2018年3月22日-23日，“2018全球營銷技術峰會暨華鷹獎頒獎盛典”在上海明捷萬麗酒店成功舉辦。本次大會由上海華昂商務咨詢有限公司主辦，以“科學引領企業轉型，技術促進營銷創新”為主題，關注營銷技術行業最新動向。
3月22日，主辦方舉辦了會前研討會，演講嘉賓分別來自快消，IT3C，汽車，廣告代理及解決方案提供方各行業，對營銷技術進行全方位的深度探討。
行圓汽車總裁槐洋先生為大家進行了主題為“全網整合營銷及職能分發”的分享。他從環境變化，品效合一，傳播趨勢三個角度切入并進行豐富的案例剖析，最后來解答如何在新時代下做全網整合營銷。
360推廣的商業策劃高級總監尚慧鑫展示了公司的營銷戰略，以優質流量為入口，他們幫助品牌主與消費者進行深度互動從而達到轉化，并借助跨界融合提高傳播效率，在了解對手的情況下為用戶提供更好的體驗。
博郡汽車的營銷副總裁張天博士為大家“解密營銷大數據”，在真正了解“大數據”的基礎上學習如何更加有效的使用大數據。
海爾集團的用戶管理中心總監王剛以用戶為中心的企業數字化轉型展開分享。他提到用戶流量競爭已經進入用戶價值的競爭時代，用戶價值不僅僅體現在購買和復購等傳統價值領域，更在于能否提升企業整體競爭力。以用戶為中心，做全流程用戶最佳體驗，創造終身用戶是我們應對這個時代挑戰的回應。
安索帕中國首席創新及技術官林昇源為大家帶來了豐富的案例，在如今技術高速發展的情境下，如果利用好高科技進行與眾不同的營銷新玩法。
最后一個環節由前美贊臣數字轉型及客戶關系管理負責人Vivian Yeh作為主持人對話王老吉的市場部兼公關部總監馮梅果，全棉時代首席用戶體驗官鞠莉波和上汽大通品牌總監朱禮平，就“Mar-Tech時代挖掘一個客戶和留住一個客戶,該花多少錢?”的話題各抒己見。
我們在學員與導師間熱切的問答環節中為2018全球營銷技術峰會會前研討會畫上了圓滿的句號，并為第二天的大會正式拉開了序幕。
2018全球營銷技術峰會集結了200余名來自海爾集團、聯想、方太、歐萊雅、聯合利華、上美集團、百雀羚、金佰利、蒙牛集團、瑪氏食品、亨氏、雅培、王老吉、優衣庫、樂高、上汽大通、吉利汽車、家樂福、麥德龍、餓了么、ofo、攜程、寺庫等知名品牌方的首席執行官、首席營銷官、市場總監、電商總經理、市場營銷總監、客戶關系管理總經理、傳播總監、數字化中心總經理前來分享和交流。
在這些營銷技術精英，創意技術人才，數據科學家以及數字化營銷策略專家的帶領下，我們從話題端打破營銷與技術的邊界，積極鼓勵跨界的營銷創意合作并深入探討營銷技術所輻射的范圍以及該如何高效整合營銷技術到市場布局和運營之中。
峰會第一講由卡夫亨氏的大中華區首席營銷官熊小鐳開場。她分享了卡夫亨氏打造的“純電商零食品牌”卡夫趣族餅干的生產歷程-是如何通過貼合當代年輕人的喜好，打造零食形象的趣味性的。
之后，國雙科技數字營銷技術總經理吳充為在場嘉賓解讀了國雙如何利用AI技術從品牌力、客流獲取、轉化效率三方面著手為企業賦能，促進可持續增長。同時，吳充也提到，品牌營銷與人工智能結合的基礎是數據的驅動，企業應脫離自high型品牌營銷，并引用國雙智能社群解決方案的案例向大家展示，在社群領域，國雙是如何實現人工與智能的真正協同。
歐萊雅中國首席消費者官Stéphane Wilmet重磅出場，從全球視野出發，列舉了蘭蔻、YSL、歐萊雅、理膚泉等國際知名品牌結合中國消費者市場進行的營銷案例，就 “中國消費者重塑全球消費者行為”展開討論。
