董明珠本周又成了風(fēng)云話題人物。出身傳統(tǒng)家電業(yè)，卻能在IT業(yè)覺(jué)起一池春水的非董大姐莫屬。其實(shí)董大姐今年已經(jīng)61歲高齡，叫董姥姥比較合適。董姥姥在IT業(yè)的成名作就是與雷軍的10億元對(duì)賭。不過(guò)如今賭約已經(jīng)被人淡忘，但是董姥姥的名號(hào)卻越來(lái)越響。話說(shuō)董姥姥已經(jīng)功成名就，何必為格力手機(jī)屈尊宣傳。雖然說(shuō)宣傳效果不亞于老羅，但得到這么多負(fù)面評(píng)價(jià)難道不為自己的空調(diào)主業(yè)擔(dān)心嗎？其實(shí)易友多慮了，董姥姥這么多年在商界的摸爬滾打不會(huì)不知道大家對(duì)格力手機(jī)的風(fēng)評(píng)如何。之所以一意孤行正是因?yàn)榭照{(diào)主業(yè)的繁榮不在。
最近這一年來(lái)，董姥姥一直就沒(méi)停止過(guò)放炮。董氏語(yǔ)錄：“格力未來(lái)的銷(xiāo)售額要超過(guò)1萬(wàn)億。”（中國(guó)未來(lái)的GDP就靠您了。）“格力手機(jī)銷(xiāo)量1億臺(tái)不是問(wèn)題。”（打敗蘋(píng)果的重任就交給您了，人手一部格力也是棒棒噠。）“誰(shuí)反感？可能是我的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，消費(fèi)者不會(huì)對(duì)我反感，格力的用戶不會(huì)對(duì)我反感”（是的，手機(jī)圈以后的娛樂(lè)重任還需要您來(lái)?yè)?dān)當(dāng)呢。）董姥姥搖身一變由企業(yè)家轉(zhuǎn)型娛樂(lè)明星，但背后卻是格力2015年半年報(bào)營(yíng)收創(chuàng)下10年來(lái)最大跌幅。格力公司上半年?duì)I收501.11億人民幣，同比下滑13.4%。而空調(diào)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手美的營(yíng)收達(dá)到825億人民幣，同比增長(zhǎng)6.7%。面對(duì)如此業(yè)績(jī)，不知董明珠如何去見(jiàn)自己的前任朱江洪。當(dāng)然，董姥姥嘴硬，堅(jiān)稱這是轉(zhuǎn)型之痛。果真如此嗎？本期易評(píng)就來(lái)分析一下，董明珠的智能家居之夢(mèng)到底是夢(mèng)幻還是幻夢(mèng)。
瀟灑雷軍讓董明珠開(kāi)始做夢(mèng)
董姥姥真正涉足IT圈還是從2013年開(kāi)始。當(dāng)時(shí)，CCTV第14屆中國(guó)經(jīng)濟(jì)年度人物頒獎(jiǎng)盛典，雷軍和董明珠分別從馬云和王健林手中接過(guò)了獎(jiǎng)杯。在主持人和兩位頒獎(jiǎng)嘉賓談?wù)撈鹬袊?guó)制造與中國(guó)創(chuàng)造的話題之時(shí)，董姥姥和雷布斯開(kāi)始了對(duì)嗆。對(duì)嗆的結(jié)果就是10億賭約-賭小米5年之內(nèi)銷(xiāo)售額能不能超過(guò)格力電器。當(dāng)時(shí)的場(chǎng)面，董姥姥還是占了上風(fēng)的。馬云作為互聯(lián)網(wǎng)大佬，毫不猶豫的對(duì)董明珠表示支持。
也許，當(dāng)時(shí)董明珠心中還是篤定自己家電產(chǎn)業(yè)未來(lái)的前景肯定要比小米的破手機(jī)強(qiáng)很多。當(dāng)時(shí)的數(shù)據(jù)也確實(shí)讓董明珠有底氣說(shuō)這句話。2012年格力的營(yíng)收第一次突破千億人民幣，董明珠還給自己定下了“以每年增長(zhǎng)200億元的速度，再造一個(gè)格力，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收突破2000億元“的宏偉目標(biāo)。彼時(shí)的小米營(yíng)收只有300億元，只是格力的三分之一。
