二季度，蘋果在中國智能手機(jī)市場份額僅為6.9%，排名第六

[庫克仍表示“未來中國將成為蘋果最大的收入貢獻(xiàn)國家，這只是一個(gè)時(shí)間問題”]

庫克很忙，從美國到中國，從鄭州到北京。

在短短幾天的時(shí)間里，作為蘋果公司CEO，蒂姆·庫克的中國行程單中幾乎涵蓋了任何和蘋果業(yè)務(wù)相關(guān)的領(lǐng)域：供應(yīng)鏈廠商里的女工，零售店里的店員，三大運(yùn)營商的高管，以及國務(wù)院副總理馬凱。

看上去，庫克的頻繁訪華在中國市場“崛起”的背景下似乎并沒有特別之處，但與iPhone缺席首發(fā)地以及被工信部“點(diǎn)名”、下滑的大中華區(qū)市場聯(lián)系起來，庫克的中國行卻有了另一番意義。

10月21日，蘋果發(fā)布了2014財(cái)年第四財(cái)季業(yè)績，報(bào)告顯示，蘋果公司第四財(cái)季營收為421.23億美元，比去年增長12%；凈利潤增長13%。但在各地區(qū)實(shí)現(xiàn)同比增長的同時(shí)，往日數(shù)據(jù)飄紅的大中華區(qū)營收為57.78億美元同比僅增長1%，環(huán)比甚至下滑3%。

或提高代工費(fèi)用

庫克訪華的第一站是在富士康的工廠，也是其親自督導(dǎo)的供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)。

沒有記者云集，沒有豪車開道，庫克22日在位于鄭州航空港經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)內(nèi)的富士康園區(qū)內(nèi)待了兩個(gè)多小時(shí)后，又悄悄地乘坐專機(jī)離開。庫克訪華行程緊湊，專程趕赴鄭州生產(chǎn)基地，其意不言而喻：督戰(zhàn)iPhone6生產(chǎn)。

據(jù)河南當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道，庫克昨日換上了白色的格子夾克、鴨舌帽，套上鞋套，經(jīng)過安檢后，進(jìn)入了富士康iPhone6的組裝車間。在聽完工作人員的介紹，庫克開始參觀工序，最后一道工序是裝箱，庫克來到工作臺前，不顧自己“蘋果園主”的身份，親自將幾個(gè)箱子遞給封箱的工人，在大家的笑聲里當(dāng)了一回“裝箱工”。

分析人士認(rèn)為，由于今年iPhone6出貨預(yù)計(jì)將達(dá)8000萬部，首批出貨量比iPhone5與iPhone5S多約10%到20%，在很長一段時(shí)間內(nèi)，蘋果供應(yīng)鏈備貨都會處于緊張狀態(tài)。

庫克說，在和河南省委書記會談當(dāng)中，探討了與河南省進(jìn)一步合作的事宜。而在今年9月初召開的國際民航組織航空貨運(yùn)發(fā)展論壇上，河南省人大常委會副主任張大衛(wèi)表示，富士康企業(yè)在河南的員工已達(dá)50萬人，其進(jìn)出口額占全省的60%左右。

顯然，庫克希望這一數(shù)字能夠進(jìn)一步提高，以保證蘋果新品在全球的上市供貨，特別是中國市場的同步供貨。

而臺灣供應(yīng)鏈方面?zhèn)鞒觯O果未來很有可能會提高代工廠方面的代工費(fèi)用，以便大屏幕的iPhone更快地上市，但蘋果和富士康方面并未對此消息進(jìn)行確認(rèn)。

中國挑戰(zhàn)

10月21日，蘋果發(fā)布了2014財(cái)年第四財(cái)季業(yè)績，在各地區(qū)實(shí)現(xiàn)同比增長的同時(shí)，往日數(shù)據(jù)飄紅的大中華區(qū)營收環(huán)比下滑3%。

“蘋果在亞太和中國市場出現(xiàn)低增長。”易觀國際分析師徐昊對記者表示，對于蘋果而言，iPhone6未發(fā)布前iPhone5并不會降價(jià)銷售。但是由于首批iPhone開賣的國家或地區(qū)中不包含中國內(nèi)地，制約了中國大陸消費(fèi)者的購買力，不能得到有效釋放。另外由于iPhone5的降價(jià)，降低了蘋果的收益率。

除了上市周期的問題，還有一部分原因來自于競爭對手對市場份額的蠶食。根據(jù)易觀最新數(shù)據(jù)，2014年第二季度國內(nèi)智能手機(jī)的市場份額為三星15.4%、小米13.5%、聯(lián)想10.8%、酷派10.7%和華為8.3%，分別占據(jù)中國智能手機(jī)市場份額前五位。蘋果占比6.9%，排名第六。

“競爭對手我了解得不是很多，不好做評論”，雖然庫克并沒有正面評價(jià)迅速崛起的中國手機(jī)品牌，但有消息稱，在庫克和運(yùn)營商溝通時(shí)，對一些中國手機(jī)廠商“頗感興趣”。

此外蘋果在中國市場遇到的還有信息安全帶來的諸多問題。

2014年7月，央視新聞用25分鐘時(shí)間報(bào)道“蘋果手機(jī)定位，泄露用戶隱私？”，稱蘋果危害國家信息安全。雖然蘋果回應(yīng)稱：“Apple不會追蹤用戶的定位：Apple以前從未這樣做過，以后也永遠(yuǎn)不會這樣做。”但可以看到的是，很多地方政府已經(jīng)下單通知要求放棄采購蘋果產(chǎn)品。

并且，在蘋果獲得入網(wǎng)通行證時(shí)，工信部罕見地發(fā)布公告稱委托國內(nèi)信息安全權(quán)威檢測機(jī)構(gòu)對iOS系統(tǒng)進(jìn)行了嚴(yán)格的安全性檢測。有分析師對記者表示，這意味著未來蘋果的安全性將會成為監(jiān)管機(jī)構(gòu)的“注意焦點(diǎn)”。

不過，盡管中國市場上面臨種種挑戰(zhàn)，但庫克仍在接受媒體采訪時(shí)表示“將在中國市場瘋狂投資”，將在未來兩年內(nèi)把大中華區(qū)的蘋果店由15家增至40家。

“未來中國將成為蘋果最大的收入貢獻(xiàn)國家，這只是一個(gè)時(shí)間問題。”庫克說。