告主達到更加精準的投放和更加有效的投入產出。”
此次新戰略的制定，標志著微軟在華互聯網業務將進入到一個全新的發展階段。調整后，微軟在線將整合微軟旗下在線產品和服務，為廣告主提供全球廣告解決方案。
據悉，目前所涉及的微軟在線產品和服務包括MSN中文網、必應搜索、Windows AiA、Windows Phone AiA、Xbox One以及Skype等。
具體而言，MSN中文網將基于全球新版MSN門戶設計，融入本土元素和創新內容合作模式。而必應搜索目前已融入PC、平板電腦和Windows Phone，同時基于大數據與人工智能技術，必應搜索擁有小娜(中文版Cortana)與小冰兩個人工智能工具。
同時，中國廣告主可通過微軟在線購買Skype在全球絕大部分國家的廣告解決方案；此外，微軟的Windows和Windows Phone操作系統為用戶提供跨設備體驗，而集合娛樂與游戲的Xbox One國行版也臨近上市。
專注廣告商業模式
在接受采訪時，劉振宇強調，此次更名以及戰略的調整，并不意味微軟在線商業模式的改變，微軟在線仍專注于互聯網廣告和移動互聯網廣告。
劉振宇稱，微軟在線作為合資公司，始終堅信以廣告為支撐的商業模型，在過去十年里面也正是因為互聯網廣告才使得公司業務穩步上升。“我們也堅信未來十年里面隨著移動互聯網的大幕拉開，廣告為支撐的商業模式還有更大的支撐力。”
劉振宇認為，真正的移動互聯網廣告才剛剛拉開序幕，很多帶有移動特性的廣告形式遠遠沒有出來。
“比如基于位置的廣告信息，到底怎樣體現才能讓廣告主滿意，也不騷擾用戶。人工智能，我們的小冰在移動廣告里面會扮演一個什么樣的角色？那是一個完全個人的人工助手，它怎么使廣告的形式展現？”
隨著此次更名及策略的調整，“MSN將退出中國市場”的傳聞也不攻自破。劉振宇表示，中國有著龐大的互聯網群體，不可能將如此龐大的市場拱手讓人。因此，MSN中文網不會退出中國市場，現階段公司“生存狀況”非常良好。
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