剛剛道完一聲“開工大吉”,楊元慶就挨了一榔頭,去年年中,他才剛剛批評移動業務,“你們太慢了,拿榔頭敲都敲不醒”。
自媒體人遲宇宙在其公號“商業人物”連續兩天盤點聯想,從人事震動到商業布局,從企業戰略到御人之術,面面俱到,其中不乏“奪嫡”、“立儲”這樣的宮斗情節。說實話,這兩篇文章,尤其是第一篇存在不少硬傷,諸如財報數據等等,但其大部分觀點和態度卻得到外界認可。在我看來,這對聯想來說是件好事,身在其中,總會有些看不清楚的地方。
很多年前,關于聯想的評價就開始出現分歧,當時這種判斷無關人事變動,更多的是因為聯想在戰略上謹小慎微,甚至過于保守。聯想一向出手闊綽,在PC開始走下坡路的時候買下了IBM的筆記本業務,買下摩托羅拉的移動業務時,雖然當時手機公司還不想現在拼個頭破血流,但聯想依舊沒有打好海外業務這張牌。
再看國內市場,楊元慶說今年要讓聯想在國內打翻身仗。
2013年,聯想手機在國內市場是僅次于三星的第二大智能手機廠商;而到了2014年,聯想就排在了小米和三星之后,位列第三;到2015年底,聯想已跌出前五。想要在今年翻身仗的手機廠商太多了,聯想不是沒有希望,只是難度太大。
幾乎所有的大公司都提內部創業,我們今天不妨來說說聯想是怎么做的。聯想也做過“閃瞎眼”的項目,茄子快傳就是其中一個,這是現任ZUK的CEO常程在2011年研發的,也是聯想首個擁有過億用戶的互聯網產品,一度被視為最好用的文件傳輸工具。
除此之外,很難再看到聯想內部優秀的創業項目,這是其備受外界質疑另一個原因。聯想的很多業務起步很早,甚至是行業里第一,但做到最后反而沒了自己的位置,智能手機是這樣,智能電視也是,后者這一點尤為明顯。
2012年5月,聯想宣布進入智能電視業務,要知道,目前智能電視前兩名樂視和小米都是在2013年才發布產品。2014年,聯想電視業務部門曾經推出號稱“終結者”的4K電視S9,無論是集團高層還是電視業務部門都非常看好,把電視業務比喻成“鍋里”的業務,并力爭在兩年后使其成為“碗里”的業務。僅僅一年之后,樂視、小米成功攻占了互聯網電視前兩席,虎視眈眈的外來者更是層出不窮,聯想氣勢越來越弱。
2015年,集團決定將智能電視業務部合并至個人與中小企業事業部,原智能電視事業部總經理任中偉隨即離職,這一調整,實際上也宣告了聯想電視業務的階段性失敗。聯想的先發優勢沒有體現出來,彼時手機仍然是核心業務,PC是主營業務,雖然智能電視前途光明,但是聯想只是將它定位為種子業務,能夠傾斜多少資源,集團說了算。
一直到2015年年中,17TV才作為智能電視子品牌獨立出來,聯想老兵熊文是其前任CEO,“一顆大樹下面長不出另外一顆大樹”,他曾經說。這一耽誤,就是三年的時間,外面的世界早就變了天。
熊文在去年年中離職聯想,他也曾反思聯想電視失敗的原因,定位是其中原因之一,“智能電視就是大屏幕的PC”,2012年,在電視業務剛剛起步,楊元慶曾經這樣說。
同樣獨立出來的還有互聯網手機品牌ZUK,至少現在看來,這個品牌還算自如,雖然出貨量很難與華為、小米、魅族比肩,甚至在很長一段時間,它都難以成為一個可以靠量取勝的品牌,但是常程及團隊可以作為一個獨立的公司,用真正做手機的思維去做ZUK,而不是像聯想現在內部的互聯網手機品牌樂檬一樣,只是靠低價格去生存。
現在聯想的狀況有些棘手,優勢寥寥,它能做出的改變更多的是因為形勢所迫,而不再是自己的主動選擇。在友商已經完成轉型,開始在一個針尖兒上下力氣的時候,聯想還在想怎么把產品做好、內部產品線怎么才能不打架,等這些問題都解決了之后,說不定這一波手機行業的紅利就徹底結束了。
與華為相比,聯想缺乏魄力;與小米相比,聯想少了些互聯網思維;甚至與樂視相比,聯想都顯得太過傳統,四肢像是被束縛一樣,玩轉不開。原來相關不相關的公司都成了聯想的競爭對手,漸漸地,也不再有人把聯想放在眼里。這話不假,現在去采訪手機行業,幾乎很少有人會把聯想放在嘴邊,這種被遺忘的現狀還不如被同行天天吊在嘴邊罵,氣勢都已經沒有了。
不能否認,聯想是一家非常努力的公司。
去年年底,我采訪旭東,他在去年6月1日接替劉軍成為聯想移動業務的負責人,旭東性格比較“蔫兒”,經常是用幾個字回答一個問題,逼急了就笑,這種“笑”可真是無公害,搞得我都不再好意思繼續逼他。
他說別人管自己叫“蔫大膽”,大意是說其做事果斷、堅決,我想他說的應該是真的,做到這個位置,應該不會像我看上去的這般溫順、謙卑。但外界又看不到聯想的改變,要么是旭東這樣的高層還不夠有魄力,要么就是內部的阻力實在太大。如果說在小米之后,華為是手機行業轉型的排頭兵,那到了聯想這里,早就沒有試錯而言,就看是否有魄力,不給自己留后路的往前走。
想要解決現在的困難,僅靠移動業務已經不可能,PC更是無望,楊元慶或許需要分出一部分精力來關注未來幾年科技趨勢的發展,而不是跟在其他公司后面,通過收購的方式單純追求好看的數字,要知道,任何一家偉大的公司都不是靠收購得來的,自身的技術和戰略才是關鍵。
聯想走到今天固然惋惜,但這并不是一家公司的問題,PC時代的巨頭戴爾、惠普還不如聯想活得滋潤,但我們又不能看著它繼續這樣,無論如何,它都曾是國內最好的科技公司之一。