Android One讓Google坐在前所未有的駕駛寶座上，可以決定用戶如何體驗(yàn)它的操作系統(tǒng)。在Android One中，Google開發(fā)出可供參考的硬件設(shè)計(jì)——這意味著OEM（原始設(shè)備制造商）們不再需要開發(fā)和測試他們自己的智能手機(jī)，只需要使用Google的現(xiàn)成版本進(jìn)行制造。
Android One采用原生系統(tǒng)，這意味著無法定制UI，但是Google允許OEM和移動(dòng)運(yùn)營商在運(yùn)行iOS的手機(jī)上添加他們自己的應(yīng)用程序。運(yùn)營商們似乎并不介意，并已經(jīng)和Google聯(lián)合推出Android One移動(dòng)計(jì)劃，以配合新手機(jī)的發(fā)布。
用戶體驗(yàn)與更新的煩惱 Google已經(jīng)通過自己推出軟件更新代替了運(yùn)營商，而不是讓運(yùn)營商隨意地測試和發(fā)布這些更新。從歷史上看，這并不奇怪，更新緩慢或者根本不推出更新讓用戶很是失望。結(jié)束這種困境，Google很可能贏得用戶和運(yùn)營商的支持，發(fā)達(dá)國家的Android用戶也可能呼吁Google做同樣的事。
多虧了Android，前段時(shí)間智能手機(jī)在發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體中超越功能手機(jī)，但在新興市場情況則截然不同，10%的用戶有機(jī)會(huì)使用智能手機(jī)。當(dāng)然，這種現(xiàn)狀不會(huì)持續(xù)很長時(shí)間。據(jù)移動(dòng)貿(mào)易組織GSMA介紹，智能手機(jī)如今用戶達(dá)20億，這一數(shù)字到2020年有望達(dá)到60億，主要得歸功于發(fā)展中市場的增長。
在低端設(shè)備上的Android體驗(yàn)不佳，所以齊心協(xié)力打造一個(gè)更流暢的用戶體驗(yàn)是Google明智的舉動(dòng)。低端設(shè)備上使用Android的兩個(gè)主要問題是性能和碎片化，通過推出原生硬件和軟件，Google可以同時(shí)處理這兩個(gè)問題。
雖然在發(fā)達(dá)市場中，智能手機(jī)主要是蘋果或三星手機(jī)，但在新興市場中，局面則更多樣化。諾基亞和黑莓曾通過低成本、可靠的設(shè)備在這些國家取得成功，但有一些本地Android制造商已經(jīng)在國內(nèi)和國外占據(jù)相當(dāng)大的市場，比如小米、中興和華為，印度尼西亞的Smartfren和Himax，以及Google在印度聯(lián)手的三家制造商。
掌握控制權(quán) Android One意味著Google不再“把雞蛋放在一個(gè)籃子里”，也確保了本地OEM們像Google設(shè)想的那樣繼續(xù)追隨Android。Google在不斷努力減少其他公司對操作系統(tǒng)的影響力——禁止定制化的汽車、電視和穿戴設(shè)備；與三星在Magazine UI上競爭；撤回對于AOSP版本的Android的支持。
Android One只是這一進(jìn)程中的下一步。Google正在利用成套的移動(dòng)平臺，來誘惑其他人放棄調(diào)整Android，用于自己的終端。雖然發(fā)達(dá)市場中多數(shù)手機(jī)在使用GMS版本的Android，這把Google的服務(wù)置于中心位置，但在發(fā)展中國家AOSP（可以隨意調(diào)整的原始的開源Android）更為普遍。Google正漸漸地讓AOSP消失，現(xiàn)在用Android One作為替代，會(huì)讓Google重新掌握控制權(quán)，其服務(wù)也重新回到用戶視野中。
在被微軟收購前，諾基亞在新興市場的策略本來是提供低成本Asha設(shè)備，希望當(dāng)Asha用戶需要購買更昂貴的智能手機(jī)時(shí)，品牌忠誠度可以確保他們繼續(xù)購買諾基亞。這一策略后來被放棄，取而代之的是越來越便宜的Lumia計(jì)劃，讓用戶可以逐漸轉(zhuǎn)到更好層級的設(shè)備上，不需要使用新的操作系統(tǒng)。
Google在這里采用的是類似的智慧，讓Android在所有價(jià)位上都能保持一致并能持續(xù)地吸引人。如果一種操作系統(tǒng)在低端市場表現(xiàn)很好，去往高端市場的路徑就更平坦。這也給了設(shè)備制造商空間，可以增加硬件收入，因?yàn)橛脩舾鼉A向于越來越貴的設(shè)備，而且在他們從一款手機(jī)轉(zhuǎn)向另一款手機(jī)時(shí)，Google都能形成一個(gè)完整的鏈條，因?yàn)槟芨玫厥占麄兊臄?shù)據(jù)并出售服務(wù)。
Google推出Android One是為了加強(qiáng)與手機(jī)行業(yè)中所有人之間的聯(lián)系：與制造商，不用再那么依賴三星；與運(yùn)營商，以確保更新的痛苦遠(yuǎn)離消費(fèi)者；與現(xiàn)有用戶，無論任何價(jià)位他們都忠于Android；以及與新的用戶，確保當(dāng)他們初次使用智能手機(jī)時(shí)有一個(gè)美好的體驗(yàn)。
如果這成功了，我們可以在發(fā)達(dá)市場中有更多期待。曾有一段時(shí)間，Google似乎很樂意讓別人分一杯羹。現(xiàn)在，Google想要牢牢掌握控制權(quán)。
京公網(wǎng)安備 11010502049343號