然而形勢(shì)在2014年底發(fā)生了逆轉(zhuǎn)，格力已經(jīng)嗅到了空調(diào)業(yè)寒冬的味道。于是2015年業(yè)績(jī)打回原形。2015年業(yè)績(jī)?nèi)绱税l(fā)展下去，格力營(yíng)收可能會(huì)重回千億人民幣。每年增長(zhǎng)200億元的豪言壯語(yǔ)只是春夢(mèng)一場(chǎng)。而反觀小米，雷軍在2013年8月的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上表示，2014年?duì)I收預(yù)計(jì)500-600億元。而實(shí)際2014年的營(yíng)收743億，同比增長(zhǎng)135%。照此勢(shì)頭發(fā)展下去，董明珠的10億人民幣已然成為雷軍的囊中之物。也許，董姥姥2015年午夜夢(mèng)回，想起了雷軍那瀟灑的面容，卻深深刺痛了自己的自尊。無(wú)論如何，董姥姥深深明白了科技業(yè)對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的顛覆，無(wú)可避免。作為一家傳統(tǒng)的家電企業(yè)，如何才能守住陣地走向未來(lái)？董明珠心中的答案就是智能家居。作為科技業(yè)與家電業(yè)的深度結(jié)合，董明珠深信格力會(huì)在智能家居這條道路上走向光明的未來(lái)。沒(méi)有智能家居入口又不愿意找小米合作怎么辦？董姥姥大筆一揮，賣(mài)手機(jī)。
智能家居真的是格力的未來(lái)？
然而，董明珠可能只想到了自己作為空調(diào)業(yè)龍頭的優(yōu)勢(shì)，但卻沒(méi)有想到格力在智能家居領(lǐng)域的諸多缺陷。目前智能家居領(lǐng)域強(qiáng)手如林，國(guó)內(nèi)有小米，國(guó)外蘋(píng)果、谷歌和三星大兵壓境。眾多國(guó)內(nèi)廠商都躍躍欲試智能家居領(lǐng)域。但目前這個(gè)行業(yè)仍然處在起步階段，變現(xiàn)能力極弱。如果急功近利，消耗現(xiàn)金流的速度會(huì)快的超乎想象。
而且就算格力跟自己的同袍海爾和美的比，也有產(chǎn)品線過(guò)于單一的劣勢(shì)。僅僅靠空調(diào)就想完成智能家居大業(yè)好似蚍蜉撼樹(shù)。小米投資美的，魅族與海爾合作。海爾智能家居U+平臺(tái)甚至已經(jīng)與日日順、海爾U-Home形成了一個(gè)較為完整的智能家居生態(tài)圈，已經(jīng)吸引了眾多不同品牌的合作伙伴。最重要的是美的和海爾都有自己完善的家電產(chǎn)品線，產(chǎn)品門(mén)類(lèi)十分齊全。估計(jì)這也是小米最后沒(méi)有選擇格力而與美的眉目傳情的重要原因吧。另有一說(shuō)周鴻祎欲與董明珠達(dá)成合作。但是沖著鴻祎主教的撕逼特性，不得不為董姥姥捏一把冷汗。
再說(shuō)回格力本身的產(chǎn)品。目前，格力推出的智能家用中央空調(diào)系統(tǒng)由格力空調(diào)、基于Wifi的格力云控、格力智聯(lián)APP等組成，形成所謂的智能空調(diào)系統(tǒng)。系統(tǒng)通過(guò)智能手機(jī)實(shí)現(xiàn)控制。但是將格力的智能空調(diào)拆解開(kāi)來(lái)，可以發(fā)現(xiàn)所謂的智能部分完全是與Nest同樣的思路。說(shuō)的更不客氣一點(diǎn)，根本就是照搬照抄。而且，Nest溫度控制器的外觀更酷。無(wú)論是硬件的工業(yè)設(shè)計(jì)，還是軟件的美學(xué)風(fēng)格都不是格力的濃濃山寨感所可以比擬的。
在智能家居領(lǐng)域格力面對(duì)最高的一座大山不是別人，就是自己的賭約對(duì)象-小米。目前業(yè)界已經(jīng)盛傳一句話，小米就是智能硬件領(lǐng)域的騰訊。以前，投資人問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者，如果產(chǎn)品被騰訊抄了怎么辦？現(xiàn)在投資人問(wèn)智能硬件創(chuàng)業(yè)者，如果產(chǎn)品被小米抄了怎么辦。小米從智能空氣凈化器到智能飲水機(jī)幾乎將現(xiàn)在能想到的智能家居產(chǎn)品都做了個(gè)遍。而且還有其他智能家居企業(yè)不具備的入口優(yōu)勢(shì)。小米手機(jī)自不必提，小米電視和小米路由都可能成為未來(lái)小米智能家居產(chǎn)品的切入口。
