微軟近來(lái)特別活躍，其極力倡導(dǎo)Windows 10為核心的生產(chǎn)力與平臺(tái)戰(zhàn)略在業(yè)內(nèi)已廣為人知，但對(duì)于組成Win10全平臺(tái)的重要載體之一Windows Phone的重要進(jìn)展，微軟卻一直三緘其口。
微軟在WP問(wèn)題上的低調(diào)與該產(chǎn)品落后的市場(chǎng)現(xiàn)狀不無(wú)關(guān)系。據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，WP手機(jī)中國(guó)市場(chǎng)份額已從一個(gè)月之前的0.8%略有回升至1.2%；同時(shí)，相比北美市場(chǎng)份額的4.8%，歐洲市場(chǎng)則表現(xiàn)略佳，目前回升至10%。盡管如此，相比安卓手機(jī)和iPhone龐大的全球市場(chǎng)份額，WP產(chǎn)品目前仍處于掙扎之中，這種狀況在搭載著Win10系統(tǒng)的WP手機(jī)上市前將難有改觀。
如今Windows Phone已到了命懸一線的境地，而Windows 10能否成為關(guān)鍵的救命稻草，其未來(lái)翻身的機(jī)會(huì)又在哪里？
1、蘋(píng)果開(kāi)始蠶食安卓份額，市場(chǎng)留給微軟的時(shí)間并不多
蘋(píng)果對(duì)安卓的侵蝕已有所行動(dòng)。有分析師認(rèn)為，安卓全球市場(chǎng)份額自去年登頂之后就開(kāi)始緩慢回落，特別是在蘋(píng)果iPhone6和iPhone6 Plus創(chuàng)紀(jì)錄的熱銷影響下，這一趨勢(shì)開(kāi)始加速。來(lái)自Kantar Wordpanel ComTech的報(bào)告認(rèn)為，安卓在全球主要市場(chǎng)占有率均有不同程度下降，失去的用戶中32.4%投向了蘋(píng)果手機(jī)；另一份ComScore的數(shù)據(jù)顯示iPhone與安卓手機(jī)在北美的市場(chǎng)份額已縮小到不到10個(gè)百分點(diǎn)。
由此可見(jiàn)，蘋(píng)果在智能手機(jī)領(lǐng)域的策略已由利潤(rùn)先行向占領(lǐng)市場(chǎng)轉(zhuǎn)變，倘若iPhone進(jìn)一步擴(kuò)大全球市場(chǎng)份額，勢(shì)必對(duì)WP手機(jī)的擴(kuò)張形成反制，最終致使微軟智能手機(jī)系統(tǒng)三分天下的意圖化為泡影。蘋(píng)果正試圖用“排他”的方法來(lái)制衡智能手機(jī)格局，其一方面仗著軟硬結(jié)合上的比較優(yōu)勢(shì)來(lái)動(dòng)搖安卓的份額，另一方面則憑借高明的營(yíng)銷手段和市場(chǎng)先機(jī)來(lái)壓制WP的崛起。其目的在于通過(guò)長(zhǎng)期占有大比例用戶群來(lái)培養(yǎng)群體習(xí)慣，藉用戶習(xí)慣和產(chǎn)品存量更替的慣性來(lái)驅(qū)逐一切其他對(duì)手。這正是微軟當(dāng)年對(duì)付蘋(píng)果電腦和Linux系統(tǒng)的做法。
為什么說(shuō)市場(chǎng)留給微軟的時(shí)間不多？我們知道，Windows 10目前的表現(xiàn)只能算“露了個(gè)臉”，其正式版上市或許要等到今年秋季，還不包括搭載著Win10系統(tǒng)的WP手機(jī)上市時(shí)間，這里的跨度超過(guò)半年之久。為了避免WP手機(jī)憑借Win10的云端戰(zhàn)略以及“生產(chǎn)力與平臺(tái)”概念對(duì)iPhone格局產(chǎn)生影響，蘋(píng)果自Win10露面之日起就開(kāi)始謀劃掀起攻勢(shì)， 未來(lái)姍姍而至的Win10手機(jī)能否成功救火，已演變成一場(chǎng)生死競(jìng)速。
2、Win10“兼容”安卓和iOS應(yīng)用，看上去很美好但困難重重
安卓的弱點(diǎn)已被蘋(píng)果牢牢牽住，谷歌對(duì)整個(gè)安卓產(chǎn)業(yè)鏈的把控乏力以及作為安卓陣營(yíng)主要盟友的三星又起異心讓大屏iPhone趁虛而入且頻頻得手。微軟也自然不會(huì)放過(guò)這樣的機(jī)會(huì)，先后公開(kāi)宣布安卓和iOS應(yīng)用開(kāi)發(fā)者可通過(guò)重用代碼將程序移植到Win10平臺(tái)上運(yùn)行。此舉不僅對(duì)安卓應(yīng)用開(kāi)發(fā)者示意招攬之心，同時(shí)亦是對(duì)iPhone咄咄攻勢(shì)的反制。
