圖注：YouTube首席執行官蘇珊·沃杰西奇(Susan Wojcicki)
5月6日消息，據《財富》網站報道，數字媒體領域最大的變化之一是，各大公司正在競相重塑電視節目，以爭奪高達數十億美元的電視廣告開支。而谷歌已經明確表示，其旗下視頻網站YouTube計劃成為這場競爭的重要角色。
此前，YouTube已經做出了一些改變，旨在加強其視頻內容的專業性，包括推出了名為“YouTube Red”的訂閱服務。本周四，該公司宣布了另一項重大舉措，而此舉將導致該公司與Facebook和亞馬遜產生更直接的沖突——這兩家都在瞄準著要主宰電視的未來。
在紐約舉行的一個面向廣告客戶的活動中，YouTube宣布，將新推出40個電視風格類型的節目，其中許多節目將不是由YouTube上的網紅主持，而是聘請傳統電視行業和好萊塢的名人。
其中首批推出的7部節目將是真人秀節目，參加節目的將包括演員、脫口秀節目主持人、歌星和喜劇演員等，如艾倫·德詹尼斯、凱蒂·佩里、黛米·洛瓦托、盧達·克里斯和凱文·哈特。其他節目將面向YouTube上的網紅，包括專門以超慢速拍攝視頻的“The Slow-Mo Guys”。
YouTube的這些新節目將全部由廣告支持，而不是像YouTube Red需要付費訂閱。YouTube首席執行官蘇珊·沃杰西奇(Susan Wojcicki)強調指出，這不應該被視為一個跡象，表明YouTube正在改變其用戶生成內容的傳統。
沃杰西奇稱：“YouTube不是電視臺，我們永遠都不會變身為一家電視臺。大家打造的這個平臺遠遠不止是一個電視臺。”但很明顯的是，YouTube并不甘心作為一個讓無名之輩通過講俏皮話或制作短視頻獲得名氣的平臺，它非常希望成為更傳統電影或電視等內容的傳播渠道。
YouTube推出這些新節目，表明它正通過三種不同的路徑更好地向用戶提供電視節目；其中包括YouTube Red，該服務包含了PewDiePie和Fine Brothers等YouTube網紅制作的節目；以及虛擬有線電視服務YouTube TV，該服務于今年早些時候推出，將提供ESPN、NBC和Fox等傳統電視臺的有線電視套餐。
與此同時，Facebook也采取了一系列措施來更好地提供電視節目，其中一些舉措似乎讓其正在冷落直播服務Facebook Live上流行的、用戶生成的短片，而轉向更傳統、篇幅更長的傳統電視和電影等內容。
去年，這Facebook聘請了視頻網站CollegeHumor的聯合創始人之一里奇·韋恩(Ricky Van Veen)，并指派他購買包括喜劇節目在內的電視風格類娛樂內容的版權，或資助這些內容的制作。據透露，Facebook也正在招聘好萊塢的制片人。
其中一些舉措必然會導致YouTube和Facebook與Netflix發生沖突，后者已經花費數十億美元去購買電視節目、電影等內容的版權，包括喜劇節目和真人秀電視節目等。據業內人士介紹，這種電視風格類娛樂內容的價格一直在上漲，因為Netflix資金雄厚，而且愿意出高價。
然后是亞馬遜也加入了這場競爭。這家網絡零售巨頭的資金至少像Facebook和Netflix一樣雄厚，并且表現出希望進軍電視節目市場的跡象。
Twitter也想要成為電視風格類內容的一個玩家，該公司最近宣布了一些交易，將直播美國國家女子籃球聯盟（WNBA）與北美冰球職業聯賽（NHL）的體育比賽，以及彭博社和Vox Media的定制內容。但該公司規模相對較小和財力有限，影響了它與Facebook和亞馬遜等公司的競爭。
最近，亞馬遜從Twitter那里搶走了美國國家橄欖球聯盟(NFL)周四比賽夜的直播權，亞馬遜為此支付的價格是去年Twitter支付的五倍。在圣丹尼斯電影節（Sundance Film Festival）等電視、電影行業盛會上，該公司還從Netflix等那里搶走了多部電影和電視的發行權。此外，該公司最近將其視頻流媒體服務Amazon Prime Video擴展到200多個國家，從而與Netflix產生直接競爭。
據報道，亞馬遜也一直在考慮像YouTube TV一樣，引進一些有線電視套餐。
亞馬遜的一個優勢就是它已經運行了一個訂閱服務：Amazon Prime，在沒有提供視頻服務的情況下，它已為公司創造了大量收入。即使亞馬遜購買或制作的電視節目和電影沒有獲得很高的評價，如果它們能幫助說服更多人成為Amazon Prime的用戶，那么亞馬遜也贏了。
然而，在理論上，Facebook和谷歌更依賴于視頻節目所能產生的廣告收入，盡管它們顯然都擁有能帶來巨大現金流的其它業務。隨著數字電視領域的不斷演化發展，看看誰能最終占得上風會是很有趣的。
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