家電零售巨頭國(guó)美電器加入到互聯(lián)網(wǎng)電視戰(zhàn)局中。
9月23日，國(guó)美電器、兆馳股份等五家企業(yè)，宣布以資本入股的形式達(dá)成深度合作，并表示將要打造智能電視的“超維生態(tài)。”
這是國(guó)美首次以資本入股的形式，參與互聯(lián)網(wǎng)電視的上游硬件布局。而在這背后，是國(guó)美在智能家居戰(zhàn)略上的提速。
布局互聯(lián)網(wǎng)電視
一個(gè)新的互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)鏈正在形成。而家電零售商國(guó)美電器也參與其中。
除了國(guó)美外，這條互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)鏈上還集合了代工企業(yè)兆馳股份、擁有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的東方明珠、擁有電視業(yè)務(wù)的海爾，以及掌握內(nèi)容的風(fēng)行網(wǎng)。
國(guó)美為這樁合作投入了3.7億元人民幣。
今年8月18日，兆馳股份發(fā)布公告宣布，通過(guò)定增2.62億股募集資金32.42億元。而6月沒(méi)有出現(xiàn)在定增名單上的國(guó)美電器，通過(guò)旗下全資子公司國(guó)美咨詢(xún)出資3.7億元人民幣，持股1.61%。
據(jù)《華夏時(shí)報(bào)》記者了解，五家公司將共同持有運(yùn)營(yíng)主體風(fēng)行網(wǎng)的股權(quán)，分享風(fēng)行系電視銷(xiāo)售的硬件和運(yùn)營(yíng)收益。
公開(kāi)資料顯示，兆馳此前以9.67億美元從東方明珠手里收購(gòu)了風(fēng)行網(wǎng)63%的股份，東方明珠還持有風(fēng)行網(wǎng)19.76%股權(quán)，剩余股權(quán)由創(chuàng)始人和員工持有。
國(guó)美電器首席財(cái)務(wù)官方巍對(duì)記者表示，目前國(guó)美在風(fēng)行網(wǎng)中沒(méi)有股份，但如果渠道銷(xiāo)售達(dá)到一定的量，比如50-100萬(wàn)臺(tái)，未來(lái)在激勵(lì)里面，可能會(huì)有相應(yīng)的股權(quán)激勵(lì)。
風(fēng)行系電視提出了一個(gè)相當(dāng)高的銷(xiāo)售目標(biāo)，它將在未來(lái)的三年內(nèi)欲實(shí)現(xiàn)1200萬(wàn)臺(tái)終端產(chǎn)品銷(xiāo)售。而進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域頗早的樂(lè)視才在去年實(shí)現(xiàn)了150萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)量。
國(guó)美1700多家線下門(mén)店將成為風(fēng)行電視的重要渠道。
方巍也對(duì)記者表示，國(guó)美和海爾主要從渠道方面為風(fēng)行電視提供資源。其中國(guó)美主要提供一二三級(jí)市場(chǎng)資源，海爾則主要提供三四級(jí)市場(chǎng)。他同時(shí)對(duì)記者表示，國(guó)美并沒(méi)有承諾具體的銷(xiāo)售數(shù)字。
值得注意的是，投資與渠道并不是國(guó)美布局智能電視的全部。
國(guó)美電器相關(guān)人士對(duì)記者確認(rèn)，被國(guó)美買(mǎi)斷經(jīng)營(yíng)的三洋電視，也將與風(fēng)行合作推出互聯(lián)網(wǎng)電視。據(jù)記者了解，三洋彩電此前便由兆馳為國(guó)美代工。
方巍也對(duì)記者表示，風(fēng)行與三洋合作的智能電視，是國(guó)美自己定制生產(chǎn)的差異化產(chǎn)品。但三洋與風(fēng)行的合作并不是獨(dú)家，目前和優(yōu)酷、芒果也在談。
