11月2日，中國臺灣智能手機制造商HTC日前表示，因為在競爭激烈的智能手機市場依舊面臨著壓迫式的挑戰，預計公司第四季度的業績依舊將無法實現扭虧。

在截至9月30日的第三季度，HTC凈虧損達到新臺幣45億元(約合1.37億美元)，合每股虧損新臺幣5.41元；這個結果雖然稍好于上一財季的凈虧損新臺幣80億元，但是已經很難看了。

此前，HTC董事長王雪紅在今年年初曾表示，公司今年的業績將逐季好轉，如今落了空炮，在智能手機市場整體飽和的情況下，HTC還有救嗎？我們來看一下。

一、HTC的崛起是機會主義

其實，HTC以前不叫HTC，而是宏達國際電子。HTC這個牌子是2006年才啟動的，進入大陸是2010年。它的創始人是臺灣經營之神王永慶的女兒王雪紅，成立于1997年。

王雪紅學計算機出身，它的第一個公司是威盛電子，當時除了做芯片，還做PDA的代工，而后創立宏達國際電子，90年代還是PDA的天下，而后從PDA代工到智能手機代工是一個很自然的過渡，這就促成了HTC的輝煌。

在iPhone前，智能手機是微軟主導的，采用的模式是微軟出WM操作系統，宏達電子提供制造服務，然后以自己的品牌獲取合作伙伴的品牌銷售。

聯想手機，HP手機，運營商O2的手機都是這么來的，而當時HTC在大陸用的牌子是多普達，這個幾乎是當時唯一流行的智能手機品牌。

而到了蘋果崛起之后，谷歌也做智能手機，也只能找到HTC代工谷歌的G1，在安卓智能手機的第一輪浪潮中，HTC依靠其多年的品牌積累，還不錯的產品成為受益者。

二、挑戰來臨

在谷歌普及安卓系統之前，盡管也有其他廠商制造WM系統的智能手機，但是因為WM系統不太穩定，能造出來一部能正常使用的智能手機是很有挑戰性的。HTC多年的制造經驗算是一道護城河。

而在iPhone之后，安卓之后一切都變了。蘋果公司直接設計手機，富士康制造，不需要宏達電子。而谷歌的安卓得到了芯片廠商的廣泛支持。

高通，MTK的安卓方案可以讓小廠很容易的就做出來還不錯的智能手機，而三星這種產業巨頭更是能做垂直整合，制造出體驗優勢更勝一籌的手機。

于是HTC陷入了尷尬的境地，比產品，HTC沒有搞垂直整合技術，甚至基本的技術概念都不清楚(HTC的音樂手機不知道用專業DAC，拍照手機曾經的Ultra Pixel更是笑話，曾被筆者對比揭底，然后HTC做公關網站撤文)。被三星在高端市場頻頻打擊。

而在低端市場，大陸的華為，小米，酷派、OPPO等廠商來勢兇猛。HTC的性價比根本無法抗衡。

HTC能依賴的只有品牌和做工設計了，而這點優勢難以維持HTC的溢價。

而到了2015年，隨著蘋果高端的持續發力，三星的日子都不好過，更不用說HTC了。而低端市場的競爭更加兇殘，阿里通過魅族加入戰局，中國大陸的手機廠商全球競爭，爭奪市場，沒有什么優勢的HTC不虧損才是怪事。

三、HTC的未來

未來的手機市場呈現出幾個特點，一個是垂直整合的趨勢明顯，過去只有三星這么做，而現在蘋果做芯片，華為做SOC，小米也在蠢蠢欲動，沒有產業鏈融合，產品就沒有特點，沒有溢價。

還有一個是高端品牌正在找退路，蘋果現在春風得意，但是蘋果已經在研發汽車，智能手機不可能永遠高速增長，全球市場差不多占領完了，就該有瓶頸了，蘋果在未雨綢繆。

而三星除了芯片加強研發，也提升了OLED這種屏幕的供貨，未來手機市場份額下降，可以用高利潤的芯片，屏幕找回來。

索尼手機部門一直虧損，攝像頭部門賺的盆滿缽滿，好幾次都有傳言要退出智能手機市場，專注于高利潤的智能手機配件了。

HTC的地位很尷尬，上游技術HTC沒有，他不能退而求其次。新產品HTC在做VR，這個東西未來會有市場，但是需要整合整個產業鏈，HTC未必有這個資源。而更糟的是HTC未必能撐到VR崛起那一天，也許有一天VR會成為大產業，而HTC已經死在黎明前夕。

蘋果搞汽車是在iPhone的全盛期，HTC搞VR是在手機的衰敗期，蘋果有時間而HTC沒有。

所以，HTC的出路已經不多了，它或者放下身段，把自己做成大陸廠商，低價超低利潤去競爭市場份額。利用HTC殘存的品牌優勢爭奪一下。或者學摩托羅拉賣身給中國手機廠商，賣品牌，海外渠道給雄心勃勃的大陸廠商，譬如小米，魅族。

王雪紅還在堅持，而HTC的機會真的已經不多，賣身或者感情上難以接受，但真是一條可以走的道路。智能手機已經是紅海，放下包袱找新藍海也是一種以退為進。