14日晚間，知名IT評(píng)論人洪波發(fā)文分享到朋友圈后引來馬化騰評(píng)論稱，微信公眾號(hào)付費(fèi)閱讀測(cè)試已經(jīng)反饋，正在加快進(jìn)度。
在《我為什么現(xiàn)在開始出來賣以及這個(gè)公眾號(hào)還會(huì)更新嗎？》一文中，洪波提及內(nèi)容越來越像一種“剛需”，一個(gè)穩(wěn)賺不賠的生意,并表示要開設(shè)收費(fèi)專欄。
馬化騰在該朋友圈評(píng)論，“應(yīng)該等微信公眾號(hào)付費(fèi)閱讀啊”，針對(duì)洪波提出的測(cè)試太久的問題。馬化騰再次表示，“已經(jīng)反饋了，爭(zhēng)取加快”。
洪波隨后發(fā)朋友圈表示：“微信公眾號(hào)的付費(fèi)訂閱功能盡管有點(diǎn)姍姍來遲，但總算要來了。”
一直以來，騰訊官方對(duì)于公眾號(hào)付費(fèi)閱讀的態(tài)度則是“付費(fèi)閱讀設(shè)置”還在測(cè)試階段，何時(shí)上線、是否運(yùn)營(yíng)都沒有時(shí)間表。
早在15年8月的微信公開課青島站上，微信官方首次曝出的付費(fèi)閱讀功能被外界視為微信推動(dòng)原創(chuàng)保護(hù)、優(yōu)化公眾號(hào)內(nèi)容生態(tài)的又一舉措。
兩個(gè)月后，微信就開始內(nèi)測(cè)付費(fèi)閱讀功能，當(dāng)時(shí)流出的一張微信后臺(tái)截圖顯示，一個(gè)公眾號(hào)每個(gè)月只能申請(qǐng)10篇付費(fèi)閱讀的文章。至于內(nèi)測(cè)的資質(zhì)要求目前尚不清楚，但應(yīng)該仍然是已經(jīng)開通原創(chuàng)保護(hù)及相關(guān)功能的少數(shù)公眾號(hào)。付費(fèi)閱讀功能的發(fā)放，極有可能仍然是由微信官方基于大數(shù)據(jù)的主動(dòng)邀請(qǐng)。
16年年初，付費(fèi)訂閱功能內(nèi)測(cè)的消息再度傳出，在一個(gè)昵稱為“fff”的公眾號(hào)上，運(yùn)營(yíng)者可以選擇某一篇圖文消息為強(qiáng)制付費(fèi)才能閱讀，并且可設(shè)置金額和引導(dǎo)語。當(dāng)時(shí)微信官方也回應(yīng)了此事，稱只是開發(fā)者測(cè)試。
去年8月，微信朋友圈就有知名博主爆料：“微信公眾號(hào)又祭出大殺器！付費(fèi)訂閱。”對(duì)此，有媒體向微信求證，微信公關(guān)人士這樣回復(fù)：“這個(gè)事情做不做還沒有定下來。會(huì)嘗試，但沒有具體的計(jì)劃。”
2016年以來，隨著分答、得到、知乎live、微博問答等多款內(nèi)容付費(fèi)產(chǎn)品的推出，用戶付費(fèi)習(xí)慣得以培養(yǎng)以及產(chǎn)品本身的日趨成熟，似乎預(yù)示著互聯(lián)網(wǎng)的付費(fèi)時(shí)代漸行漸近。而微信支付功能的便捷、微信對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容的保護(hù)和優(yōu)化更新以及打賞機(jī)制的完善使得微信付費(fèi)訂閱的基礎(chǔ)條件得以成立。
不過，微信公眾號(hào)看似繁榮的背后也存在著“過剩”和內(nèi)容高度同質(zhì)化問題。有相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截止到去年10月底，2016年中國(guó)微信公眾號(hào)數(shù)量超過1200萬個(gè)，相比2015年增長(zhǎng)46.2%。但同時(shí)，在超過1200萬個(gè)微信公眾號(hào)中，60%微信公眾號(hào)堅(jiān)持更新內(nèi)容，受用戶持續(xù)關(guān)注微信公眾號(hào)占比僅為10%。
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