11月14日，2016騰訊網(wǎng)媒體高峰論壇在京舉行，皮尤研究中心媒體研究總監(jiān)Amy Mitchell女士在會(huì)上發(fā)布了 《變革來(lái)臨：2016美國(guó)新媒體趨勢(shì)報(bào)告》，她對(duì)美國(guó)這一年的發(fā)展與變革，做出了最好的總結(jié)。
Amy MitChell指出，過去一年，美國(guó)媒體行業(yè)主要發(fā)生了四大變化：第一，不同年齡之間的媒體消費(fèi)區(qū)別，比如年輕的成人非常喜歡閱讀新聞，這種偏好遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于年長(zhǎng)者；第二，平面媒體逐漸衰退；第三，社交與移動(dòng)平臺(tái)是獲得移動(dòng)數(shù)字新聞的主要渠道；第四，科技企業(yè)在媒體領(lǐng)域的角色變得越來(lái)越重要。
關(guān)于美國(guó)媒體行業(yè)的未來(lái)趨勢(shì)，Amy MitChell認(rèn)為主要有兩點(diǎn)變化：
1、數(shù)字視頻新聞會(huì)進(jìn)一步增長(zhǎng)，數(shù)字新聞特別是視頻新聞仍然處在早期，未來(lái)會(huì)有大幅度的增長(zhǎng)；
2、數(shù)字環(huán)境開始允許用戶進(jìn)行自我選擇，這樣公眾可以獲得不同形態(tài)的新聞。
以下是Amy MitChell演講實(shí)錄：
新聞是美國(guó)非常重要的一個(gè)行業(yè)，我們知道現(xiàn)在大家會(huì)跟蹤和本地的新聞，75%的會(huì)跟蹤國(guó)際新聞。我們看到在過去隨著技術(shù)的發(fā)展，消費(fèi)新聞的方式也在發(fā)生著快速的變化，大家獲得信息、獲得新聞的渠道也在發(fā)生著變化。
所以今天我想跟大家去探討的是四大變化：
第一是不同年齡之間的消費(fèi)區(qū)別，第二是平面媒體的衰退，第三是社交與移動(dòng)平臺(tái)是獲得移動(dòng)數(shù)字新聞的主要渠道，第四是科技企業(yè)在媒體領(lǐng)域的角色變得越來(lái)越重要。
第一個(gè)變化是不同年齡層在消費(fèi)新聞時(shí)不同的方式和形式。
我們看到美國(guó)人對(duì)在屏幕上獲得新聞是非常關(guān)注的，現(xiàn)在我們看到電視仍然達(dá)到了40%的覆蓋率，也就是40%的美國(guó)人經(jīng)常通過看電視獲得新聞。而且現(xiàn)在好多屏幕變成了網(wǎng)絡(luò)的媒體。如果問他們是不是曾經(jīng)做過？其實(shí)已經(jīng)高達(dá)81%，12年前還只有10%。其他的包括紙質(zhì)平面媒體和廣播的比例就低很多。
另外還會(huì)問他們消費(fèi)新聞的形式是閱讀、觀看還是傾聽？大部分的人是喜歡收看新聞，而不是聽廣播或讀報(bào)紙。而且我們還調(diào)查了一下他們更偏好的一些平臺(tái)，就可以更好地了解他們的閱讀偏好。在美國(guó)大部分觀看新聞的消費(fèi)者仍然愿意通過電視，82%的調(diào)查者說(shuō)更喜歡看電視。讀新聞的人大部分轉(zhuǎn)到了網(wǎng)上，50%的閱讀者更喜歡用網(wǎng)絡(luò)，20%仍然堅(jiān)持用平面媒體。
雖然說(shuō)數(shù)字和移動(dòng)新聞的發(fā)展日新月異，但是仍然還是沒有滲透到主流的觀眾當(dāng)中。所以對(duì)于公眾當(dāng)中要去接受新技術(shù)，還是要花一點(diǎn)時(shí)間的。在這一方面，年齡階層的劃分非常清楚。我們看到18歲到29歲的人只有27%的人選擇電視，但是50歲以上的是占到了72%，而且很多老人甚至在家里都沒有電視，但是年輕的成年人是優(yōu)先喜歡上網(wǎng)。
我們還看到這些年輕的成人也非常喜歡閱讀新聞，這種偏好遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于年長(zhǎng)者。有42%的人是喜歡閱讀，而且更不愿意去收看新聞，所以他們更多的是喜歡采用文字的方式來(lái)消費(fèi)新聞。我們看到18歲到29歲的大部分人是通過網(wǎng)上的閱讀，其中有80%是喜歡網(wǎng)絡(luò)。這個(gè)比例是超過了50歲以上的2倍。
另外我們看到第二行和第三行是網(wǎng)絡(luò)的收看和收聽，50歲以上的只有5%的人是愿意在網(wǎng)上去收聽。