別說(shuō)格力這種智能家居新玩家，就是在智能家居領(lǐng)域耕耘多年的公司和創(chuàng)業(yè)者面對(duì)小米的咄咄逼人，也是深感無(wú)力?？恐Y本優(yōu)勢(shì)，揮舞著價(jià)格屠刀，小米已經(jīng)將一眾智能家居企業(yè)逼到了墻角。董明珠的格力又有什么優(yōu)勢(shì)幸免于難。沒(méi)錯(cuò)，格力未來(lái)要想活著，智能家居是一條必經(jīng)之路。只是，這未來(lái)是否屬于格力，筆者看來(lái)希望渺茫。
董明珠會(huì)否夢(mèng)碎格力手機(jī)？
好吧，無(wú)論如何，董明珠目前最關(guān)心的應(yīng)該還是即將上市的格力手機(jī)。有關(guān)開(kāi)機(jī)照片和那99張內(nèi)置自拍圖的傳說(shuō)我們就不討論了。我們就來(lái)分析一下，格力手機(jī)在市場(chǎng)上所處的尷尬位置。
首先說(shuō)外觀，正像老羅說(shuō)的，中國(guó)的手機(jī)上市都不免要去工信部網(wǎng)站走一遭。目前，格力手機(jī)還未上市，或者說(shuō)只在“內(nèi)部”銷(xiāo)售。所以，唯一目前可以確定的就是外觀。很不幸，格力手機(jī)的外觀有一種讓人無(wú)法直視的感覺(jué)。如果筆者不了解情況還以為是走進(jìn)了手機(jī)博物館。話說(shuō)筆者當(dāng)年的G1論外觀都要比格力手機(jī)來(lái)的酷炫。工信部這款型號(hào)為G0111的手機(jī)，讓人產(chǎn)生最大的聯(lián)想就是“華強(qiáng)北”三個(gè)字。
接下來(lái)硬件配置采用5英寸720p屏幕，搭載1.2GHz高通驍龍410四核處理器，1GB內(nèi)存，8GB存儲(chǔ)（最大支持32GB擴(kuò)展），提供200萬(wàn)像素前置攝像頭和800萬(wàn)像素后置攝像頭。這種配置新發(fā)的手機(jī)已經(jīng)不多見(jiàn)了。紅米Note都已經(jīng)不屑用驍龍410這種上一代產(chǎn)品。話說(shuō)今年發(fā)布的大部分智能手機(jī)都可以將格力手機(jī)的硬件配置轟成渣渣。
軟件配置上采用了Android 4.4.4的原生系統(tǒng)，這一點(diǎn)還是可圈可點(diǎn)的。格力貴有自知之明，沒(méi)有生拉硬拽的去新搞一套UI。不過(guò)上面的一款內(nèi)置APP看起來(lái)十分突出，那就是所謂的“格力遙控”。他的突出不在于功能性，而在于與原生應(yīng)用美學(xué)的格格不入。將一款外觀已經(jīng)急具山寨感的智能手機(jī)，賦予了更加山寨的靈魂。
好吧（小編無(wú)力感叢生?。?，如果營(yíng)銷(xiāo)上董明珠采用互聯(lián)網(wǎng)思維搭著空調(diào)免費(fèi)送，我相信無(wú)論是5000萬(wàn)還是一個(gè)億的銷(xiāo)量還是有辦法做到的。但是，可但是，1600元。筆者懷疑，董姥姥是不是被供應(yīng)鏈的人給騙了，亦或是被開(kāi)發(fā)人員給坑了。這種智能手機(jī)的整體感覺(jué)只在500元以下級(jí)別的手機(jī)見(jiàn)過(guò)。連堅(jiān)果和紅米Note2都在千元以下市場(chǎng)廝殺的時(shí)候，格力手機(jī)的銷(xiāo)售看來(lái)只能靠格力員工了。董明珠要分分鐘滅小米，看來(lái)只能是分分鐘被小米虐。
手機(jī)不給力，智能家居之夢(mèng)還很遙遠(yuǎn)。董明珠又走上了工業(yè)自動(dòng)化領(lǐng)域。機(jī)器人項(xiàng)目快速上馬，不知格力的現(xiàn)金流還能支撐多久。董明珠表示，“我們的空調(diào)能做到極品，我相信自動(dòng)化設(shè)備一定也能做到極品。”如果宣傳之用，這句話沒(méi)有任何問(wèn)題。但是如果這是董明珠的內(nèi)心真實(shí)想法，格力危矣。中國(guó)在機(jī)器人產(chǎn)業(yè)相對(duì)于行業(yè)前沿的差距更甚。智能家居領(lǐng)域，我們還可以說(shuō)自己只是缺少平臺(tái)產(chǎn)品。但是，機(jī)器人領(lǐng)域的差距就不是一個(gè)數(shù)量級(jí)了。如今的格力給人呈現(xiàn)了一種困獸之斗的局面，轉(zhuǎn)型期的尷尬任何人都能理解。但是，光靠口號(hào)式的營(yíng)銷(xiāo)并不能起到任何實(shí)質(zhì)作用。
正所謂：劉姥姥進(jìn)大觀園，大開(kāi)眼界；林黛玉葬花閨中，紅顏命薄。
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