導(dǎo)語(yǔ)：2002年韓日世界杯70億觀眾看電視;2006年德國(guó)世界杯博客評(píng)球火熱，網(wǎng)絡(luò)獲得4分鐘的轉(zhuǎn)播權(quán)，2010年南非世界杯全國(guó)82.7%的觀眾選擇互聯(lián)網(wǎng)，移動(dòng)互聯(lián)開始興起;而到了2014年巴西世界杯，移動(dòng)端超過PC端，4G的使用讓用戶從簡(jiǎn)單的觀看到參與玩評(píng)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)讓你根本停不下來(lái)!

昨日(7月24日)，由《互聯(lián)網(wǎng)周刊》與eNet硅谷動(dòng)力主辦、央視市場(chǎng)研究協(xié)辦的【數(shù)字營(yíng)銷】系列沙龍第二期——“世界杯碰撞互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷怎么玩”在北京召開。沙龍匯集央視市場(chǎng)研究、易傳媒、捷報(bào)指向、零彩寶、TopMarketing等業(yè)內(nèi)精英，給品牌廣告主、視頻網(wǎng)站、數(shù)據(jù)支持機(jī)構(gòu)和數(shù)字營(yíng)銷企業(yè)的從業(yè)任運(yùn)帶來(lái)一場(chǎng)絕佳的視聽盛宴。

世界杯期間與同事血拼支付寶紅包,暴漲的金額讓編輯部樂事不斷。自然，高達(dá)250%的回報(bào)率和上千萬(wàn)的獎(jiǎng)金刺激了大批粉絲的興奮神經(jīng)，雖然起價(jià)只要2塊錢，但卻充分展示了我們"球迷"積極熱忱的心!前幾天還在刷屏哀嚎要剁去雙手的同事，今日又拿起手機(jī)狂刷存在感，毫不掩飾他那激動(dòng)之情。在此小編只想問句，世界杯激活了彩票熱，讓廣告飛了起來(lái)，這些平日絲毫不會(huì)受到編輯部所關(guān)注的另類行業(yè)，是什么將它們與互聯(lián)網(wǎng)科技有效地結(jié)合呢?

答案是——用戶，大數(shù)據(jù)幫你抓牢用戶的心。

抓住用戶心理這個(gè)問題一直是業(yè)界所關(guān)注的話題，零彩寶運(yùn)營(yíng)總監(jiān)葛宏偉表示，福彩、體彩和節(jié)目營(yíng)銷在一段時(shí)期內(nèi)積累了大量用戶，當(dāng)世界杯與大數(shù)據(jù)遭遇后，數(shù)據(jù)分析會(huì)根據(jù)不同用戶習(xí)慣進(jìn)行標(biāo)記。對(duì)目標(biāo)人群進(jìn)行定位為其推送關(guān)注信息，從而達(dá)到高效匹配的目的。葛宏偉認(rèn)為，彩票行業(yè)作為競(jìng)品多、對(duì)手多、技術(shù)和創(chuàng)業(yè)可復(fù)制性強(qiáng)的行業(yè)，如何從這個(gè)行業(yè)中脫穎而出需要取決于用戶體驗(yàn)中獲得足夠的差異化數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和解讀。

如今不同行業(yè)對(duì)大數(shù)據(jù)產(chǎn)生依賴之情，易達(dá)傳媒副總裁高照對(duì)大數(shù)據(jù)在移動(dòng)端產(chǎn)生的價(jià)值予以高度認(rèn)可。他認(rèn)為大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢(shì)在于“精準(zhǔn)”，通過大數(shù)據(jù)獲得用戶信息可以幫助廣告主和代理商隨時(shí)更換創(chuàng)意與主題。隨著用戶熱度升高，高達(dá)68%的移動(dòng)端信息推送率配合各類互動(dòng)小游戲?yàn)槭澜绫峁┮粓?chǎng)饕餮大餐。借助大數(shù)據(jù)的分析能力，找出真球迷和偽球迷關(guān)注數(shù)據(jù)所反饋的信息，進(jìn)行目標(biāo)人群追蹤以便有針對(duì)性策劃活動(dòng)。以此提高用戶參與度，也是創(chuàng)新與數(shù)據(jù)結(jié)合的有效體現(xiàn)。

2014年世界杯不止被成為桑巴世界杯，更被譽(yù)為指尖上的世界杯。傳統(tǒng)媒體紛紛進(jìn)軍移動(dòng)端，低門檻和雙屏活動(dòng)頻次高成為關(guān)鍵。捷報(bào)指向移動(dòng)事業(yè)部策略副總監(jiān)石躍指出，偽球迷關(guān)注焦點(diǎn)并非比賽本身，少有品牌會(huì)研究偽球迷心理。喝啤酒、啃炸雞，真球迷看著比賽瘋狂吶喊，偽球迷則欣賞美女驚艷，這就是他們的不同之處，選擇精準(zhǔn)營(yíng)銷就需要匯聚數(shù)據(jù)力量。移動(dòng)端與PC端在大數(shù)據(jù)平臺(tái)應(yīng)用中有著本質(zhì)不同，數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)中心可以通過流量獲取當(dāng)前移動(dòng)用戶位置信息。找準(zhǔn)時(shí)間、地點(diǎn)、場(chǎng)景為用戶送去恰當(dāng)?shù)男畔ⅲ瓤梢栽谏缃弧⑹钟巍PP中實(shí)現(xiàn)，也可通過鬧鐘、攝影等進(jìn)行使用功能植入，而PC端則無(wú)法實(shí)現(xiàn)這一情況。

最后，引用TopMarketing曹禮財(cái)的觀點(diǎn)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正在改變用戶。從營(yíng)銷層面來(lái)看，用戶標(biāo)簽和用戶分層讓營(yíng)銷從宏觀到精準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)了信息創(chuàng)意到技術(shù)的過程——產(chǎn)品創(chuàng)意。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中以用戶為核心，物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是各行各業(yè)利用大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與技術(shù)結(jié)合。可穿戴式智能設(shè)備普及和運(yùn)用會(huì)幫助我們更多的了解用戶健康狀況，相信未來(lái)好的服務(wù)能帶來(lái)好的萬(wàn)物互聯(lián)互通。