作者| 譚菲君
編輯| 傅博
你每天在瀏覽互聯(lián)網(wǎng)上信息的時(shí)候，其實(shí)無(wú)時(shí)無(wú)刻不在被廣告追蹤著。
雖然我們很少談?wù)摰竭@個(gè)問(wèn)題，但它在真實(shí)生活中每天都在重復(fù)上演。相較于網(wǎng)絡(luò)上提供的海量免費(fèi)信息，我們?yōu)g覽的每個(gè)網(wǎng)站都會(huì)附帶十幾個(gè)不同的追蹤C(jī)ookie，方便獨(dú)特的定制廣告來(lái)跟蹤你的瀏覽習(xí)慣，從而實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送。
這種精準(zhǔn)的廣告推送目前仍然是互聯(lián)網(wǎng)上最快的最佳方法，所以這些Cookie無(wú)處不在。網(wǎng)站們盡量讓瀏覽它的游客感覺(jué)不那么毛骨悚然，但是總體來(lái)說(shuō)，你還是無(wú)法逃脫這些Cookie對(duì)你瀏覽記錄的追蹤。畢竟定制廣告是一項(xiàng)數(shù)十億美元的業(yè)務(wù)，這些廣告費(fèi)養(yǎng)活了網(wǎng)絡(luò)上為你提供內(nèi)容的這幫人。
在昨天蘋(píng)果的WWDC大會(huì)上，蘋(píng)果向這個(gè)系統(tǒng)提出了自己的解決方案。除了推出最新版的自動(dòng)播放屏蔽功能之外，最新版本的Safari（目前還處于測(cè)試階段）將會(huì)有一個(gè)新的工具來(lái)阻止第三方的廣告跟蹤器，積極識(shí)別和阻止網(wǎng)絡(luò)上所有用于跟蹤用戶(hù)的Cookie。
正如Craig Federighi（蘋(píng)果軟件工程高級(jí)副總裁）在舞臺(tái)上所說(shuō)：
“這項(xiàng)措施并不是關(guān)于屏蔽廣告的，而是保護(hù)您的隱私不受到侵犯。”
這是一個(gè)重要的舉措，特別是對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)說(shuō)。目前僅有不到30%的瀏覽會(huì)話是在Safari上面完成的。當(dāng)Safari在iOS 9中添加了廣告攔截的選項(xiàng)的時(shí)候，許多網(wǎng)絡(luò)公司提出了很多關(guān)于未來(lái)移動(dòng)互聯(lián)發(fā)展方向的疑問(wèn)和困擾。
Marc Al-Hames，這位在注重隱私而聞名的瀏覽器Cliqz的從業(yè)人員介紹說(shuō)，公司已經(jīng)在爭(zhēng)取找出解決這種新限制的最佳方法。
“這一直是一個(gè)貓和老鼠的游戲，”“用戶(hù)嘗試用不同的東西來(lái)保護(hù)自己，但是數(shù)十億美元的廣告技術(shù)行業(yè)卻要思考如何規(guī)避用戶(hù)的保護(hù)”。
令人驚訝的是，Google和Facebook正準(zhǔn)備著從這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。如果你想要深入了解為什么，那我們需要深入研究一下蘋(píng)果這項(xiàng)新政策是如何運(yùn)作的。
能夠屏蔽Cookie的Safari版本已經(jīng)推出多年，但以前的默認(rèn)條件是允許Cookies訪問(wèn)我瀏覽的網(wǎng)站。但是蘋(píng)果推出的新政策更進(jìn)一步，使用機(jī)器學(xué)習(xí)來(lái)識(shí)別Cookie的跟蹤行為，無(wú)論這個(gè)Cookie是以什么樣的方式呈現(xiàn)的。
在很多情況下，直接屏蔽這些Cookie會(huì)破壞基本功能的使用。但是現(xiàn)在相反，Safari為Cookie的留存設(shè)置了時(shí)間限制。這些Cookie里的信息將只能保存24小時(shí)，并將徹底刪除30天以上的內(nèi)容。
這里關(guān)鍵的區(qū)別在于你主動(dòng)訪問(wèn)的網(wǎng)站和隨之而來(lái)的第三方跟蹤器。只要這個(gè)Cookie是與你在過(guò)去24小時(shí)里訪問(wèn)過(guò)的網(wǎng)站相關(guān)聯(lián)，Safari一般不會(huì)對(duì)它作出什么動(dòng)作。這樣一來(lái)，像Google和Facebook這樣的大公司就可以用簡(jiǎn)單的辦法來(lái)對(duì)付這些新的限制。