短暫的茶歇之后秒碩科技的首席執行官陳驥對于廣告平臺目前的變化進行了分析，在設備智能化的現今，廣告投放與場景的關聯度是越來越高，如何選擇最有價值的渠道必須引起廣告主的高度關注。
放題文化合伙人，LIVE NATION 中國區主席，前百事/康師傅大中華區首席市場執行官李自強上臺，自從離開百事后他專心做品牌的“娛樂營銷”，在如今這個時代很多廣告主都會選擇使用明星代言，而如何才能使明星和品牌完美的融合起來呢？在演講中，Richard以百事可樂為例，為大家帶了一場“從心出發”的營銷藝術。
愛點擊COO及CTO兼共同創始人唐健博士在主題演講中詳解了“營銷升級的關鍵驅動力”，他表示：在目標受眾越來越細分而媒體渠道碎片化的今天，打通品牌直達消費者通路的內在邏輯就是數據和技術。品牌對于自身消費者數據掌握的越好，運用的意識和能力越強，工具使用的越好，越能把碎片化的媒體環境打通起來、鎖定細分的品牌受眾，而這一過程中正是愛點擊提供獨特價值的領域。
上午最后一環節在命題為“如何在Mar-Tech中進行公司業務的數字化轉型”的激烈辯論中結束，寺庫賦能生態云總裁楊靜怡作為主持人不按套路出牌，與來自知乎的商業市場總經理陳欣、伽藍市場副總裁吳夢、攜程戰略合作和營銷創新部總經理郭為文進行了尖峰對話三十分鐘。四位嘉賓把對營銷技術的理解與展望展現得精彩紛呈。
午餐過后的話題更是由淺入深，在分論壇營銷內容與體驗中：
網易傳媒的營銷策劃群總監胡博誼開場，分享了網易“泛娛樂”的內容營銷戰略，他說“網易可以讓任何一個內容或者營銷成為心中的風口和浪尖，而能夠擁有這樣的實力也并不是偶然”。在分享中胡博誼坦言“不斷地洞察不同的用戶態度，才能夠提供越來越多元化的內容和體驗”。
海爾的家電產業集團數字化營銷總監楊琦隨后帶來更加具體的“社交媒體營銷與監測”，分享中讓大家認識了一個不一樣的海爾！在自媒體時代，海爾如何打造成為一個受年輕人喜愛的“搞事”藍V，而選擇這樣的戰略又是為了什么？層層遞進，展現了海爾社交媒體背后的思考與邏輯。
聯想中國區區域平臺推廣總監張霞提出了不少品牌主的疑問“如何在用戶與品牌之間，找到最應該做的正確的事情”。整場演講，張霞都在圍繞“用戶”、“品牌”進行，用四個案例說明了“營銷無論是做內容還是做情懷，都是回歸到人”的本質。
王老吉的市場部兼公關部總監馮梅果帶來了關于刷屏級的內容傳播的分享，從如何創造話題，如何提高分享力，再到打造傳播鏈，可以說是干貨滿滿。
圣戈班集團的首席數字官王煥帶來關于“B2B企業利用社交媒體的營銷手段和商業價值”，作為這方面的專家，王煥更善于從數據出發，對社交媒體的應用數據進行分析，以微信營銷為例展開了細致的探討。
餓了么品牌總監鄔宋錢，以餓了么的內容營銷為例，看一個互聯網外賣平臺如何在2017年內進行種類繁多，新意滿滿的品牌活動。為大家介紹了2017年度餓了么的品牌活動，對案例進行了具體分享，讓現場嘉賓對互聯網企業的營銷戰略有了更為深入的了解。
另一邊以大數據與技術革新為題的分論壇由寺庫賦能生態云的總裁楊靜怡開場，她以“超級用戶”為題，分享了寺庫與騰訊在精準獲客上的玩法，看他們如何把興趣人群與購買人群畫上等號。各個品牌需要對數據的要求越來越高，寺庫利用AI完成了一次又一次的數據分析與整理，成功打造了“超級用戶”。
ofo的品牌與營銷總監李澤堃面對過去一年ofo的品牌營銷，說道“創造認知資產的核心是“創造”出新的認知符號，而非簡單兩者“結合”而ofo一直秉承著這樣的理念創造著1+1>2的營銷策略。
