文丨鄧瓊瑤
“十一”黃金周已過，朋友圈“攝影展”仍余溫未散。除了海量美景、美食、婚禮圖片秀，一條名為《好男人，為你的女人眾籌》的H5也在朋友圈中隨處可見。
打開H5，實際上是一款由12個男人創造的小愛智能孕婦鞋，于10月10日在京東眾籌正式上線的宣傳預熱。
智能產品在京東眾籌并不是一件新鮮事，繼小牛電動、小K mini創造眾籌神話后，智能硬件瘋狂擠進京東眾籌覓金。當小愛智能孕婦鞋相關人士透露，一雙價格為388元的小愛智能孕婦鞋，要在京東眾籌5萬雙時，我們不禁發出了疑問：它真的可以做到嗎?
為什么要眾籌?
10月10日上午11點，小愛智能孕婦鞋正式在京東眾籌上線，眾籌時長為45天。
此前，我們先了解下京東眾籌是怎么回事?
京東眾籌，是京東金融集團的重要業務板塊，而京東金融是依托京東集團打造，京東眾籌平臺是一個全民都有真實參與感的眾籌平臺。通俗說就是你支持我，我用實物或者虛擬權益作為回報。
簡單來說，京東眾籌就是一群人“湊份子”去進行一個項目或者一個夢想，如果項目成功，項目發起人到期會給支持者一定回報，如果項目失敗，會返還全部金額給支持者。
從市場角度出發，小愛智能孕婦鞋在京東眾籌有兩個優勢：
第一，眾籌說到底拼的是創意，孕婦鞋屬于孕婦市場的一個細分品類，一個新興品類的出現本身就是一個創意，而這第一個創意很有可能就是一個市場的領頭軍。消費市場至今仍是品類營銷的天下——產品花再大的力氣都不如發現一個品類市場來得有效，一個新品類市場開拓之際，意味著一個領袖品牌誕生之時，康師傅方便面和喜之郎果凍無不如此;
第二，京東眾籌自2014年7月上線以來，主推各類智能硬件，作為帶有智能設備的小愛智能孕婦鞋，已經在京東眾籌上贏得頭彩——被劃分為京東眾籌A類項目。目前，京東眾籌項目籌資成功率已超90%，在這個平臺上，產品眾籌不單是一種產品預購的形式，它更趨于品牌營銷。
站在小愛智能孕婦鞋本身的立場，其創始人龍汝倩表示，通過眾籌，小愛智能孕婦鞋在產品正式投放市場之前，能盡早與用戶群體進行交流，更多的了解用戶需求，從而使其在正式投放市場時精準滿足用戶痛點，更好的為孕媽媽服務;參與的人越多，影響的人就越多，隨后篩選出共享模式合伙人，建立各級代理渠道，一起打造新模式體驗店鋪。
接下來，小愛智能孕婦鞋產品本身會給投資者和消費者怎樣的驚喜?
12個男人的作品
《十問眾籌》里有這樣一句話：眾籌是互聯網時代最激動人心的故事之一。
可是如何將故事抒寫好，產品是關鍵。
縱觀目前市面上的孕婦鞋，普遍只能挖掘到一個功能，要么在鞋底防滑上下功夫，要么在柔軟度上動心思，亦或在輕便上提升優勢，但無論花樣如何百出，中國市場至今還未出現一款真正的孕婦鞋品牌。
直至小愛智能孕婦鞋出現!
讓人詫異的是，小愛智能孕婦鞋竟是出自于12個男人之手。“事實上，只有男人最了解女人，就像男人了解女人的胸一樣。”龍汝倩給了這樣一個解釋。的確，較之女人喜歡將外觀放在首位的特性，男人更喜歡用客觀事實和數據說話。那么，這款由男人創造的孕婦鞋鞋究竟有何獨特之處?
