Netflix首席執行官里德-哈斯廷斯（Reed Hastings）從2011年起就在Facebook董事會任職，隨著Facebook投資電視類視頻節目的計劃逐漸成型，很多人自然會產生一些好奇的想法，比如哈斯廷斯是否與馬克-扎克伯格（Mark Zuckerberg）分享了一些想法，Netflix和Facebook是否會被看作直接競爭對手。
在過去的幾個月里，扎克伯格一直在考慮優質視頻內容的商業模式問題。有一點是肯定的：哈斯廷斯和扎克伯格都很看好優質數字視頻的發展前景，他們都堅信在全球范圍提供電視級優質視頻節目可以為公司創造一個穩定的創收來源。但是他們兩人選擇的商業模式并不一樣，哈斯廷斯選擇的是訂閱服務，扎克伯格選擇的是廣告服務。
這一點很重要，因為它顛覆了付費電視行業的常規思維，傳統電視行業是靠訂閱服務和廣告服務同時支撐的；它與數字視頻領域的其他競爭對手的做法也不一樣，比如Hulu是想將付費電視行業的模式復制到數字領域。
Facebook TV
目前，Facebook正在忙著準備它的第一批電視級視頻節目，它計劃在6月中旬發布這些節目。雖然Facebook這次準備投入大量的資金，但是公司高管明白Facebook希望優質視頻生態系統可以憑借廣告收入做到長期的自給自足。
扎克伯格在最近一次的分析師電話會議上說：“公司的目的是制作一些標桿式內容，讓人們認識到視頻是一個很有趣的領域，他們可以在Facebook平臺上看到他們想看的任何視頻。公司的長期目標并不是讓用戶為特定內容付費，而是在圍繞著視頻打造出整個生態系統之后建立一種收入分成模式。”
Facebook認為它可以讓其廣告產品具有足夠的吸引力，讓媒體公司心甘情愿地為Facebook平臺制作電視級視頻內容，而不需要Facebook花錢讓他們去做這些事。Facebook只要分給他們一部分廣告收入即可。
有證據表明，YouTube同樣認為其廣告產品能夠支持這種視頻業務的持續發展。YouTube上周四宣布，它將出資打造6部新劇，并邀請了很多大腕參與，包括脫口秀喜劇演員、主持人艾倫-德杰尼勒斯（Ellen DeGeneres）、喜劇演員、編劇凱文-哈特（Kevin Hart）和流行歌手、演員凱蒂-派瑞（Katy Perry）等。重要地是，YouTube打算將這些新劇放在它自己的、廣告支持的主服務上播放，而不是放在包月9.99美元的訂閱服務YouTube Red上播放。
YouTube首席商業官羅伯特-金科爾（Robert Kyncl）上周四表示：“5年前，85%的原創劇都是廣告支持的。今年，這個比例將下降到三分之二。隨著更多內容出現在訂閱服務上，這種變化趨勢將越來越快。我們將這些原創劇看作是我們與廣告商合作的一種方式。”
對于Facebook和YouTube來說，未來的幾個月將是驗證這種商業模式是否可行的關鍵時期，這種商業模式是否能夠成功就看優質視頻節目能否吸引到優質廣告商。
永遠沒有廣告
Netflix則選擇了一條截然不同的道路，它堅定地承諾絕不會在服務中打廣告。
哈斯廷斯2015年時就在Facebook上說過：“Netflix上不會出現廣告。我們只是在播放節目時穿插一些用戶可能會感興趣的其他原創劇的預告片。”迄今為止，Netflix并沒有表露出它想改變這種想法的跡象。
但是隨著Netflix推出的原創劇越來越多，它在內容制作上的支出猛增到60億美元，有些投資者擔心Netflix最終將不得不推出某種形式的廣告。然而，Netflix似乎想要說明一點，那就是它可以繼續發展用戶群來抵消這些成本，因為數字領域的潛在疆界非常廣袤，它倒是有可能繼續沿著這條道路走下去。
盡管如此，Netflix還是預測2016年的自由現金流將會是負20億美元，并且這種負現金流的狀態還將持續若干年。這個問題現在無法驗證，只有時間能證明一切。
電視，但卻是網絡電視
目前無法確定Netflix或Facebook能否獲得一個穩定的創收來源并且足以支持這類業務繼續發展下去。（如果不推出廣告業務，Netflix在訂閱服務之外還可以嘗試周邊商品業務，但是最主要的創收來源仍會是訂閱服務。）
其他很多公司則選擇了相對比較傳統的付費電視的道路，也就是廣告服務與訂閱服務相結合的方式。
Hulu就是一個最典型的例子，它正在努力將傳統付費電視的模式原封不動地保留下來。它的廣告加載量也許比有線電視要低一些，但是Hulu仍然堅持著雙流創收的模式。其他公司也推出了通過互聯網投放的有線電視服務，比如Sling TV、DirecTV Now、YouTube TV、索尼Vue等，它們希望訂閱與廣告相結合的商業模式可以幫助它們跨過數字鴻溝。
到底誰的選擇才是正確的，現在還無法確定；換句話說，這些公司都有可能成功。廣告有可能讓Facebook和YouTube支持電視級視頻節目，而Netflix和其他的流媒體服務可以憑借訂閱服務或訂閱服務與廣告服務相結合而進入良性發展狀態。
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