思科的資深數字營銷經理劉超以“數據驅動的全渠道B2B營銷”為主題，從傳統B2B營銷的挑戰與思考，構建適合自己的營銷技術平臺，全渠道客戶旅程（Omni Channel Customer Journey）的建立和管理，數據驅動的客戶洞察和營銷效果優化四個方面展示了思科的營銷策略。
兔展的副總裁兼CMO劉文中以親身經驗分享了兔展從一個H5編輯器到兔展營銷云的轉變，而選擇“技術驅動的營銷變革與創新”則是每個品牌現今都要去思考的。
隨后伽藍的營銷副總裁吳夢，以“智能時代如何重新定義SCRM”為題，從數據與技術出發，從各角度去探索實質，形成有效的方法論，并且依賴技術更快更好的達到目的。
如何尋找品牌突破口是不少企業目前面臨的問題，而就這一點方太電商總經理李濤就電商展開了自己的分享。
兩個分論壇結束后，嘉賓們回到主會場。以“對新世代，更有效的傳播溝通方式是什么？”為題的小組討論，由卓翕傳媒科技的首席執行官蕭靜萍主持，對話海爾集團的楊琦、餓了么的鄔宋錢、ofo的李澤堃。有趣的是四位嘉賓來自3個不同的年齡層不同的行業與領域，但對于營銷內容與傳播戰略上都不謀而合。用年輕人的方式跟年輕人溝通，是大家都認同的觀點。
經過6年的積淀，我們集結了營銷技術精英，創意技術人才，數字化營銷策略專家，與品牌主，咨詢方，解決方案提供方學習交流，不斷篩選優質的營銷解決方案，累積了大量的資源。借助本次峰會平臺，DOT Connector(上海華昂商務咨詢有限公司)及其旗下的華昂研究院聯合發起并打造了首次營銷領域華鷹獎頒獎盛典！旨在鼓勵積極推動中國營銷技術領域發展，大膽突破創新的營銷精英。
2018年度杰出營銷技術創新領袖評選于2018年1月4日正式啟動, 我們通過企業/機構/個人主動申請，初步篩選，網友票選，專家評審團復選的方式產出最終的評選結果。最終，我們共計8家企業與4位營銷精英脫穎而出，獲此殊榮。并由碚曦投資協作體創始人兼首席執行李倩玲女士，華昂商務咨詢有限公司總經理兼華昂研究院院長楊晨華先生，網易傳媒營銷策劃群總監胡博誼先生作為本次頒獎盛典評審團代表給獲獎嘉賓頒發獎項。
2018杰出營銷技術創新領袖 - 企業獎
杰出營銷技術創新領袖 - TCL酷友科技
中國營銷技術平臺領軍企業 - 愛點擊 iClick
杰出營銷技術創新領袖 - 餓了么
杰出營銷技術創新領袖 - 秒碩科技
助力品牌成長領軍企業 - 國雙科技
杰出營銷技術創新領袖 - 深圳兔展智能科技有限公司
杰出營銷技術創新領袖 - 伽藍集團（股份）有限公司
杰出營銷技術創新領袖 - 復歌信息科技
2018杰出營銷技術創新領袖 - 個人獎
James Lee - 卡夫亨氏大中華區媒介總監
楊靜怡（Nicole Yang）- 寺庫賦能生態云總裁
楊琦 - 海爾集團家電產業數字化營銷總監
單曉鵬 - TCL O2O公司總經理、酷友科技CEO、十分到家董事
2018年，我們期待與更多關注營銷技術的企業，組織及個人共同見證科技引領下的營銷變革。
最后感謝本次大會的特邀主持人：樂高商務總監Cindy Qiu、市場部首席知識官Cathy Gu、返利網副總裁Cathy Qiu，感謝她們精彩絕倫的承上啟下！
至此，2018全球營銷技術峰會暨華鷹獎頒獎典禮就此結束。特別感謝以下合作伙伴：360推廣、秒碩、愛點擊、國雙科技、知乎、全棉時代、麥斯威爾、卡夫亨氏、兔展的大力支持。
2018年8月由DC華昂主辦的首席營銷官峰會正在策劃進行中，敬請期待，希望與您再次相約！
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