6月16日消息，據路透社報道，職業(yè)社交網站LinkedIn在中國面臨很大的阻礙：當地競爭對手和當地勞動力的獨特思維方式。
LinedIn決心在谷歌、雅虎和亞馬遜等互聯(lián)網巨頭遭遇滑鐵盧的中國取得突破，為此該公司必須應對已經適應以自己方式無視企業(yè)文化的一代互聯(lián)網“屌絲”。
上月LinkedIn聯(lián)合創(chuàng)始人雷德·霍夫曼在上海發(fā)表演講時稱：“LinkedIn的使命是連接全球專業(yè)人士，世界上專業(yè)人士最多的國家是中國。”
中國本地的競爭者如大街網、若鄰網和天際網，他們的用戶總數超過6000萬，成為了LinkedIn的攔路虎。對今年2月推出中國網站的LinkedIn來說，風險顯然很高。該公司當時表示，本地化網站可幫助其連接中國1.4億專業(yè)人士，這對擁有2.77億用戶并面臨發(fā)達市場飽和局面的LinkedIn不啻是天上掉下的餡餅。
10年前LinkedIn成立以將求職者與招聘者聯(lián)系起來，去年該公司凈利潤增長1/4至2680萬美元。該公司的中國戰(zhàn)略似乎很簡單，用中文為講中國話的專業(yè)人士提供全球網絡服務，但這種戰(zhàn)略遭到本地競爭者的懷疑，其自己的中國熟練工人用戶、英文流利用戶和已經訪問該網站獲得世界其他地方工作合同的用戶也表示懷疑。
在公關部門工作、使用LinkedIn有4年的夏先生表示：“我覺得從英文轉為中文版沒必要，因為LinkedIn中國用戶99%水平很高，英文不是問題。”在被問及中國市場前景和本地競爭時，LinkedIn表示，其關注于網站的本地化，讓中國專業(yè)人士與全球其他地區(qū)的專業(yè)人士聯(lián)系。
網絡“屌絲”
有效本地化是為了實現谷歌等其他公司無法做到的事情。LinkedIn中國總裁沈博陽上月在上海的會議上表示：“我們當前在努力打破外國互聯(lián)網公司在中國難以成功的魔咒。”自從高調發(fā)布中文業(yè)務以來，LinkedIn新增了100萬用戶，目前中國網站用戶超過500萬。但與大街網（2700萬）、若鄰網（2000萬）和天際網（1400萬），以及前程無憂和招聘網相比相差很遠。
大街網稱，在LinkedIn增加100萬用戶時，他們增加了200萬用戶。大街網等國內競爭者認同本地化的重要性。但他們不確定該公司的西方身份是否能吸引中國互聯(lián)網友好的勞動力，很多人自豪地稱自己是“屌絲”，與西方專業(yè)人士常常表現出雄心勃勃不同，這是對工作和職業(yè)更為超然的態(tài)度。
大街網CEO王秀娟表示：“大街網與LinkedIn的模式很類似，但真正的產品和業(yè)務卻非常不同。大街網滿足了80后和90后‘屌絲’用戶的需求，更注意產品的新鮮度和活潑感需求。而LinkedIn更傾向于滿足更為謹慎、傳統(tǒng)的歐美企業(yè)系統(tǒng)用戶的需求，他們有著合乎邏輯的社交網絡態(tài)度，關注點放在有利于用戶職業(yè)前途。”
王秀娟稱，除了是專業(yè)人士網絡外，大街網還通過讓用戶發(fā)布對公司評論，取笑自己工作場所，評價雇主和“瞎混”來實現差異化。Forrester Research在北京的分析師王小風表示，LinkedIn在連接其瞄準的中國專業(yè)人士上也許做得不夠，“他們正式進入中國時取了一個中文名稱‘領英’，并推出中文版網站，但沒什么中國內容”。
王秀娟稱，在中國LinkedIn依然有很大潛力，但關鍵是要提供更多的中國內容和行業(yè)網絡，在這點上他們做得不好。
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