【編者按】你訪問過的網站會寫入一些 Cookies 到你的瀏覽器里，這些 Cookies 會被一些廣告公司用來售賣更精準的廣告。但是基于cookies不能在PC瀏覽器和移動App之間共享，它在移動設備上的關聯性已經非常有限。目前包括Facebook、Google、Apple在內的科技廠商都在尋求別的技術取得突破。
以下是譯文：
Medialets首席執行官Eric Litman表示：“即將死去的cookie可以追溯到2007年推出的iPhone。蘋果最初限制第三方cookie在iPhone上使用，因為它認為廣告商能夠獲得太多的個人信息”?，F在，第三方cookie還在谷歌的Chrome瀏覽器和Android操作系統上運行，但它們不會有效地在其他公司生產的智能手機和平板電腦上運行。另外，但是基于cookies不能在PC瀏覽器和移動App之間共享，它在移動設備上的關聯性已經非常有限。
下面介紹的是這幾大科技玩家如何用他們自主研發的追蹤技術取代cookie。
Facebook，實際上已經從它13億用戶那里積累了數以億計的個人元數據，包括鞋碼的大小、頭發的顏色，在哪里上學等。
社交網絡依靠SSO（單點登錄）來跟蹤用戶的行為。SSO允許你在第三方網站和App上使用你的Facebook證書。當你開始這樣做時，Facebook便開始監視、追蹤、記錄你的目標信息。在某種程度上，你也許早已注意到那些出現在Facebook新聞提要上由數據驅動的廣告。
Facebook的應用，WhatsApp和Instagram，以及公司的內部開發的App像Messenger 和 Paper提高數據流，但現在，這些App并不主打廣告。
但這種方法只能在Facebook生態系統湊效。該公司正尋求突破，最近在紐約的Advertising Week上Facebook公布了一個新版本的Atlas廣告平臺（去年Facebook從微軟收購的）。新平臺是Facebook試圖在現有生態系統外提供廣告服務的一次嘗試。
和Facebook一樣，谷歌也在很大程度上也依賴于其SSO。你登錄你的谷歌賬戶都會將你和整個谷歌網絡綁定。
當然，谷歌擁有Android手機操作系統，它會給每個用戶分配一個Google Ad ID。許多類似AdSense、AdMob及DoubleClick的谷歌廣告產品都會利用到你設備的廣告標識符。連同你訪問YouTube，Gmail，Voice和搜索，Google可以編制一個關于你數字歷史的檔案。實際上他們也是這么做的，你訪問的網站等于間接告訴谷歌很多信息，無論你使用什么設備，他們都會獲得你的信息。
Apple
至于蘋果，其跟蹤技術主要集中于兩件事：你的Email地址，這將你綁定到任何iOS或OS X蘋果設備上，其次是你的iTunes賬戶，使蘋果知道你的信用卡數據，這將讓你和蘋果生態系統綁定的更緊。
你的登錄ID與蘋果的“廣告商標示符”或IDFA是綁定在一起的。這實際上是給每個購買和使用iOS設備用戶分配的一個獨一無二的字符串。因此，當運行在蘋果的廣告網絡上時，他們就能夠決定誰將接收到這個廣告，并且能夠建立潛在的連接，回傳你在蘋果系統上所做的一切。
修復還是退出？
如果這還不夠，許多大廣告商也從LiveRamp和Experian等第三方那里獲取極其詳細的數據。例如LiveRamp，可以通過一個電子郵件地址提供客戶關于每天網上交易的大量數據。這些公司甚至可以判斷一個廣告是否導致了在店鋪交易的發生。
Google、Apple以及 Microsoft作為占據主導地位的操作系統供應商，可以很容易地以一個統一的、不涉及隱私的方式，解決這個跨設備的用戶ID問題，如果他們想，Litman如是說。IDFA和谷歌AdID正在朝著正確的方向前進，并希望蘋果和谷歌繼續改善，并創建一個每個人都支持的標準。”
至關重要的一點，不管你是使用iOS和Android設備，你可以關掉大部分的跟蹤機制——兩個操作系統的設置菜單可以幫助你做到這一點。
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