Win10“兼容”安卓和iOS應(yīng)用的想法固然美好，但能否為WP手機(jī)實(shí)際銷量的提升以及該產(chǎn)品影響力的擴(kuò)大發(fā)揮積極作用，這里存在兩大難題。
第一，開(kāi)發(fā)者環(huán)境是微軟的固有優(yōu)勢(shì)，憑借強(qiáng)大的Visual Studio Azure云組合來(lái)招攬非WP應(yīng)用開(kāi)發(fā)者完全在情理之中，但是用慣了開(kāi)源環(huán)境的安卓開(kāi)發(fā)者和Xcode的蘋(píng)果開(kāi)發(fā)者是否會(huì)因?yàn)閃in10開(kāi)發(fā)環(huán)境的好處而改變已有的習(xí)慣，他們必須在這兩方面之間作出權(quán)衡。同時(shí)，微軟能否成功轉(zhuǎn)化非WP開(kāi)發(fā)者還取決于Win10應(yīng)用帶給他們的價(jià)值大小以及機(jī)會(huì)成本。
第二，經(jīng)過(guò)代碼重用后的安卓、iOS應(yīng)用是否真能在Win10環(huán)境下順利編譯并流暢運(yùn)行仍是個(gè)未知數(shù)。盡管微軟一再展示了該方案的可行性，我們也無(wú)須質(zhì)疑微軟業(yè)內(nèi)第一的軟件技術(shù)實(shí)力，但是不同的系統(tǒng)，不同的架構(gòu)、底層，它們所呈現(xiàn)出的環(huán)境無(wú)異于兩重天，試想經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)單重用代碼的程序移植到不同的系統(tǒng)環(huán)境后還能有較好的運(yùn)行表現(xiàn)，這顯然是個(gè)不小的難題。Build2015上的一個(gè)小插曲(某女工在Win10手機(jī)上展示經(jīng)移植的安卓應(yīng)用時(shí)出現(xiàn)系統(tǒng)“退回桌面，正在恢復(fù)”操作)也顯示了微軟目前在這一問(wèn)題上仍需后續(xù)改進(jìn)。
3、僅憑“生產(chǎn)力”還不夠，個(gè)性化是關(guān)鍵
我們知道，微軟對(duì)“生產(chǎn)力”的概念特別鐘愛(ài)，這源于生產(chǎn)力是微軟的核心價(jià)值，也是Windows最大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，因而微軟將生產(chǎn)力優(yōu)勢(shì)覆蓋至手機(jī)平臺(tái)亦是理所當(dāng)然。Build2015上喬北峰展示了借助Continuum模式讓“手機(jī)變PC”的體驗(yàn)，通用的程序適配了不同的屏幕和不同的輸入方式，彰顯了Win10手機(jī)不同于安卓和iPhone的重量級(jí)改變。然而我們認(rèn)為，WP手機(jī)的未來(lái)僅憑借生產(chǎn)力仍然不夠。
盡管生產(chǎn)力對(duì)終端用戶極具誘惑，但這并不是移動(dòng)生活的全部。之前的智能手機(jī)格局證明，iPhone和安卓的成功并非藉借生產(chǎn)力而是各自形成了獨(dú)有優(yōu)勢(shì)。這里并不是說(shuō)生產(chǎn)力在移動(dòng)端沒(méi)有價(jià)值，而是其必須與其他優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，比如更加開(kāi)放的個(gè)性化定制。事實(shí)上微軟可以借鑒安卓的特點(diǎn)，在Win10手機(jī)操作系統(tǒng)界面風(fēng)格、主題變換上更加大膽開(kāi)放，讓更多開(kāi)發(fā)者參與到主題定制中來(lái)，讓消費(fèi)者有更多選擇空間，甚至允許用戶自主改變瓷磚界面的嘗試。這將為Win10手機(jī)未來(lái)贏得市場(chǎng)添增勝算。
最后
盡管Win10手機(jī)在市場(chǎng)推廣和技術(shù)解決上仍存在一定難題，但其少有的幾次露面已引起蘋(píng)果足夠重視并一定程度上改變了iPhone的產(chǎn)品策略，可見(jiàn)其在同類產(chǎn)品中已初具震懾力。微軟現(xiàn)在最需要的是時(shí)間，它必須在現(xiàn)有智能手機(jī)格局發(fā)生變化前推出新一代Windows Phone產(chǎn)品，這場(chǎng)競(jìng)速至關(guān)重要。
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