Safari的新政策打擊最大的其實(shí)是像Criteo或Adroll這樣的第三方系統(tǒng)，它們?cè)跀?shù)千個(gè)站點(diǎn)的背后默默地布置和運(yùn)行著Cookie。 Criteo的股價(jià)在公布之后暴跌，并不巧合。
但是對(duì)于已經(jīng)牢牢霸占了網(wǎng)絡(luò)廣告的Google和Facebook來(lái)說(shuō)，這根本不算什么問(wèn)題。
大多數(shù)人每天都會(huì)訪問(wèn)Facebook或Google服務(wù)，24小時(shí)之內(nèi)你會(huì)通過(guò)這兩者瀏覽海量的信息，而在這24小時(shí)之內(nèi)你的瀏覽習(xí)慣都會(huì)被Cookie記錄，所以Google和Facebook依然會(huì)對(duì)你的行為了如指掌。
Google和Facebook在廣告定位方面最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是像Verizon和Comcast這樣的電信公司，這些公司近期在美國(guó)電信政策的轉(zhuǎn)變中得到了巨大的支持。
Verizon和Comcast都在網(wǎng)絡(luò)媒體和廣告技術(shù)方面投入巨資，這意味著他們?cè)谔O(píng)果的新政策中處于的地位與Google和Facebook一樣。
只要你每天訪問(wèn)Facebook，這個(gè)公司就不會(huì)受到影響。
同時(shí)，沒(méi)有附加到熱門(mén)網(wǎng)站上的的廣告網(wǎng)站將會(huì)受到嚴(yán)重的打擊。但這不會(huì)是一個(gè)完全的限制，因?yàn)榇蠖鄶?shù)現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)補(bǔ)充Cookie使用更先進(jìn)的指紋技術(shù)，可以在不傳輸任何數(shù)據(jù)的情況下進(jìn)行用戶(hù)訪問(wèn)。他們還可以嘗試與網(wǎng)站達(dá)成Cookie服務(wù)協(xié)議，在投放廣告的同時(shí)收集數(shù)據(jù)。
但是，新的Safari政策使這些廣告公司在和Google和Facebook這樣更強(qiáng)大的公司競(jìng)爭(zhēng)時(shí)處于永久性劣勢(shì)。
這些公司已經(jīng)相當(dāng)出色 —— Google和Facebook在網(wǎng)絡(luò)廣告上每花費(fèi)一美元就可以獲得90美分的收益——新的瀏覽器將使他們的生存變得更加艱難。這樣的結(jié)果將使得平衡更加傾向于少數(shù)已經(jīng)占據(jù)主導(dǎo)地位的科技巨頭。
蘋(píng)果不是在這個(gè)方向推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的唯一力量。歐盟委員會(huì)最近提出的反追蹤提案會(huì)在第一方和第三方網(wǎng)站之間產(chǎn)生同樣的影響。
只有上周，Google宣布Chrome的廣告攔截器可能會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大攔截小型公司的范圍。對(duì)于較小的網(wǎng)站和日常用戶(hù)而言，仍然難以說(shuō)明這一舉措會(huì)意味著什么結(jié)果，但是Google和Facebook將會(huì)因此成為網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)的核心。
這些巨頭玩家，例如Google，F(xiàn)acebook，Verizon和Comcast，它們控制了我們連接到網(wǎng)絡(luò)的方方面面，從服務(wù)器到光纖，從移動(dòng)設(shè)備到瀏覽器……
現(xiàn)在，他們使用自己的壟斷能力在廣告追蹤中發(fā)揮巨大的優(yōu)勢(shì)，讓用戶(hù)們?cè)谄渲凶笥覟殡y。蘋(píng)果公司正在嘗試為用戶(hù)提供出較少Cookie侵入的網(wǎng)頁(yè)體驗(yàn)。但經(jīng)過(guò)十多年的廣告技術(shù)的發(fā)展，要想解開(kāi)這個(gè)Cookie信息追蹤的問(wèn)題可能比蘋(píng)果意識(shí)到的要困難許多。
作者| 譚菲君
編輯| 傅博
