Snapchat在其廣告API中新發(fā)布了一些重要的自助服務功能。這些新增功能可以讓需要投放廣告的公司自助地購買廣告，也可以發(fā)揮高級定向廣告的優(yōu)勢。

之前Facebook等公司已提供了自助廣告API并與AB測試工具進行了對接，這可以讓廣告主針對用戶群使用不同場景進行嘗試，進而了解最有效的廣告投放方式。同時他們還提供了工具讓廣告主可以通過編程的方式來創(chuàng)建理想的廣告。Snapchat的這次更新可以助其趕上這些競爭對手。

如今，編程式的廣告投放正在以極快的速度增長。根據(jù)eMarketer的報告，2016年所有數(shù)字廣告中，有73%是使用編程式的廣告來投放的，在2018年這個比例更高達82%。在Snapchat上廣告投放的趨勢也不例外。這次的新API可以讓潛在的廣告主自行投放并自定義廣告。他們不再需要通過Snapchat的廣告投放熱線或其他方式，只需公司內部的開發(fā)人員就可以在公司內高效地完成所有廣告的創(chuàng)建。

Snapchat的新API不單單可以讓廣告主編程式地創(chuàng)建并管理他們的廣告，還提供了許多有用的定向廣告特性和集成的AB測試平臺。Snapchat提供的API的定向特性包括匹配Snapchat客戶信息與廣告投放公司的相關性、根據(jù)設備、位置、性別等用戶基礎信息的定向、和基于興趣的定向及建模。另外，Snapchat在網頁上提供了一個豐富的操作面板，為用戶提供了許多易用的工具，用于與Snapchat在廣告數(shù)據(jù)中的研究成果進行交互。

麥當勞和佳得樂等知名品牌已經開始使用Snapchat提供的新API。Nordstrom的發(fā)言人Tara Darrow最近在一次發(fā)言中表示，“我們十分欣喜地看到用戶對我們在Snap的廣告API中發(fā)布的Ivy Park內容的反饋，我們期待在新版本中能更好地和用戶進行溝通。”為了回應API用戶的需求，Snapchat近期準備在其API中增加更多特性，例如重定向廣告，它可以讓廣告主使用cookie來追蹤用戶在瀏覽器中訪問過的內容，從而了解用戶的興趣并提供更多定向及相關的廣告。

盡管Snapchat的新API中帶來了這些廣告技術領域的進展，Snapchat的CEO Evan Spiegel還是警告，由于新的廣告系統(tǒng)極少需要人工干涉，所以不能濫用而忽視了客戶，“昨天想買的東西，卻在今早才得到相關廣告……這十分煩人。我們當然不希望被用戶厭惡，這對我們來說非常關鍵。”但是定向廣告技術極易從有用變?yōu)榭膳碌墓ぞ摺piegel提到讓廣告平臺整體自助化的一個重要威脅是，沒有辦法保證廣告主們會和廣告商具備相同的信息價值觀。某些客戶可能喜歡投放激進且強制性的廣告，其中可能包含部分對廣告主帶來不良影響的信息，與此同時這也會給Snapchat帶來同等的負面效應。有了這些新的自助技術，對API進行細粒度的控制就尤為重要，這樣才能保證投放的廣告消息和廣告商的價值觀一致。Snapchat是為數(shù)不多承認編碼式廣告具有侵占性的公司，他們會在保護客戶及其隱私的前提下開發(fā)廣告技術工具，并成為這一領域的領軍公司之一。

查看英文原文：Advertising in a Snap: How Snapchat’s New APIs Are Increasing Their Ad Presence