Snapchat手機應(yīng)用

北京時間1月20日早間消息，Snap正利用復(fù)雜的數(shù)據(jù)去進(jìn)行廣告瞄準(zhǔn)。從這點來看，Snap正越來越像競爭對手。

Snap與甲骨文數(shù)據(jù)云，即此前的Datalogix簽訂了合作協(xié)議。這將幫助營銷者使用線下購物，例如超市積分卡的數(shù)據(jù)瞄準(zhǔn)用戶，提高Snapchat應(yīng)用中廣告的相關(guān)性。這一合作還將幫助這些營銷者了解，Snapchat廣告營銷活動是否促成了實際購物。

這是Snapchat首次允許利用第三方數(shù)據(jù)去進(jìn)行廣告瞄準(zhǔn)。谷歌、Facebook和Twitter此前都通過與Datalogx的合作提供了類似的線下數(shù)據(jù)瞄準(zhǔn)功能。甲骨文于2014年收購了Datalogix。

去年9月，Snapchat推出了Snap Audience Match服務(wù)，幫助營銷者利用現(xiàn)有郵件地址和移動設(shè)備ID列表去進(jìn)行廣告瞄準(zhǔn)。

此前，Snap的廣告技術(shù)被認(rèn)為發(fā)展太慢。過去幾年中，Snap正在加速打造數(shù)字廣告基礎(chǔ)設(shè)施，尤其是在IPO（首次公開招股）之前。

例如，Snapchat已經(jīng)與數(shù)十家廣告效果衡量服務(wù)達(dá)成合作。去年秋季，Snapchat開始支持廣告主通過API（應(yīng)用程序接口）去進(jìn)行更自動化的廣告購買。

不過值得注意的是，Snap創(chuàng)始人及CEO埃文·斯皮格（Evan Spiegel）兩年前曾發(fā)表講話，反對用大量數(shù)據(jù)去進(jìn)行廣告瞄準(zhǔn)。

WPP旗下數(shù)字廣告公司Essence全球合作伙伴和新興媒體總監(jiān)杰雷米·希格爾（Jeremy Sigel）表示：“這樣的數(shù)據(jù)瞄準(zhǔn)就是在數(shù)字行業(yè)開展業(yè)務(wù)的代價。Snap正在追趕，尤其是在與Facebook的競爭中。”