如果說蘋果的iOS是個封閉花園，那么Google的Android就是開放廣場。如今，快速發展的APP經濟卻與Google的廣告模式背道而馳，若無對策，安卓系統是否會在幾年之后消失？
2014年是人類進入智能手機時代的第七個年頭，移動行業在過去七年時間里以一種前所未有的速度深刻影響了人類發展的進程。當喬布斯2010年站在WWDC大會上發布具有跨時代意義的iPhone4之時，他一定不會忘記當年發布第一代iPhone的那個冬日，更不會想到四年之后，高呼“bigger than bigger”的iPhone6 /6 plus依舊暢銷。
與此同時，當年緊密團結在一起的小伙伴——Google，早已另起爐灶。反目成仇之后的兩家公司，七年時間內已經成長為移動行業不可撼動的巨頭。我曾在之前一篇文章里提到：蘋果與Google的移動大戰，從一開始就是一場不同方法論的戰爭，如果說蘋果的iOS是個封閉花園，那么Google的Android就是開放廣場。
作為Android平臺擁有者，Google卻不得不面對一個殘酷事實：當用戶越來越沉浸在一個個移動App時，Google賴以生存的網頁之間搜索、跳轉瀏覽正變得無足輕重。長期以來，Google以桌面瀏覽器的廣告模式橫掃傳統廣告市場，2012年12月，德國調查公司Statista調查顯示，Google的廣告收入已經超過全美雜志報紙廣告收入的總和。
然而在移動端，Google的廣告模式卻遲遲無法展開。根據紐約時報報道，盡管市場研究公司eMarketer測算，過去兩年間，移動廣告開支已經增長了兩倍，在廣告市場的總開支中占比達到11.4%。但由于Google通過復雜的拍賣流程銷售廣告，所以無法單方面提價，而必須讓廣告主展開更加激烈的競價才能推升廣告價格。為了實現這一目標，搜索巨人過去一年花費了大量精力吸引廣告主使用移動平臺，甚至調整了該公司銷售和展示廣告的方式。
之所以出現這樣的情況，根本原因在于App經濟與Google原有模式的沖突。盡管Google在Android里開發了大量原生應用——從短信、郵件到音樂、圖書甚至健身應用，但大部分這些應用都獨立運行，這和Google在桌面瀏覽器上的網頁和服務之間的鏈接跳轉截然不同。
想象一下，我們現在是如何用手機的?很多用戶解鎖手機后的第一反應是打開某一類的應用，比如看新聞時就去打開新聞客戶端，收發郵件則去打開郵件App，外出吃飯逛街的時候則使用地圖或團購之類的App，這些App與Google搜索、移動版Chrome瀏覽器關系并不大(這在中國尤其明顯)。即便使用Gmail收發郵件，但從本質上說，這些App就是一個信息孤島。倘若Google不能把這一個個孤島串聯起來，Google的移動廣告前景并不樂觀。
對策
在最新的Android 5.0 lollipop中，移動版的Chrome瀏覽器有了一項新功能：合并標簽頁和應用。Google之所以這么做，是為了故意模糊每個單獨App與每個瀏覽器頁面的界限。
硅谷知名風投Andreessen Horowitz合伙人本尼迪克特·埃文斯撰文指出，目前Google對Android的控制和當年微軟對Office和Windows的控制幾乎一模一樣。微軟依靠操作系統Windows(Google依靠play服務包、API)與殺手級軟件Office(Google地圖和瀏覽器、Gmail等等)互相支撐，并以條款規定的方式將這些服務內置到大多數Android手機里。由于眾所周知的原因，中國的Android手機里并沒有Google服務，而以亞馬遜為代表的廠商則準備重新構建新的生態圈，雖然目前亞馬遜的Fire系列平板、手機銷量不佳，但亞馬遜的野心不容小視。
自2007年9月Android系統第一次面世后，世人對于Android的擔憂無外乎“過度開放”、“容易碎片化”等，但七年之后的現在，Google需要解決的問題遠比“開放”、“碎片化”難度大的多，它需要解決自身廣告模式與移動App經濟之間的根本性矛盾。也許Chrome平臺會成為一個出路，谷歌Android產品管理副總裁布萊恩·萊克斯基也對媒體曖昧的表示：「Android和Chrome平臺團隊的合作更加緊密，但這并不意味著徹底發生改變，至少現在不是。」倘若Android最終被Chrome平臺代替，原有Android手機陣營會發生怎樣的變化?中國本土手機企業能否抓住新的機遇?Chrome平臺又如何對抗不斷開放的iOS?
這些問題現在看起來似乎無解，但時間總會提供最佳答案。正如七年之前，我們根本不知道Android，而七年之后，我們或許也不記得Android了。
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