5月29日消息，據(jù)國外媒體報道，距離蘋果公司被爆出正在同高端耳機制造商Beats進(jìn)行收購談判一事已經(jīng)過去了一段時間，當(dāng)時坊間盛傳蘋果公司將斥資32億美元將Beats收至麾下，而如今盡管雙方的談判仍在持續(xù)之中，但在筆者看來整個事件頗有些“雷聲大雨點小”的意味。
筆者認(rèn)為，蘋果和Beats之間就收購價格的問題遲遲不能達(dá)成一致是影響雙方交易成敗的最核心因素之一，而眼下事件的發(fā)展讓包括筆者在內(nèi)的觀察家們不得不替蘋果和Beats捏一把汗。
首先，Beats的主營業(yè)務(wù)是耳機研發(fā)和生產(chǎn)，而與此同時Beats Music音樂流媒體服務(wù)也是Beats不容忽視的一個業(yè)務(wù)分支。盡管在規(guī)模和影響更大的耳機制造業(yè)務(wù)面前有些不足掛齒，但有傳言稱Beats Music才是吸引蘋果公司愿意收購Beats的最關(guān)鍵的原因。然而，包括筆者在內(nèi)的一些人認(rèn)為蘋果公司是否需要Beats Music這類型的服務(wù)和技術(shù)很值得推敲。
事實上Beats Music在今年年初才剛剛面世，這種新興業(yè)務(wù)能否滿足并且跟上蘋果公司對于用戶增幅的要求和速度令許多人生疑。根據(jù)一份被曝光的文件顯示，截至今年3月底Beats Music擁有超過11萬付費訂閱用戶，這其中有約56%的用戶（大約6.1萬人）是通過Beats同AT&T聯(lián)合推出的家庭促銷計劃來使用Beats Music服務(wù)的。單從這一點來說，筆者就十分懷疑Beats Music未來被并入蘋果帝國之后如何繼續(xù)保持付費訂閱用戶的良性增長。從樂觀的角度來看，Beats Music在面世短短三個月時間內(nèi)就已經(jīng)吸引了超過10萬的付費用戶，這本身也說明Beats Music的服務(wù)還是有值得肯定的地方。盡管Beats Music的用戶增長很大程度上依賴于AT&T的用戶渠道，但其未來如果能同蘋果公司自身的音樂服務(wù)完美結(jié)合，那么其所釋放的能量也是不可小覷的。
其次，蘋果公司有意收購Beats還有另外一個原因便是其看中了Beats的聯(lián)合創(chuàng)始人Dr.Dre和吉米-艾歐文(Jimmy Iovine)，蘋果希望這兩位流行音樂中的“大神”級人物能夠幫助蘋果挽回音樂專輯銷量和數(shù)字音樂下載量雙雙下跌的頹勢。此前有傳言稱，蘋果公司在收購Beats之后將會給Dr.Dre和艾歐文相當(dāng)?shù)臋?quán)力和職位，而這兩人能否助蘋果一臂之力也受到了市場分析師們的密切關(guān)注。
Dr.Dre是美國著名的hip-ho歌手，有媒體報道稱Dr.Dre為了炫耀自己成為全球首位hip-hop億萬富翁特別拍攝了一段包含不堪內(nèi)容的視頻，而蘋果公司的管理層看過視頻之后表示憤怒，他們難以接受自己在未來可能要和這樣的“土豪”一起共事。因此，筆者認(rèn)為未來Beats的兩位創(chuàng)始人在蘋果公司內(nèi)部發(fā)揮多大的作用以及上述二人怎樣同蘋果公司現(xiàn)有管理層搞好關(guān)系都是決定蘋果和Beats能否最終聯(lián)姻成功的關(guān)鍵因素。
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