在高速發(fā)展的移動領(lǐng)域之中，開發(fā)者是推動整個行業(yè)向前發(fā)展的主要驅(qū)動力，所以對于各大移動平臺來說，如何吸引到更多的開發(fā)者是極其重要的問題。Facebook作為移動開發(fā)領(lǐng)域的后起之秀，目前已經(jīng)吸引到大量的開發(fā)者為其“賣命”，其中有不少開發(fā)者是從蘋果和谷歌的陣營中“叛逃”而來的。那么，F(xiàn)acebook是如何做到這一點的呢？
美國科技博客ReadWrite日前發(fā)文對Facebook的移動策略進行了分析，以下是文章的主要內(nèi)容:
對于如今的應(yīng)用開發(fā)者來說，如果想要多賺點錢，可以嘗試著把應(yīng)用開發(fā)重點從蘋果和谷歌的應(yīng)用商店轉(zhuǎn)移到Facebook上來，因為盡管蘋果和谷歌一直在鼓吹其生態(tài)系統(tǒng)有多么龐大，但現(xiàn)實是非常殘酷的，只有極少數(shù)應(yīng)用能在蘋果和谷歌的應(yīng)用商店中脫穎而出，而有的開發(fā)者甚至難以維持生計。
所以這個時候開發(fā)者們不妨嘗試下Facebook的平臺，市場研究公司VisionMobile的分析師斯汀·舒爾曼斯（Stijn Schuermans）認為，蘋果和谷歌生態(tài)系統(tǒng)中的應(yīng)用開發(fā)者比較依賴前者的推廣，而Facebook則更傾向于幫助開發(fā)者去找到其應(yīng)用所面向的用戶，并提升應(yīng)用的曝光度，進而讓他們賺到更多的錢。
開發(fā)者收入現(xiàn)狀
自從蘋果的App Store應(yīng)用商店于2008年7月上線以來，蘋果一共為開發(fā)者派發(fā)了150億美元的收入分成，盡管谷歌的Android平臺尚未達到這一規(guī)模，但也在迎頭追趕。但是，對于開發(fā)者來說（尤其是獨立開發(fā)者），要想在這兩個平臺上賺到錢并不是一件容易的事情，下圖是VisionMobile根據(jù)調(diào)查得出的各大移動平臺開發(fā)者每月收入的概況圖，其中iOS平臺的收入情況最為平均，但是月收入低于500美元的開發(fā)者仍然占到了將近50%。盡管有的開發(fā)者表示他們所開發(fā)的應(yīng)用并不是為了賺錢，但非常現(xiàn)實的問題就是平均每款應(yīng)用的年營收連4000美元都不到（2012年數(shù)據(jù)）。
Facebook移動策略揭秘：如何吸引更多的開發(fā)者
所以從以上現(xiàn)象和營收不難看出蘋果和谷歌應(yīng)用商店中的競爭有多么激烈，也能夠體會到開發(fā)者要想真正賺到錢將會時間多么不容易的事情，目前蘋果App Store中的應(yīng)用數(shù)量已經(jīng)突破100萬個，所以如果你想讓自己的應(yīng)用像《憤怒的小鳥》一樣脫穎而出，恐怕比登天還要難。
Facebook的三大移動開發(fā)者策略
在對目前開發(fā)者的生存現(xiàn)狀有了全面了解之后，F(xiàn)acebook乘機而入。目前Facebook的主要營收已經(jīng)從桌面端轉(zhuǎn)向移動端（后者的收入在Facebook總營收中的比例已經(jīng)超過60%），而Facebook移動戰(zhàn)略的核心就是開發(fā)者。
那么讓自己的平臺吸引更多的開發(fā)者呢？答案無疑就是“賺錢”。“對于開發(fā)者來說，開發(fā)工具、開發(fā)語言、應(yīng)用曝光度固然都非常重要，但是如果最后賺不到錢，其他方面做得再好也是徒勞，”業(yè)內(nèi)分析師本·湯普森（Ben Thompson）說道，“所以如果開發(fā)者在某一個平臺上賺不到錢的話，他是不會在這個平臺花費太多時間的。”
根據(jù)舒爾曼斯的分析，目前Facebook的移動開發(fā)者策略主要由以下三個部分組成。
（1）打造一個大型軟件開發(fā)工具包
盡管Facebook在近幾年中收購了不少公司，但是這些收購基本與開發(fā)者是無關(guān)的，畢竟單單依靠收購是不可能搭建起一個生態(tài)系統(tǒng)的。
盡管沒有通過收購來擴充開發(fā)者陣營，但是Facebook卻拿下了許多服務(wù)開發(fā)者社區(qū)必不可少的工具，這其中包括檢查Bug的Monoidics、后端服務(wù)Parse以及Airlock測試框架等等，除了為開發(fā)者提供上述開發(fā)工具之外，F(xiàn)acebook還積極在應(yīng)用推廣、貨幣化和用戶再訪問等多個方面為其提供支持。
換句話說，在傳統(tǒng)的應(yīng)用商店難以盈利的情況下，F(xiàn)acebook卻正在通過各種手段積極幫助開發(fā)者更為容易地賺錢，這無疑將會討得開發(fā)者的好感，進而轉(zhuǎn)投Facebook的陣營。
（2）至關(guān)重要的數(shù)字標識
Facebook的CEO馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）在今年的F8開發(fā)者大會上提出了一個比較有趣的概念——跨平臺的平臺。而在舒爾曼斯看來，數(shù)字標識對于Facebook來說是至關(guān)重要的，因為這可以讓用戶在不使用Facebook相關(guān)服務(wù)時仍然與其保持聯(lián)系，這不僅能夠有效避免用戶的流失，同時還能讓Facebook成為人們數(shù)字生活的中心，進而依靠這一優(yōu)勢去吸引更多的開發(fā)者。“如果用戶不僅把Facebook當成社交網(wǎng)絡(luò)，還接受其他不相關(guān)的服務(wù)，那么對用戶來說就很難離開Facebook了，”舒爾曼斯分析道。
（3）在移動廣告領(lǐng)域趕超谷歌
如果Facebook想憑借用戶的活躍度、參與度和高度細分等特點來吸引廣告商，那么就需要在移動廣告領(lǐng)域趕超谷歌。而目前Facebook的AppLinks索引已經(jīng)將應(yīng)用銜接起來，這將會打造一個足以與非應(yīng)用Web相抗衡的可搜索應(yīng)用Web。
“最樂觀的情況是，Applinks將允許Facebook來構(gòu)建移動PageRank（谷歌的排名運算法則），這無疑是對谷歌的迎頭一擊，目前Facebook 已經(jīng)給主機提供了所有Applinks索引，”舒爾曼斯說道，“即便在最糟糕的情況下，Applinks也可以通過連鎖營銷計劃和賺取利潤來大幅提高Facebook的應(yīng)用安裝業(yè)務(wù)。”
綜上所述，盡管Facebook一度在移動領(lǐng)域落后于谷歌和蘋果，但是憑借后期的持續(xù)發(fā)力，如今已經(jīng)成為該領(lǐng)域的領(lǐng)導者之一，尤其在吸引開發(fā)者方面更是頗有心得，不僅幫助開發(fā)者更為輕松地搭建自己的平臺，還將許多應(yīng)用變成非常有效的廣告營銷目標，至少在這一點上，F(xiàn)acebook還是值得谷歌和蘋果好好研究和學習一番的。
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