聯(lián)想曾憑借收購(gòu)摩托羅拉，成為全球第三大智能手機(jī)生產(chǎn)商。美好的時(shí)光總是很短暫，根據(jù)IDC公布的2015年第二季度全球手機(jī)市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，聯(lián)想和作為子公司的摩托羅拉移動(dòng)，一共交付了1620萬(wàn)部智能手機(jī)，銷量下滑了33%，市場(chǎng)份額從8%降至4.8%。，雖然守住了第五的位置，但離第一陣營(yíng)卻越來(lái)越遠(yuǎn)。整合了摩托羅拉的聯(lián)想，為何沒(méi)有產(chǎn)生“1+1”的效應(yīng)？有可能拿下中國(guó)市場(chǎng)第一的聯(lián)想為何淪落到今天的地步？

是被摩托羅拉坑了嗎？

當(dāng)聯(lián)想集團(tuán)宣布斥資29億美元收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)公司時(shí)，業(yè)界普遍認(rèn)為，這將彌補(bǔ)聯(lián)想手機(jī)在國(guó)際化道路上的三個(gè)不足：一是摩托羅拉在國(guó)際市場(chǎng)上的地位，將增強(qiáng)聯(lián)想手機(jī)的品牌力。二是收購(gòu)摩托羅拉帶來(lái)的專利及授權(quán)，將成為聯(lián)想國(guó)際化道路上的武器。三是摩托羅拉自身的創(chuàng)新能力，或?qū)?dòng)聯(lián)想整體創(chuàng)新實(shí)力的提升。

但摩托羅拉這張牌究竟如何打，產(chǎn)品如何定位問(wèn)題，是擺在聯(lián)想面前的第一個(gè)難題，是保留摩托羅拉原有文化，定位高端，還是融入互聯(lián)網(wǎng)文化，定位年輕化。

聯(lián)想曾表示，將用摩托羅拉品牌瞄準(zhǔn)中國(guó)的3000元以上的高端市場(chǎng)，但如今的中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)已由沃土變?yōu)檠＃缃竦哪ν辛_拉也少了當(dāng)年的霸氣，聯(lián)想繼續(xù)用摩托羅拉沖擊國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)，顯然定位就已錯(cuò)誤。

首先，摩托羅拉的復(fù)蘇來(lái)自于中低端手機(jī)，在美國(guó)市場(chǎng)其從2013年底其原來(lái)售550美元的MOTOX開(kāi)始大幅降價(jià)到399美元，后來(lái)更推出180美元的MOTOG，在英國(guó)和印度市場(chǎng)大賣的MOTO手機(jī)也是中低價(jià)的MOTOG，其在這兩地的售價(jià)分別是100英鎊起和12499盧布(約合1217元人民幣)，在巴西大賣的也是中低端的MOTO G、MOTOE等機(jī)型。高性價(jià)比的手機(jī)更吸引不不少國(guó)內(nèi)用戶，他們通過(guò)各種渠道從海外代購(gòu)摩托羅拉手機(jī)。

另外，中國(guó)市場(chǎng)成為全球最大的手機(jī)市場(chǎng)后，競(jìng)爭(zhēng)越加激烈，戰(zhàn)場(chǎng)從千元機(jī)一直打到中高端機(jī)，手機(jī)廠商間的競(jìng)爭(zhēng)也從原來(lái)的拼價(jià)格、拼硬件配置，轉(zhuǎn)變到拼做工、拼品質(zhì)，摩托羅拉MOTOX和MOTOG這類手機(jī)相比華為、小米等國(guó)產(chǎn)品牌并無(wú)明顯優(yōu)勢(shì)。

品牌間互相掐架

在引入摩托羅拉前，聯(lián)想自有高端VIBEZ系列剛剛起步不久，價(jià)格一度提到了4000元以上，但沒(méi)有多長(zhǎng)時(shí)間，公開(kāi)市場(chǎng)上的價(jià)格已經(jīng)降到了2000多元，市場(chǎng)并不太認(rèn)同聯(lián)想的高端。聯(lián)想收購(gòu)摩托羅拉主要意圖依然是要打高端市場(chǎng)，正好可以補(bǔ)位。但是不得不面對(duì)的情況是，聯(lián)想自己的產(chǎn)品左右手打架。

摩托羅拉的加入讓原本在中高端市場(chǎng)表現(xiàn)吃力的VIBE品牌難免受到擠壓，進(jìn)而造成用戶對(duì)聯(lián)想品牌認(rèn)知度的混淆，最終的結(jié)果就是聯(lián)想非但沒(méi)有達(dá)到利用摩托羅拉品牌高端突破的目的，反而拖累其他品牌轉(zhuǎn)向更低端。此外，聯(lián)想投資的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)子公司神奇工場(chǎng)，也將發(fā)布首款定位中高端的ZUK手機(jī)，中高端品牌間的互相掐架已經(jīng)在聯(lián)想內(nèi)部上演。

海外市場(chǎng)遇阻

中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的日漸飽和和用戶增速的放緩，迫使部分國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商加大了海外市場(chǎng)的拓展。華為在歐洲市場(chǎng)、中興在美國(guó)市場(chǎng)取得一定的市場(chǎng)份額外，而更多的手機(jī)廠商在亞非拉市場(chǎng)獲得較好的發(fā)展，尤其是印度和東南亞，華為、小米、vivo、OPPO、金立等手機(jī)廠商，推出了各自主打的中低端智能手機(jī)。

業(yè)內(nèi)人士指出，憑借MOTO和聯(lián)想的品牌和專利效應(yīng)，聯(lián)想在成熟市場(chǎng)阻力會(huì)相對(duì)小一些，但在新興市場(chǎng)比如巴西、印度和東南亞等地，聯(lián)想將要面對(duì)與華為、小米的直接競(jìng)爭(zhēng)。