月活躍用戶數Top20榜單中，360全線產品不見蹤跡

“這個CEO一直都有人品問題”。

在小藍單車深陷困局、CEO李剛銷聲匿跡時，360創始人周鴻祎再補一刀，直指“問題”所在。

在“啞火”近2年后，人民想念的紅衣教主，又回歸到了互聯網的舞臺中央。

有人說，周鴻祎還是那個直率的周鴻祎，可在臺上暗諷、可在臺下直噴，一切如舊。但細細觀察會發現，如今的他少了幾分鋒芒，焦慮地布局和盤算著360的大生意。

畢竟，從美國退市的這兩年，無論是搜索、游戲、智能硬件還是手機，360的發展似乎并不順利。

可以參考的一組數據是，7月份Trustdata發布的《2017年上半年中國移動互聯網發展分析報告》。

在月活躍用戶數Top20榜單中，360的全線產品不見蹤跡；

在用戶使用時長Top20榜單中，360手機助手勉強入圍，排行18位，“比肩”歡樂斗地主；

而在智能手機Top15榜單中，也未見360手機的身影。

被移動互聯網邊緣化的360，這些年到底遭遇了什么？

　　快視頻Logo（右下）與快播Logo（右上）

引人關注的邪招

實際上，在360借殼江南嘉捷的消息曝出前，這家以“好斗”著稱的巨頭企業沉寂了許久。而在最近短短的半個月中，周鴻祎和他的360一改往日沉默的作風，頻頻引來媒體關注，而每一次的招數似乎都有點“邪”。

“公關部太操蛋，這個賬回去再算”，這是老周在11月15日的“快視頻”發布會上，“隨意”說出的一句話。而新品“快視頻”的Logo與快播十分相似。有網友認為，無論是那句言論還是Logo，或許都是老周精心布下的局，“為宣傳不惜一切手段”。

次日，有媒體發現，“旗艦機”三個字已被搶注成商標，而申請人是奇酷互聯網絡科技，也就是360旗下的智能手機公司。晚些時候，又有媒體驗證辟謠，但這無疑讓360又火了一把。

第三日，一名網友在微博曬出疑似360手機新機的設計圖。沒想到老周親自回復：別瞎猜了，我正在用，顏值和配置都很給力。并在微博尾巴中曝光了新品名為N6 Pro。這又引得大批數碼媒體前來圍觀。

第五日，老周又與京東劉強東同臺直播，兩人談論了臉盲、創業、人生得失等問題，并告訴“不識妻美”的劉強東：我能分辨美女。這句調侃，讓臺上的劉強東難免有些尷尬。

…………

這些招數似曾相識，仿佛又回到了起點。過去幾年，老周和360曾為行業帶來顛覆，無論結局是好是壞。

　　周鴻祎點評小藍單車CEO李剛

飽受爭議的硬件

2015年6月17日，360從美國退市時，周鴻祎給全體員工寫了封內部信。信中盤點了以往的得失，稱360已布局安全產品、搜索、移動應用分發、游戲、智能硬件等多個領域。

360內部人士向新浪科技稱，當時老周的戰略是擴張式發展，要同時布局多個領域，試圖“百花齊放”。尤其是在硬件生態模式上，想要打造360手機業務和周邊硬件產品生態，但成功的產品有限，有些還未孵化成型便宣告失敗。

總結失敗的原因，有些項目受政策影響被迫中止，有些項目因預判錯誤臨時取消，還有因老周的鮮明性格而決裂。

“小藍的李剛就是當時的參與者之一”，該人士稱，李剛曾推出快按鈕，被老周相中，幾輪磋商后，快按鈕與360走到了一起，但好景不長，雙方在智鍵的功能上產生了分歧，最終不歡而散。

值得一提的是，智鍵的產品曾賣出400多萬個，算是同時期較成功的產品。而在360內部，類似智鍵這樣的小產品多達十幾個。

此外，智能攝像頭也是360的暢銷產品，但水滴直播一直飽受爭議。

去年有市民曝出，家中被人監拍，隱私被泄露。今年3月份，多地教室被直播的報道再次引發關注和爭議，360雖有免責聲明，但仍被指責侵權。多名律師認為，平臺應對內容有審核義務，若直播內容侵犯他人隱私權，平臺應付相應連帶責任。

頻繁換帥的游戲

如果說智能硬件的發展有驚無險，那360在游戲方面的表現則差強人意。近些年，游戲業務一度出現頻繁換帥、員工離職現象。

2015年11月，360宣布任命前完美世界首席商務官許怡然為游戲業務總裁。隔年，許怡然發布了360游戲戰略規劃。在上任15個月后，許怡然離職，轉由COO陳杰接手，半年后，陳杰再度“調崗”，轉由周鴻祎親自帶隊。

據新浪科技了解，在陳杰離開的同時，360游戲部門曾出現離職潮，包括手游業務負責人等關鍵崗位，多人相繼離職。老周又請來完美世界集團董事張云帆擔任顧問，還有前星游傳媒CEO崔婭。