你每天在瀏覽互聯(lián)網(wǎng)上信息的時(shí)候，其實(shí)無(wú)時(shí)無(wú)刻不在被廣告追蹤著。
雖然我們很少談?wù)摰竭@個(gè)問(wèn)題，但它在真實(shí)生活中每天都在重復(fù)上演。相較于網(wǎng)絡(luò)上提供的海量免費(fèi)信息，我們?yōu)g覽的每個(gè)網(wǎng)站都會(huì)附帶十幾個(gè)不同的追蹤C(jī)ookie，方便獨(dú)特的定制廣告來(lái)跟蹤你的瀏覽習(xí)慣，從而實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送。
這種精準(zhǔn)的廣告推送目前仍然是互聯(lián)網(wǎng)上最快的最佳方法，所以這些Cookie無(wú)處不在。網(wǎng)站們盡量讓瀏覽它的游客感覺(jué)不那么毛骨悚然，但是總體來(lái)說(shuō)，你還是無(wú)法逃脫這些Cookie對(duì)你瀏覽記錄的追蹤。畢竟定制廣告是一項(xiàng)數(shù)十億美元的業(yè)務(wù)，這些廣告費(fèi)養(yǎng)活了網(wǎng)絡(luò)上為你提供內(nèi)容的這幫人。
在昨天蘋(píng)果的WWDC大會(huì)上，蘋(píng)果向這個(gè)系統(tǒng)提出了自己的解決方案。除了推出最新版的自動(dòng)播放屏蔽功能之外，最新版本的Safari（目前還處于測(cè)試階段）將會(huì)有一個(gè)新的工具來(lái)阻止第三方的廣告跟蹤器，積極識(shí)別和阻止網(wǎng)絡(luò)上所有用于跟蹤用戶(hù)的Cookie。
正如Craig Federighi（蘋(píng)果軟件工程高級(jí)副總裁）在舞臺(tái)上所說(shuō)：
“這項(xiàng)措施并不是關(guān)于屏蔽廣告的，而是保護(hù)您的隱私不受到侵犯。”
這是一個(gè)重要的舉措，特別是對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)說(shuō)。目前僅有不到30%的瀏覽會(huì)話是在Safari上面完成的。當(dāng)Safari在iOS 9中添加了廣告攔截的選項(xiàng)的時(shí)候，許多網(wǎng)絡(luò)公司提出了很多關(guān)于未來(lái)移動(dòng)互聯(lián)發(fā)展方向的疑問(wèn)和困擾。
Marc Al-Hames，這位在注重隱私而聞名的瀏覽器Cliqz的從業(yè)人員介紹說(shuō)，公司已經(jīng)在爭(zhēng)取找出解決這種新限制的最佳方法。
“這一直是一個(gè)貓和老鼠的游戲，”“用戶(hù)嘗試用不同的東西來(lái)保護(hù)自己，但是數(shù)十億美元的廣告技術(shù)行業(yè)卻要思考如何規(guī)避用戶(hù)的保護(hù)”。
令人驚訝的是，Google和Facebook正準(zhǔn)備著從這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。如果你想要深入了解為什么，那我們需要深入研究一下蘋(píng)果這項(xiàng)新政策是如何運(yùn)作的。
能夠屏蔽Cookie的Safari版本已經(jīng)推出多年，但以前的默認(rèn)條件是允許Cookies訪問(wèn)我瀏覽的網(wǎng)站。但是蘋(píng)果推出的新政策更進(jìn)一步，使用機(jī)器學(xué)習(xí)來(lái)識(shí)別Cookie的跟蹤行為，無(wú)論這個(gè)Cookie是以什么樣的方式呈現(xiàn)的。
在很多情況下，直接屏蔽這些Cookie會(huì)破壞基本功能的使用。但是現(xiàn)在相反，Safari為Cookie的留存設(shè)置了時(shí)間限制。這些Cookie里的信息將只能保存24小時(shí)，并將徹底刪除30天以上的內(nèi)容。
這里關(guān)鍵的區(qū)別在于你主動(dòng)訪問(wèn)的網(wǎng)站和隨之而來(lái)的第三方跟蹤器。只要這個(gè)Cookie是與你在過(guò)去24小時(shí)里訪問(wèn)過(guò)的網(wǎng)站相關(guān)聯(lián)，Safari一般不會(huì)對(duì)它作出什么動(dòng)作。這樣一來(lái)，像Google和Facebook這樣的大公司就可以用簡(jiǎn)單的辦法來(lái)對(duì)付這些新的限制。