他同時(shí)透露，國(guó)美后續(xù)可能會(huì)推出三洋的智能手機(jī)。
投資硬件背后
在國(guó)美電器發(fā)力互聯(lián)網(wǎng)電視硬件背后，是其母公司國(guó)美控股對(duì)智能家居戰(zhàn)略的提出。
9月19日，國(guó)美控股集團(tuán)CEO、國(guó)美決策委員會(huì)主席杜鵑對(duì)外宣布，以國(guó)美控股為主導(dǎo)，國(guó)美智能家居板塊成立。
杜鵑宣布，國(guó)美將通過(guò)整合現(xiàn)有供應(yīng)商，加快產(chǎn)品引進(jìn)速度，豐富智能產(chǎn)品品類(lèi)、品種，形成線上線下全產(chǎn)品線覆蓋。
她同時(shí)表示，國(guó)美將創(chuàng)建“硬件制造+平臺(tái)開(kāi)發(fā)+內(nèi)容運(yùn)營(yíng)”三位一體的物聯(lián)網(wǎng)智能產(chǎn)品研發(fā)平臺(tái)。
智能家居板塊的成立，還伴隨著國(guó)美控股的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。
國(guó)美控股將旗下業(yè)務(wù)重組為線下零售、互聯(lián)網(wǎng)、智能家居/家電、智能手機(jī)、金融投資、地產(chǎn)六大業(yè)務(wù)板塊。
據(jù)記者了解，智能家居板塊是今年6、7月份的時(shí)候才建立。國(guó)美老將李俊濤被任命為該板塊的總裁。他的另一個(gè)職務(wù)是國(guó)美在線CEO。
目前，國(guó)美正在拓展智能家居的上下游市場(chǎng)，打通整條產(chǎn)業(yè)鏈。
據(jù)記者了解，國(guó)美已與三星[微博]、海爾、西門(mén)子等18家家電和IT廠商建立合作。而后續(xù)的合作對(duì)象還會(huì)有智能芯片廠商等。
盡管有著業(yè)務(wù)重組的決心，但相對(duì)老對(duì)手蘇寧，國(guó)美入局智能家居硬件并不算早。
今年7月，蘇寧云商旗下的視頻網(wǎng)站PPTV，已經(jīng)發(fā)布了自有品牌的電視。PPTV電視總經(jīng)理常江對(duì)電視的預(yù)計(jì)目標(biāo)是，一年之內(nèi)自有品牌電視銷(xiāo)量達(dá)到100萬(wàn)臺(tái)，合作產(chǎn)品數(shù)量將達(dá)到兩百萬(wàn)臺(tái)。
而今年9月，PPTV也推出了自有品牌的手機(jī)。目標(biāo)則是在今年賣(mài)出50萬(wàn)部。
事實(shí)上，不僅整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電視戰(zhàn)局時(shí)刻都有后來(lái)者的加入，智能家居戰(zhàn)略也早已被多家企業(yè)提出。
奧維云網(wǎng)黑電總經(jīng)理董敏對(duì)記者表示，國(guó)美一年大概賣(mài)1000多萬(wàn)臺(tái)電視。但這些電視的運(yùn)營(yíng)在各個(gè)品牌廠商手里。國(guó)美掌握的是1000多萬(wàn)用戶(hù)的行為數(shù)據(jù)。國(guó)美現(xiàn)在要通過(guò)做硬件和協(xié)議，進(jìn)行用戶(hù)數(shù)據(jù)的管理。占據(jù)客廳流量入口。
但他同時(shí)也表示，對(duì)國(guó)美做開(kāi)放協(xié)議，集合各個(gè)品牌智能家居的做法并不看好。
他對(duì)記者表示，目前推出成型協(xié)議的只有蘋(píng)果和谷歌[微博]。其他諸如海爾、小米、京東各家企業(yè)，推出的開(kāi)放協(xié)議，都與之相差甚遠(yuǎn)。
方巍對(duì)記者表示，國(guó)美通過(guò)投資向智能化方向去發(fā)展，也要尋找自己的家庭流量入口。將來(lái)國(guó)美也有可能直接與內(nèi)容商合作，但初期大家還是要投入，去合作形成規(guī)模。
國(guó)美在智能家居的布局顯然將遭遇更多挑戰(zhàn)。
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