由于眾多巨頭的爭(zhēng)相進(jìn)入，智能硬件目前再次成為熱點(diǎn)。從近來(lái)新品和合作方向來(lái)看，消費(fèi)端智能硬件仍是各家巨頭投資的熱點(diǎn)，其中智能家居和健康管理類新產(chǎn)品最為豐富。不過(guò)，智能硬件市場(chǎng)仍處于“概念紅火，市場(chǎng)不溫不火”狀態(tài)。
行業(yè)人士指出，巨頭進(jìn)入智能硬件市場(chǎng)推出產(chǎn)品只是表象，通過(guò)產(chǎn)品輸出強(qiáng)大內(nèi)容創(chuàng)建用戶黏性獲得流量才是實(shí)質(zhì)。而在智能硬件行業(yè)發(fā)展方面，打好產(chǎn)品“內(nèi)功”構(gòu)建高技術(shù)壁壘和完善生態(tài)圈仍是發(fā)展重點(diǎn)。
巨頭爭(zhēng)相入場(chǎng)
近來(lái)多家互聯(lián)網(wǎng)巨頭和傳統(tǒng)廠商均宣布將發(fā)力智能硬件市場(chǎng)。從品類方面，智能家居和健康管理類產(chǎn)品仍是主流。從合作模式來(lái)看，合縱與跨界成為主流。
國(guó)際物聯(lián)網(wǎng)貿(mào)易與應(yīng)用促進(jìn)協(xié)會(huì)(IIPA)此前發(fā)布的中國(guó)智能家居行業(yè)研究報(bào)告預(yù)測(cè)，隨著產(chǎn)品價(jià)格的不斷降低和智能家居概念的不斷深入，2016年中國(guó)智能家居市場(chǎng)增速預(yù)計(jì)可達(dá)到29.17%，預(yù)計(jì)2017年中國(guó)智能家居行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)80億元。
而健康管理領(lǐng)域的智能硬件則被眾多大佬認(rèn)為是下一個(gè)待開(kāi)發(fā)的藍(lán)海。
近日，小米科技與美的集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，通過(guò)參與美的集團(tuán)定增，小米科技將成為美的集團(tuán)股東，雙方將在智能家居產(chǎn)業(yè)鏈、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)電商業(yè)務(wù)、智能家居生態(tài)鏈和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新方面達(dá)成深度合作。在健康管理方面，小米科技此前以2500萬(wàn)美元入股九醫(yī)療子公司iHealthInc，iHealth智能云血壓計(jì)目前已在小米網(wǎng)上線銷售。據(jù)雷軍在11月中旬的君聯(lián)年會(huì)上透露，該智能云血壓計(jì)在小米網(wǎng)的日出貨量已超過(guò)5000部。
此外，京東集團(tuán)與英特爾公司近日在北京簽署框架協(xié)議，宣布全面開(kāi)展戰(zhàn)略合作，聯(lián)手通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新全面提升互聯(lián)網(wǎng)用戶體驗(yàn)。根據(jù)合作協(xié)議，未來(lái)雙方將共同布局智能硬件產(chǎn)業(yè)鏈，在機(jī)器學(xué)習(xí)、大數(shù)據(jù)等領(lǐng)域共同進(jìn)行創(chuàng)新開(kāi)發(fā)，將虛擬試衣試戴、3D物品展示等英特爾實(shí)感技術(shù)結(jié)合到京東的應(yīng)用中，并且在電商運(yùn)營(yíng)架構(gòu)支持、智能設(shè)備創(chuàng)新方面發(fā)力，共同為用戶打造更好的產(chǎn)品、技術(shù)和體驗(yàn)。
也有部分傳統(tǒng)行業(yè)勇于突圍。同方股份[-1.97% 資金 研報(bào)]旗下的同方健康科技有限公司近日推出Mybody智能成分秤、Mystep智能手環(huán)兩款智能硬件新品及名為“bodivis”的個(gè)人健康管理系統(tǒng)。
據(jù)了解，“bodivis”由智能成分秤、智能手環(huán)等智能硬件設(shè)備以及手機(jī)APP、云端健康管理平臺(tái)構(gòu)成，面向個(gè)人和家庭的健康管理需求。此外，與之配套的APP和云健康平臺(tái)不但可以將用戶的測(cè)試結(jié)果隨時(shí)分享到其微信、QQ等社交媒體上，還能查看在全部用戶中的排行，并組織用戶PK。