Safari的新政策打擊最大的其實(shí)是像Criteo或Adroll這樣的第三方系統(tǒng)，它們?cè)跀?shù)千個(gè)站點(diǎn)的背后默默地布置和運(yùn)行著Cookie。 Criteo的股價(jià)在公布之后暴跌，并不巧合。
但是對(duì)于已經(jīng)牢牢霸占了網(wǎng)絡(luò)廣告的Google和Facebook來(lái)說(shuō)，這根本不算什么問(wèn)題。
大多數(shù)人每天都會(huì)訪問(wèn)Facebook或Google服務(wù)，24小時(shí)之內(nèi)你會(huì)通過(guò)這兩者瀏覽海量的信息，而在這24小時(shí)之內(nèi)你的瀏覽習(xí)慣都會(huì)被Cookie記錄，所以Google和Facebook依然會(huì)對(duì)你的行為了如指掌。
Google和Facebook在廣告定位方面最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是像Verizon和Comcast這樣的電信公司，這些公司近期在美國(guó)電信政策的轉(zhuǎn)變中得到了巨大的支持。
Verizon和Comcast都在網(wǎng)絡(luò)媒體和廣告技術(shù)方面投入巨資，這意味著他們?cè)谔O(píng)果的新政策中處于的地位與Google和Facebook一樣。
只要你每天訪問(wèn)Facebook，這個(gè)公司就不會(huì)受到影響。
同時(shí)，沒(méi)有附加到熱門(mén)網(wǎng)站上的的廣告網(wǎng)站將會(huì)受到嚴(yán)重的打擊。但這不會(huì)是一個(gè)完全的限制，因?yàn)榇蠖鄶?shù)現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)補(bǔ)充Cookie使用更先進(jìn)的指紋技術(shù)，可以在不傳輸任何數(shù)據(jù)的情況下進(jìn)行用戶(hù)訪問(wèn)。他們還可以嘗試與網(wǎng)站達(dá)成Cookie服務(wù)協(xié)議，在投放廣告的同時(shí)收集數(shù)據(jù)。
但是，新的Safari政策使這些廣告公司在和Google和Facebook這樣更強(qiáng)大的公司競(jìng)爭(zhēng)時(shí)處于永久性劣勢(shì)。
這些公司已經(jīng)相當(dāng)出色 —— Google和Facebook在網(wǎng)絡(luò)廣告上每花費(fèi)一美元就可以獲得90美分的收益——新的瀏覽器將使他們的生存變得更加艱難。這樣的結(jié)果將使得平衡更加傾向于少數(shù)已經(jīng)占據(jù)主導(dǎo)地位的科技巨頭。
蘋(píng)果不是在這個(gè)方向推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的唯一力量。歐盟委員會(huì)最近提出的反追蹤提案會(huì)在第一方和第三方網(wǎng)站之間產(chǎn)生同樣的影響。
只有上周，Google宣布Chrome的廣告攔截器可能會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大攔截小型公司的范圍。對(duì)于較小的網(wǎng)站和日常用戶(hù)而言，仍然難以說(shuō)明這一舉措會(huì)意味著什么結(jié)果，但是Google和Facebook將會(huì)因此成為網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)的核心。
這些巨頭玩家，例如Google，F(xiàn)acebook，Verizon和Comcast，它們控制了我們連接到網(wǎng)絡(luò)的方方面面，從服務(wù)器到光纖，從移動(dòng)設(shè)備到瀏覽器……
現(xiàn)在，他們使用自己的壟斷能力在廣告追蹤中發(fā)揮巨大的優(yōu)勢(shì)，讓用戶(hù)們?cè)谄渲凶笥覟殡y。蘋(píng)果公司正在嘗試為用戶(hù)提供出較少Cookie侵入的網(wǎng)頁(yè)體驗(yàn)。但經(jīng)過(guò)十多年的廣告技術(shù)的發(fā)展，要想解開(kāi)這個(gè)Cookie信息追蹤的問(wèn)題可能比蘋(píng)果意識(shí)到的要困難許多。
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