另外一個(gè)變化就是社交和移動(dòng)平臺(tái)的渠道變化，62%的美國(guó)成年人會(huì)從社交媒體上獲取新聞，18歲到29歲是84%，所以社交媒體成為很多美國(guó)人獲取新聞的方式了。即便說(shuō)現(xiàn)在好多社交媒體的初衷并不是為了傳播新聞，只不過是現(xiàn)在新聞是以各種方式滲透到了社交媒體。因?yàn)榇蠹乙惶斓酵頃?huì)不停地上社交媒體，會(huì)不停地刷朋友圈，會(huì)看新聞事件，所以社交媒體取代了新聞媒體。但是我們要了解一點(diǎn)，這種新聞內(nèi)容的流動(dòng)、各個(gè)社交媒體的功能是不一樣的，在美國(guó)我們看到大的新聞?dòng)?/3會(huì)去選擇主流的媒體，比如說(shuō)像YouTube上大部分人會(huì)選擇看視頻，但是卻不會(huì)成為新聞的消費(fèi)渠道，主要的新聞渠道是其他不同的網(wǎng)站。所以不同的社交媒體，在功能方面、在新聞內(nèi)容的流通方面差別也非常明顯。
另外美國(guó)人也在快速轉(zhuǎn)向移動(dòng)端來(lái)消費(fèi)新聞。在這里我們看到和其他國(guó)家是不太一樣的，因?yàn)槲覀冊(cè)谟兄悄苁謾C(jī)之前就有了互聯(lián)網(wǎng)，但是在過去幾年看到了手機(jī)的新聞消費(fèi)從50%上升了接近3/4。而且有通過手機(jī)看新聞的占到了56%，也就是說(shuō)移動(dòng)終端所有的選擇里面56%更傾向于選擇手機(jī)，而不是平板電腦或者是筆記本電腦，所以這是非常易于攜帶和非常受歡迎的媒介。
第二我們與此同時(shí)看到了平面媒體的衰落。
過去我們一直在追蹤平面媒體新聞的消費(fèi)，看到有20%現(xiàn)在還在堅(jiān)持用平面媒體。所以我們研究了一下，美國(guó)人認(rèn)為哪些紙質(zhì)報(bào)刊可以提供有效的新聞來(lái)源，只有5%是選擇本地的平面媒體。我們還看到在2015年快速衰退的其他的一些紙質(zhì)媒體，從大簫條到現(xiàn)在可以看到每天的日流通量下降了7%，而且廣告收入也下降了8%，數(shù)字的廣告收入在過去也出現(xiàn)了下滑，報(bào)紙整體的收入是十年前的一半。
而且員工現(xiàn)在也是少得可憐，在2014年的全職員工是削減了10%。現(xiàn)在我們看到新聞從業(yè)者的規(guī)模已經(jīng)下降了39%，在過去20年出現(xiàn)了大幅度的下滑。在這里的原因是很多美國(guó)人閱讀的是數(shù)字媒體，其實(shí)數(shù)字新聞仍然是這些人寫出來(lái)的，只不過是他們的收入縮水了，所以就沒有辦法了，只能去裁員，我們看到數(shù)字化對(duì)于這些新聞媒體來(lái)說(shuō)有很深遠(yuǎn)的影響。
對(duì)于網(wǎng)絡(luò)的財(cái)務(wù)挑戰(zhàn)仍然沒有緩和的跡象，數(shù)字廣告現(xiàn)在在迅速趕超。特別是移動(dòng)端的數(shù)字廣告，可以看到在總體上來(lái)說(shuō)數(shù)字廣告占整體廣告收入是占了很大的份額。從其他的數(shù)據(jù)中看到，移動(dòng)的收入占到了一半的廣告市場(chǎng)。但是很少的一部分廣告收入是分給了新聞媒體，5家公司占據(jù)了所有的廣告市場(chǎng)一半的份額，而且這些公司原來(lái)都不是新聞媒體。在移動(dòng)端，我們也看到了相似的比例，五大公司仍然是占到了廣告市場(chǎng)一半的份額，而且基本上也是同樣的五家公司。
技術(shù)公司現(xiàn)在在技術(shù)、知識(shí)、網(wǎng)絡(luò)通訊上非常占優(yōu)勢(shì)，所以傳統(tǒng)的新聞媒體現(xiàn)在被甩在了后面，沒有辦法趕超科技公司，也沒有辦法使用這樣的技術(shù)去推送新聞。所以這些公司的未來(lái)非常堪憂，雖然他們?nèi)匀辉谂Φ厝ビ孟袢斯ぶ悄茉谕苿?dòng)新聞，但是新聞的生產(chǎn)、傳播以及與聽眾和受眾的互動(dòng)，以及在收入上科技公司都扮演著重要的角色。
在未來(lái)我們有哪些趨勢(shì)呢？我們會(huì)看到數(shù)字視頻新聞會(huì)進(jìn)一步增長(zhǎng)，數(shù)字新聞特別是視頻新聞仍然處在早期。但是未來(lái)看到數(shù)字視頻新聞會(huì)有大幅度的增長(zhǎng)。第二個(gè)是很多數(shù)字環(huán)境是允許用戶進(jìn)行自我選擇，這樣公眾可以獲得不同的新聞。
最終一點(diǎn)是我們看到科技企業(yè)在媒體領(lǐng)域的決策會(huì)越來(lái)越重要，比如說(shuō)新聞如何去生產(chǎn)，如何傳播，我們的受眾如何去匹配，如何跟他們?nèi)贤ǎ紩?huì)看到科技企業(yè)的身影。另外是他們自己會(huì)身處在新聞的生產(chǎn)流程當(dāng)中。
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