每年一月的美國拉斯維加斯消費電子展CES（Consumer Electronic Show）被業內視為科技界最重要的年度盛事。各大科技企業集中“秀肌肉”，新產品、新趨勢集中曝光，透過展會可窺未來——基于此，此展會的重要性可見一斑。
與前幾屆展會最大不同的是，以前各大科技公司注重揮灑自我，一年低調閉門研發的成果，通過此番高調亮相比拼展示。本屆CES企業展示一如既往，但更重要的是此展已經演變為各科技企業會盟的舞臺。大公司一改以往單打獨斗的架勢，敞開心胸，取長補短。
從2015年開始，中國企業成為展會新興力量，四分之一的參展商來自中國地區。各大公司賣點不同，百家爭鳴。但總體而言，中國企業仍然對韓系兩大廠商引領的技術趨勢亦步亦趨，自行站隊，贏糧而影從。
大公司：分庭抗禮
盡管中國、日本科技公司也借CES發布新戰略，但從三星、LG發布會現場人滿為患、門庭若市的情景來看，三星、LG已經成為科技行業最前沿、科技趨勢引領者。競爭公司和行業人士競相圍觀，以求管中窺豹，大致把握2016年上述兩家企業發展脈絡——洞悉未來。
拉斯維加斯當地時間2016年1月5日早晨8點，LG電子首先鳴槍，媒體和其他關注者從早上6點就在發布會會場外排隊等待。
LG善于提煉關鍵字，LG電子2015CES的關鍵詞是“OLED、曲面4K、Web2.0”。今年LG的關鍵字則可總結為“Signature”。“Signature”是LG電子剛剛推出的高端子品牌。LG電子相關負責人介紹，此品牌被公司內部視為提升產品溢價能力，增加毛利的重要利器。而作為OLED陣營最忠實的擁躉，最高端的OLED電視產品被涵蓋在Signature系列中，再次向外界表明在顯示趨勢上，LG仍在強調堅持OLED不動搖。
為了增加OLED的影響力，LG電子的兄弟公司LG Display（以下簡稱“LGD”，LG電子和LGD同為LG集團子公司）從幕后走到臺前，以與LG電子“同呼吸 共命運”的姿態為前者公司站臺。《中國經營報》記者發現，LGD專門設立了OLED Zone及LCD Zone等展示區，OLED仍是LG Display展示的核心之一，展示內容涵蓋了OLED卓越的畫質表現和產品設計靈活性等。以及其在更多應用領域和設備上展現出的無限可能，打破上游企業不參展的行規。
業內人士認為，此次展會LG集團從終端到上游齊發力，足見其在oled顯示領域的決心和信心。
另一韓系企業三星的一舉一動更是備受業界關注，LG發布會一結束，三星馬上登場。繼2015年CES提出“SUHD TV”概念后，三星在發布會現場羅列了該產品一年攻城略地的戰果，比如“在UHD全球市場占據35%的份額”，“占UHD美國市場51.8%的市場份額等”。三星介紹全新的SUHD電視采用量子點技術。實際上，SUHD技術藍本就是量子點顯示技術，采用納米晶粒半導體材料，根據晶粒大小以及受電、光激發可傳導出不同顏色的有色光，從而達到最高的色彩純度和發光效率。
2015年CES，作為顯示產業的分水嶺，LG電子主打OLED，三星則提出SUHD概念。當時產業分化趨勢初現，曾讓中國國內廠商頗感無所適從，當時對兩種顯示方式的質疑聲也是勢均力敵。
2015年兩家公司懷寶自珍，態度并不明確；但2016CES兩家企業一改以往，再度重申顯示態度，確定派系。據LG電子相關負責人介紹，對于顯示產業，公司八成推廣費用用于OLED，其他兩成用于UHD（液晶產品）。三星則認為，OLED 電視有關于老化、壽命、技術可靠性和運用到電視中能否為消費者帶來價值等問題,仍需要被驗證。SUHD TV 還具備更長久的使用年限。
