10月23日，庫(kù)克將開始他出任蘋果CEO以來的第五次中國(guó)之旅。據(jù)悉，庫(kù)克此行將會(huì)這樣安排：參加清華大學(xué)的研討會(huì)、在王府井蘋果官方零售店開動(dòng)員會(huì)、拜會(huì)運(yùn)營(yíng)商和政府部門，還有可能視察代工廠。庫(kù)克此行似乎比往年更加棘手，iPhone 6遭遇的“彎曲門”、“夾頭發(fā)門”等，運(yùn)營(yíng)商冷對(duì)iPhone 6，中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)收下滑等等。

庫(kù)克訪華顯然都是有目的而來，而必不可少的就是跟運(yùn)營(yíng)商打交道，每次行程都像一場(chǎng)談判，達(dá)成共識(shí)了就打道回府。那么，先來回顧下庫(kù)克前四次訪華蹤跡：

第一次訪華： 2012年3月27日

目的：來華意圖做好政府公關(guān)，為新版iPad掃清商標(biāo)以及其他障礙。

談判：會(huì)見中國(guó)國(guó)務(wù)院副總理李克強(qiáng)，訪問中國(guó)聯(lián)通總部，會(huì)談中國(guó)聯(lián)通集團(tuán)董事長(zhǎng)常小兵、副總經(jīng)理李剛等領(lǐng)導(dǎo)，到訪中國(guó)電信總部，約見中國(guó)電信集團(tuán)董事長(zhǎng)王曉初。此次訪華對(duì)中移動(dòng)“視而不見”，中移動(dòng)是不是很捉急?

第二次訪華：2013年1月9日

目的：促成蘋果與中國(guó)移動(dòng)的合作。

談判：與中國(guó)移動(dòng)會(huì)談，約見中國(guó)工信部部長(zhǎng)苗圩。

第三次訪華：2013年7月30日

目的：給新一代iPhone在中國(guó)上市鋪路

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談判：庫(kù)克密會(huì)中國(guó)電信高層，會(huì)談中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)移動(dòng)高層。與前兩次不同的是，庫(kù)克此次訪華 “首站”中移動(dòng)，雙方加快4G合作。庫(kù)克第一次來華只訪問了中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)電信高層，第二次先后訪問了聯(lián)通、電信和移動(dòng)，第三次“首站”中移動(dòng)，這其間如此明顯的變化，不得不讓人猜想蘋果對(duì)運(yùn)營(yíng)商態(tài)度的變因。

第四次訪華：2014年1月15日

目的：為中國(guó)移動(dòng)4G版iPhone5s/5c發(fā)售站臺(tái)

談判：庫(kù)克此行，與工信部部長(zhǎng)苗圩和中國(guó)移動(dòng)董事長(zhǎng)奚國(guó)華會(huì)面。中國(guó)移動(dòng)和蘋果公司分別在中國(guó)內(nèi)地的移動(dòng)營(yíng)業(yè)廳和蘋果零售店，正式發(fā)售支持TD-LTE 4G網(wǎng)絡(luò)的iPhone5s/5c。庫(kù)克與中移動(dòng)此次可謂你唱我和，中移動(dòng)表示與蘋果達(dá)成的iPhone銷售協(xié)議不會(huì)局限于手機(jī)，還將包含更為廣泛的合作，庫(kù)克也表示對(duì)雙方的合作成果“非常樂觀”，雙方可以在未來聯(lián)手做更多的事情。

從以上四次訪華來看，蘋果對(duì)中移動(dòng)態(tài)度轉(zhuǎn)變的痕跡也太明顯了，中移動(dòng)也“不計(jì)前嫌”逐步跟蘋果靠近。然而，對(duì)于iPhone 6，三大運(yùn)營(yíng)商態(tài)度不一，運(yùn)營(yíng)商的補(bǔ)貼呈下降趨勢(shì)，中移動(dòng)更是首次取消了iPhone 6的專屬套餐。最近炒得轟轟烈烈的新蘋果SIM卡，劍指手機(jī)運(yùn)營(yíng)商，那么，問題來了，運(yùn)營(yíng)商還會(huì)買蘋果的賬嗎?蘋果還能贏回運(yùn)營(yíng)商的“芳心”嗎?

筆者認(rèn)為，從庫(kù)克這幾次訪華事件來看，庫(kù)克并不能很好地權(quán)衡三大運(yùn)營(yíng)商的關(guān)系，有點(diǎn)顧此失彼，為利驅(qū)使的痕跡太過明顯，蘋果的中國(guó)市場(chǎng)前景堪憂。不過還是不得不佩服庫(kù)克的“小強(qiáng)精神”，每次“大難臨頭”依然能表現(xiàn)得“樂呵呵”，iPad銷量的滑坡以及中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)收無增長(zhǎng)都不能影響他對(duì)中國(guó)市場(chǎng)鍥而不舍的決心，庫(kù)克還揚(yáng)言蘋果將在華瘋狂投資，并不擔(dān)憂增速放緩。那么，庫(kù)克來了，我們且行且關(guān)注。