“希望從今年星耀360開始，360游戲給合作伙伴一個驚喜”，在今年ChinaJoy上，老周稱將加大游戲業務投入，親自推動業務發展。

遺憾的是，老周的期盼終究抵擋不住現實的殘酷。

在今年11月6日的江南嘉捷重大資產重組媒體說明會上，他最終還是承認了游戲業務的下滑。老周認為，下滑的主要原因有兩點：

一是跟不上時代的發展。360原來的游戲業務營收主要來自游戲的下載推廣，目前已調整業務方向，在手游方向重視獨代發行和精品運營。

二是游戲運營模式的瓶頸。360之前的游戲運營模式僅是聯運分發，但在2017年上半年整個國內手游市場爆款游戲寥寥，導致該模式遇到發展瓶頸。

老周同時透露了策略，稱要通過投資、招聘，建立手游的自研團隊。他看中端游的巨大市場，認為端游依舊是ARPU值最高、收益率最好的品類，未來會加強在端游方面的聯運。

　　StatCounter10月移動搜索引擎數據，360占市場份額0.55%

腹背受敵的搜索

對于360來說，安全產品免費，其主要的變現工具來自于搜索。若在搜索領域市場份額下滑，則會對盈利產生較大影響。

據美國網站通訊流量監測機構StatCounter的數據顯示，今年10月份，中國搜索引擎市場占有率前三名分別是百度、360、搜狗。

在PC端，百度以60.8%的市場份額占據首位，360市場份額達27.5%，位居其次。而在移動端，360的市場份額僅為0.55%，排名第五，排在前面的有百度、阿里系的神馬和騰訊系的搜狗等。

業內認為，雖然360搜索的總體表現排名第二，但形勢不容樂觀。這些年，除百度外，騰訊和阿里也在搜索領域有所布局，而360在資源、資金等方面難與之抗衡。此外，360的根基是安全產品，粘性較差，依靠安全產品引流的可能性不大。前有搜索領域霸主百度，后有剛上市且勢頭正勁的搜狗，360搜索可謂腹背受敵。

而在移動分發市場，手機助手是360主要的變現工具，但同樣受到BAT的夾擊：百度有手機助手，騰訊有應用寶，阿里收購了豌豆莢。不僅如此，手機廠商也開設了應用商店，多個品牌在分發市場發力，勢必會影響360手機助手的市場份額。

虧損8億的手機

360的手機業務，周鴻祎曾傾入大量心血，但業績慘淡是不爭的事實。據媒體報道，僅去年一年，360手機的虧損金額就達到了8億元。

今年8月31日，周鴻祎缺席了360手機夏季新品發布會，這種做法很不“周鴻祎”。在過去的兩年中，他曾頻繁在微博上發布手機廣告，多次往返深圳，與團隊溝通與粉絲見面。

一名360手機的員工向新浪科技透露，今年老周很少現身深圳，而目前團隊有四五百人，與去年相比，規模減少了一半。銷售量方面達兩百余萬臺，而去年這一數字是500萬。11月28日，360手機又將有新動作。

“這個新手機是360打進中高端市場的產品，他（周鴻祎）和團隊都很看重”，內部人士稱，此前360的五款手機多處在千元機水平，即使是N5S尊享版也未超2000元，目前千元機市場幾近飽和，所以這款產品被給予厚望。

但是，周鴻祎曾在此前的演講中為手機定了性：“我對360手機的期望，不要言談動輒顛覆誰或革掉誰的命，而是在市場里，踏踏實實做一款好產品，能贏得用戶的認可，公司不要再賠，能夠延續下去”。

值得一提的是，早在回歸前，在美國上市的360通過股權或協議控制等方式，控制了多家境內公司，業務涵蓋互聯網安全、手機等多個領域。

而有媒體注意到，在拆除VIE結構后，有些公司被剝離到360之外，其中就包括奇信智控和奇信歐拉。這兩家公司主要負責360手機生產銷售和手機桌面業務。簡而言之，在360重組方案中，保留了安全、游戲、智能硬件等業務，而不包含手機。

　　周鴻祎接受新浪科技等采訪時提到“大安全”

回歸“不賺錢”的安全

無論是智能硬件、游戲還是手機，都只是360的生態布局，什么才是它的未來？

“成為國家網絡安全戰略的重要部分”，這是周鴻祎以往提到的最頻繁的一句話。

今年9月12日，老周在接受新浪科技等采訪時說，馬云提出了“新零售”，他想了幾個月想到了“大安全”這個詞。要用5年時間，把中國打造成一個安全強國。

這個看似前途無量的行當，卻被“變現慢”等問題困擾。

業內人士指出，從G20、金磚會議、“一帶一路”等大型會議看，360均有涉足，但或許只是組成部分，何時能占主導地位還很難說。此外，國家網絡安全建設是一個復雜、長期的慢活兒，短期很難快速變現。

周鴻祎也意識到這種情況。他在演講中指出，網絡安全公司產業規模還太小，360屬于矮子里拔將軍，算是最大。而目前安全產業沒有做起來，安全產業不是360最掙錢的，基本不掙錢。

“360在安全之外還要做點互聯網掙錢的事情，就像騰訊在通信上不掙錢，但還得做點游戲和廣告”，老周說。

所以，在安全市場沒有徹底爆發前，老周仍不能完全依靠安全業務。他仍焦慮地在智能硬件、手機、游戲、搜索等領域中尋求新的突破口，試圖保持或縮小與其他巨頭的差距。

也許正如《顛覆者：周鴻祎自傳》后記中的那句話：老周有焦慮，但更多的是興奮。他將依然像個武林人士一樣，在互聯網江湖中，繼續鏖戰。