此外，還有部分廠家“祭出”低價(jià)大旗。12月9日，優(yōu)酷土豆發(fā)布三款家庭視聽(tīng)智能硬件產(chǎn)品，同時(shí)更是打出低價(jià)策略，其中優(yōu)酷盒子只要1元錢，這種幾乎零利潤(rùn)的打法令人聯(lián)想到早年360推出的免費(fèi)殺毒服務(wù)。業(yè)內(nèi)人士指出，短期內(nèi)迅速壯大用戶數(shù)量同時(shí)增加用戶黏性，并以此衍生出生態(tài)圈，這或許是優(yōu)酷土豆在新產(chǎn)品上采取低價(jià)策略的出發(fā)點(diǎn)。
內(nèi)容輸出是核心
盡管巨頭紛紛入場(chǎng)，但各家打法卻有所不同。谷歌、蘋果、百度、騰訊等國(guó)內(nèi)外巨頭均利用自己龐大的體量搭建各自的智能硬件平臺(tái)。
百度推出的智能家庭軟件平臺(tái)為硬件廠商提供了標(biāo)準(zhǔn)化的SDK(開(kāi)發(fā)工具套件)，還在此基礎(chǔ)上提供設(shè)備互通用戶操作體驗(yàn)、智能化分析、服務(wù)變現(xiàn)等全套解決方案。傳統(tǒng)廠商轉(zhuǎn)型智能家居市場(chǎng)的研發(fā)成本將顯著降低，用戶學(xué)習(xí)、使用智能家居產(chǎn)品的成本也將大幅減少。通過(guò)百度智能家庭軟件平臺(tái)接入的硬件產(chǎn)品在用戶體驗(yàn)上將會(huì)更加智能化、去APP化。據(jù)了解，目前百度已聯(lián)合一些廠商設(shè)計(jì)研發(fā)出一些智能家居整體方案，明年這些產(chǎn)品將有望陸續(xù)與消費(fèi)者見(jiàn)面。
而小米、360等公司則選擇發(fā)力垂直領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)單點(diǎn)突破的戰(zhàn)略。除智能血壓計(jì)之外，小米近期還推出空氣凈化器，定價(jià)策略方面繼續(xù)保持高性價(jià)比的特征，售價(jià)低于市場(chǎng)上同類產(chǎn)品的平均價(jià)格。而360則主打安全領(lǐng)域，推出360隨身WiFi、360安全路由、360安全手環(huán)等主要還是圍繞網(wǎng)絡(luò)安全服務(wù)，產(chǎn)品低價(jià)較為低廉，短時(shí)間內(nèi)也聚集了大量用戶。
分析人士指出，從智能硬件發(fā)展來(lái)看，軟硬件一體化是發(fā)展趨勢(shì)，硬件將越來(lái)越像一個(gè)“容器”，消費(fèi)者購(gòu)買智能硬件是在購(gòu)買應(yīng)用和服務(wù)。無(wú)論是平臺(tái)戰(zhàn)略還是垂直領(lǐng)域布局，智能硬件輸出只是表象，通過(guò)背后內(nèi)容輸出短時(shí)間內(nèi)建立用戶黏性獲取入口和用戶流量才是巨頭競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。
而易觀國(guó)際集團(tuán)創(chuàng)始人、商務(wù)部電子商務(wù)專家咨詢委員會(huì)委員楊彬則認(rèn)為，智能硬件的核心在智能而不是在硬件。智能硬件最大特點(diǎn)在于有基于后臺(tái)若干個(gè)服務(wù)器支持的云應(yīng)用，比如智能可穿戴設(shè)備，檢測(cè)出身體問(wèn)題可以讓全世界醫(yī)生基于個(gè)人數(shù)據(jù)進(jìn)行診療。因此，智能硬件的核心就是基于大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)的云應(yīng)用。
不過(guò)，也還是有投資人士表達(dá)了不同意見(jiàn)，聯(lián)想之星投資人吳炳見(jiàn)認(rèn)為，從國(guó)外一些較為成功的智能硬件，如ZEPP和NEST案例看出，產(chǎn)品短時(shí)間內(nèi)不可復(fù)制性、擁有技術(shù)壁壘和運(yùn)營(yíng)壁壘是決定其在市場(chǎng)上是否有一席之地的重要因素。
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