索尼、松下等日資顯示產業公司式微之后，韓系兩大科技公司身居顯示產業要位，被業界視為顯示產業發展的風向標。
兩家企業態度明晰后，將影響中國彩電企業的戰略選擇，重新擇良木將成為當前階段的頭等要務。
大趨勢：結盟會師
除了新產品、新戰略的首秀外，此界展會，各大科技公司還心照不宣地秀“合作伙伴”。作為LG的合作伙伴，谷歌和杜比Dolby Vision公司的負責人就親自到場站臺。
此外，LG 和三星作為UHD 聯盟會員，不約而同地向外界展示了UHD 聯盟的龐大陣容。UHD 聯盟是一個匯集電視制造商、演播室、內容提供商和后期制作公司的國際性組織，致力于為UHD 內容建立行業標準。目前，UHD 聯盟成員擴大為32 家公司。
談及結盟，美國專業音響制造商哈曼堪稱本屆CES的合作大師。哈曼出現在LG 、TCL、樂視等企業硬件產品的宣傳中。電視和手機越來越薄，聲音的品質提升就存在更多的挑戰。比如LG的OLED電視僅為2.57km，為確保聲效，LG選擇與哈曼進行合作。對智能家居覬覦已久的京東也拉入哈曼，雙方合作開發“JBL Go Smart”智能音箱是哈曼首款可語音控制并接入“京東微聯”的智能音箱。業內人士普遍認為，此款產品成為京東家居的入口，而此類合作的意義在于彌補京東在硬件上的短板。
馬俊穎認為，激烈的市場競爭倒逼消費電子產品不斷提升產品品質，在此背景之下，生產分工將更加專業。強強聯合成為未來傳統消費電子行業發展的新的思路，敞開心扉、積極合作，才能獲得更多的產業機會。
大分化：亦步亦趨
記者在CES主會場發現，海信、TCL、長虹、創維等國內主流家電企業悉數到場。根據CES的在線參展商列表，2016年展會上有超過1/4的參展商來自中國。
三星和LG企業各行一邊，中國企業作為技術跟隨者自然自行站隊。2015年國內家電企業普遍出言謹慎。不過從此展的現場表現來看，隊陣格局清晰。
中國最大的彩電企業TCL首次發布的高端子品類QUHD量子電視。QUHD量子電視搭載量子材料、量子畫質處理引擎以及多維度綜合畫質提升技術。在展會現場TCL集團相關負責人對于TCL目前的產業鏈縱向延伸能力頗感自豪，據其介紹，目前所有的QUHD顯示屏均來自集團內部面板公司華星光電。
而國內另一主流品牌，LGD的主要結盟對象創維的展區則仍然主要展示OLED電視。在2016CES現場進行持續關注的家電分析家劉步塵認為，TCL技術路線和三星頗為相似，創維則沿襲LG技術路線，競爭格局也是兩家韓國公司的翻版。
中國電子視像行業協會副會長白為民表示：目前顯示產業有百花齊放的趨勢，但大體可以歸結為液晶和OLED兩大陣營，其他的技術創新萬變不離其宗。
此外，劉步塵還分享了一個有意思的現象，各科技公司展區均有電視顯示終端以向外界傳達產品和戰略信息，除了自有終端，其余企業使用的展示終端均來自三星和LG，這說明和韓系企業相比，中國彩電企業在全球的影響力還有待提升。
除了中規中矩的戰略，此次展會也不乏企業“劍走偏鋒”。海信借2016CES向外界傳達了其在醫療產業的布局。2015年開始，海信依靠計算機輔助手術系統CAS和海信外科智能顯示系統SID進入精準醫療電子產業。此次展會通過展示ULED顯示技術，進一步向外界展示其在醫療圖像處理等核心技術的研發實力。
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