眾所周知，女人在懷孕期間穿的鞋，必須由環保材料制成。于是，小愛鞋面選用了全環保透氣材料，主面料使用厚的三明治網布、太空PU材質，其環保性遠超大家熟知的知名運動鞋品牌。
孕婦要避免摔跤。于是小愛鞋底采用先進的模內壓技術，使用高回彈EVA材料，保證大底的絕對摩擦系數和絕不變形。
孕婦需要舒適度，因為女人在懷孕期間，雙腳會不斷變得浮腫，小愛鞋用EVA材料自有的“彈性”會根據腳型的變化自動微調，以保證穿著舒適性。同時，小愛鞋墊采用優質記憶材質，軟而舒適，回彈性能強。特殊足弓設計，為腳步合理減壓。
另外，小愛使用拉力強勁的織帶，比普通鞋更大更易拉，賦予對孕婦的關愛。
而那枚鑲在鞋舌的小小智能芯片，更是小愛智能孕婦鞋硬件和軟件連接的“臍帶”。
芯片根據采集到的數據，經過核心算法，形成定制運動監控及及時提醒，實現“足”的功能;根據運動軌跡，加入采集數據，實現“跡”的功能。
“足”和“跡”的功能主要體現在：
1.炫腹足跡：記錄孕期生活中的地點/時間/心情/胎動等情況，每個記錄可產生精美H5頁面，打印制作成冊寄給媽媽，作為給寶寶的禮物，記錄媽媽孕育寶寶的心路歷程，記錄懷孕過程，也加強親子聯系。
2.國際首創孕婦散步核心算法：結合孕婦身體狀況，孕周期，采集數據以及外圍因素，蘋果健康中心數據打通，制定生成一套獨有的算法，給予孕婦孕期運動指導與建議。
3.產科專家在線問診服務：產科權威專家在線問診，結合“360問醫生“智能問診平臺，專為孕婦實時提供癥狀分析與建議。
4.孕婦漫畫：結合品牌形象，制作孕婦條漫并實時更新。
5.寶寶星座：寶寶的星座預測，寶寶每天的星座運程，實現與媽媽的娛樂性互動。
歸納來說，男人用硬件產品來滿足女人的身體和情感的雙重需求，便是小愛智能孕婦鞋的獨特所在。
眾籌方式如何進行?
此次京東眾籌，小愛科技會與每一位大客戶檔位支持者簽訂權益眾籌協議，讓支持者的權益回報得以保障。
那么，小愛智能孕婦鞋支持者以什么樣的方式進行眾籌?他們的權益回報又如何分配?
第一，支持者的款項直接支付給京東。
在京東眾籌官網，aiShoes的眾籌頁面中，選擇要支持的檔位，點擊對應支持鍵“支持XXXXX元”，頁面會有官方提示操作，最后支持者的支持款項是流向京東的。
第二，權益回報由小愛科技發放。
支持款項由京東代管，但在aiShoes眾籌結束后，京東會將籌集到的項目款轉至小愛科技，回報期到時由小愛科技向支持者發放回報(眾籌支持日起90日后支持金額+權益回報一次性結算)。
第三，本次京東眾籌支持并不等于代理。
本次aiShoes的眾籌客戶并不等于代理商，小愛科技并不會發貨給支持者，讓支持者進行銷售。實際上，本次支持購買的是銷售回報權益。支持者是合伙人，不是代理商。
第四，這并不是理財產品。
此次aiShoes的眾籌，并不是理財產品，而是權益眾籌。小愛科技通過京東眾籌的方式為aiShoes尋求更多的合作伙伴，共享產品成果，參與即是合伙人，小愛將為每一位大客戶檔位支持者頒發《榮譽聯合出品人》證書。
“小愛智能孕婦鞋不僅僅是一雙孕婦鞋，它的背后更是一個由移動醫療和智能設備綜合構建的母嬰市場。”事實上，小愛智能孕婦鞋僅僅是龍汝倩進入母嬰市場的一個切口，以賣鞋為出發點，進行用戶的信息收集，圈住母嬰用戶。未來能不能在這個市場實現夢想，京東眾籌的“首戰”尤為重要。
眾籌成果如何?我們拭目以待。
京東眾籌地址：http://z.jd.com/project/details/25769.html
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