眾所周知，戶外廣告市場現(xiàn)已占據(jù)了LED顯示屏應(yīng)用的半壁江山。2016年我國戶外廣告行業(yè)市場規(guī)模高達(dá)1174億元，占比廣告市場規(guī)模6489億元的18.09%。面對如此龐大的市場，眾多LED顯示屏企業(yè)紛紛投入到LED戶外顯示的生產(chǎn)從中來。相較以往單一的傳統(tǒng)廣告宣傳方式，LED戶外顯示屏集高清多角度視覺、色彩自然細(xì)膩、視覺沖擊力強(qiáng)等現(xiàn)代高新技術(shù)于一身，充分迎合了現(xiàn)代廣告場景應(yīng)用的技術(shù)要求以及用戶的觀賞要求。

但LED戶外顯示屏在使用過程中，光污染、高能耗以及電磁輻射污染的弊端也顯而易見。面對市面上LED戶外顯示屏拆卸整治活動，戶外廣告運(yùn)營商與LED顯示屏廠商應(yīng)采取積極的措施來應(yīng)對此現(xiàn)象。

多地政府展開拆卸整治活動 LED屏廠商與廣告運(yùn)營商應(yīng)如何力挽狂瀾?

數(shù)字戶外LED作為一種換代的媒介傳播方式，從2005年進(jìn)入中國市場，便顯現(xiàn)出非凡的戶外傳播力量。LED戶外顯示屏場景應(yīng)用方式的不斷創(chuàng)新，逐步覆蓋都市中心商業(yè)區(qū)，為城市生活增添了一道道靚麗的風(fēng)景，呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展之態(tài)勢。但在其高速發(fā)展過程中，LED戶外顯示屏也遇到了不少問題。面對近幾年來，多地陸續(xù)開展了戶外廣告的整治活動，不少違規(guī)的LED戶外顯示屏自然囊括在內(nèi)。

近日，太倉1200多家違規(guī)LED戶外顯示屏慘遭拆除。據(jù)說，違規(guī)LED戶外顯示屏一定程度上影響了太倉市容市貌，同時(shí)，LED顯示屏因使用年限久遠(yuǎn)已銹跡斑斑，存在著較大安全隱患，為避免行人和車輛造成傷害，太倉市城管執(zhí)法大隊(duì)開展了取締違規(guī)LED顯示屏專項(xiàng)整治行動。無獨(dú)有偶，經(jīng)過10多天的拆除施工，濟(jì)南市面積最大的一塊違規(guī)LED電子廣告屏依法被拆除完畢。據(jù)了解，這塊大屏位于泉城路商圈，面朝泉城廣場，往北是泉城路，鑲嵌在一處大廈的樓頂，面積足足有560平方米。

LED戶外顯示屏之所以被拆卸，市容市貌整頓的需要是其主要原因。LED戶外顯示屏憑借其操作靈活、無縫拼接、色彩逼真以及播放形式多樣等優(yōu)勢，以迅雷不及掩耳之勢席卷戶外廣告市場，被諸多廣告運(yùn)營商所青睞。但LED戶外顯示屏在設(shè)置過程中，缺乏科學(xué)規(guī)范和管理，市面上隨處可見林立街頭的LED戶外顯示屏，給城市帶來了較大影響。同時(shí)，LED顯示屏因其自帶的強(qiáng)發(fā)光特性，給城市帶來一定程度的視覺污染也是民意調(diào)查中投訴較多的一項(xiàng)。隨著大眾環(huán)保意識的增強(qiáng)，“光污染”問題被人們逐漸重視，LED戶外顯示屏的強(qiáng)發(fā)光，給周圍居民造成了無形的傷害，這也是部分地區(qū)拆除LED戶外顯示屏的重要原因。

另外，城市規(guī)劃管理人員不重視LED戶外顯示屏在安裝規(guī)劃管理的審批工作，亦是LED戶外顯示屏拆卸整治的原因之一。LED顯示屏安裝審批質(zhì)量將直接決定了城市管理水平的高低，對于城市的形態(tài)、規(guī)模及發(fā)展前景等具有舉足輕重的影響，對于不該安裝LED戶外顯示屏的區(qū)域城市規(guī)劃管理人員要守住底線，不能讓戶外廣告運(yùn)營商有可乘之機(jī)，即便目前安裝上了，后期因不符合審核標(biāo)準(zhǔn)LED顯示屏還得拆，這期間造成的困擾更為繁瑣。此外，政府管理部門的審核管理完善了，但仍有不少LED戶外顯示屏“知法犯法”，不走合法的審批流程，產(chǎn)品規(guī)格以及安裝位置不符合審批許可要求，屬于違規(guī)建筑物。一旦顯示屏倒塌，將嚴(yán)重影響行人的人身生命安全，也會給過往車輛以及駕乘人員帶來危險(xiǎn)，這其中存在的安全隱患令政府相關(guān)機(jī)構(gòu)亦是頭痛不已。

現(xiàn)如今，面對市面上LED戶外顯示屏拆卸整治活動，LED顯示屏廠商作為LED戶外顯示屏的締造者，針對“光污染”問題，應(yīng)運(yùn)用可自動調(diào)節(jié)亮度系統(tǒng)，通過戶外亮度采集系統(tǒng)對環(huán)境亮度進(jìn)行檢測，從而自動換算適合環(huán)境的播出亮度。采用灰度自動矯正技術(shù)，運(yùn)用14bit的色彩顯示層次，改善色彩上的硬度，避免用戶對光的不舒適感。同時(shí)，廣告運(yùn)營商作為品牌廣告的策劃者，在產(chǎn)品投放前夕應(yīng)做好周全的產(chǎn)品投放規(guī)劃。LED戶外廣告的精準(zhǔn)投放是影響其投放效果反饋的重要因素。此外，為了增強(qiáng)戶外廣告?zhèn)鞑バ?yīng)，LED顯示屏廠商應(yīng)加強(qiáng)與廣告運(yùn)營商的交流，深入市場了解客戶需求，根據(jù)市場需求研發(fā)出相對應(yīng)的產(chǎn)品。LED戶外廣告運(yùn)營商可根據(jù)現(xiàn)有的顯示屏技術(shù)，策劃出能抓住用戶眼球的廣告營銷方案，兩者相互協(xié)作，可達(dá)到共贏的傳播目的。