如果你想提高客戶的轉化率，那么在你的電子郵件營銷中擁有一個有效的行動呼吁按鈕是非常必要的，無論是促銷郵件，還是事務性的郵件或生命周期的郵件都是極為重要的。對于電子郵件活動來說，提高郵件行動呼吁，將大大增加營銷活動的積極效果。為此，全國領先的EDM郵件營銷服務商Focussend給大家分享5個提高郵件行動呼吁的技巧。
1、注重Call to Action的創建
在郵件的模板中，設計一個很大的深顏色的號召按鈕是一個吸引客戶很強的方式，足以吸引讓客戶去點擊。Call to Action的創建很關鍵，技巧在于：首先巧用顏色，行動號召按鈕要顯眼，能夠讓用戶一眼看到。比如紅色，很能刺激客戶的眼球，是典型的Call to Action顏色，黃色是易于引起人們注意的Call to Action顏色，使用的同時要注意與整個郵件模板色調的搭配，注重協調性。其次是Call to Action的位置，盡量讓郵件中的Call to Action放在郵件的預覽窗口處或郵件的中上位置，醒目的地方讓人一眼望見。再者，創建Call to Action使用Html的格式，能更好的讓行動按鈕在郵件中脫穎而出。
2、關注價值和方向
當你看到一封電子郵件的時候，你經常會看到“提交”、“點擊這里”的按鈕等，這些都不是理想的營銷方法，你應該把焦點放在下一步，即客戶所關注的價值和方向，這不需要一個漫長的行動號召，主要在于客戶能看到郵件價值信息。例如，如果要邀請一個不是Linkedin的會員，Linkedin會給他發送一封邀請郵件，這郵件中不免會有類似“注冊”等的行動按鈕。這樣的話客戶肯定不會為之心動，但是相比之下，我們在郵件中插入同樣邀請了客戶朋友的名字時，這樣的情況，會讓客戶覺得郵件肯定有其價值的地方，產生信任，所以他會很樂意去點擊行動按鈕。這是一個很好的例子：
3、設計配文案
優化電子郵件的Call to Action需要在設計上和文案上下工夫。行動按鈕設計精良，有創意，再搭配醒目的顏色、放置的位置才能達到最佳的效果，讓客戶點擊。與此同時，文案的作用則是集中用戶注意力，了解郵件的意思，把起初不想點擊的客戶召回。設計上風格獨特有個性，簡單大方，你可以在行動按鈕周圍設計幾個聚焦的創意箭頭，給郵件接收者帶來視覺沖擊，突出Call to Action的明顯。文案要精彩，展現自己的style的時候不忘用簡單的文字講清郵件的主要內容，如果是有關問卷的郵件，直接闡明填寫有獎的內容，然后在下面附上行動按鈕，引導接收者點擊郵件。請看Focussend的問卷調查案例：
4、使用緊急號召
優化你的電子郵件促進郵件營銷活動的順利開展。優化電子郵件可以利用客戶心理，制造緊迫氣氛，讓客戶在緊急的情況下點擊閱讀。一般來說，電子郵件可以歸結為時間的緊迫性和活動的截止日期，這關鍵在于有明確的規定客戶必須采取的步驟，以及特定的行動呼吁時間的限制，給客戶施加壓力。例如你可以使用立即購買；免費注冊；馬上投票；%折扣活動僅限*月*日；活動截止至*月*日等字眼。 緊迫感可以用于更微妙的方式，當你預訂了一張機票，在你登機之前，營銷人員郵件給乘客在離開之前發送目的地特價住宿賓館信息。這看似很普通，其實就隱含了時間的緊迫性，因為在你離開后的旅途中，你只有一個有限的時間去預訂酒店，所以這樣的行動呼吁在這樣緊迫的情形下很奏效。
5、測試獨特的格式
客戶都喜歡你單一固定的行動按鈕， 人們常說：保持簡單，肯定是不錯的，所以行動按鈕要讓客戶容易選擇并立即行動。一般我們會通過A/B測試的形式來測試行動號召的效果，一般測試的內容包括行動按鈕的表現形式、大小、位置、頻次等因素。通過對客戶多個行動按鈕的測試，可以采取更了解客戶接受程度的措施，為下一步的郵件營銷活動做準備。
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Focussend 公司(www.focussend.com)成立于2008年，是目前中國最優的許可郵件營銷服務提供商，是中國第一個基于美國先進的核心引擎開發的符合中國用戶體驗的郵件服務平臺的研發公司。成立以來，Focussend 公司一直秉承“Simple (簡捷)、Reliable（值得信賴）、Affordable（性價比高）”的核心理念，為數萬家客戶提供全面的郵件生命周期營銷策劃方案和執行服務。目前，Focussend 公司為電子商務、教育培訓、旅游、航空、酒店、媒體和快消品等各個領域的公司提供了專業有效的在線營銷服務。
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