11月14日消息，不知從何時起，購物成了狂歡，雙十一成了全民購物狂歡夜。以馬云為首的天貓淘寶等互聯網渠道讓中國的電子商務進入到嶄新的階段。隨之而來的是銷售額一年更勝一年。在眾多手機廠商中，小米最先搭乘“順風車”，免去線下渠道的開支，小米以線上渠道為主的經營方式在前幾年賺的盆滿钚滿，雷軍也形象的把小米的成功定義為風口上的豬。隨后就是其他手機廠商紛紛效仿，他們大都在線上渠道嘗到了甜頭，而其他沒有跟上隊的廠商，不是關門歇業就是茍延殘喘。
今年5月，IDC一份智能手機出貨量排名，讓OPPO和vivo這兩家主打線下的手機品牌成為焦點，OPPO更是超過小米，排名華為之后，近幾個月的眾多調研機構的手機銷量排名，也證明OPPO和vivo擠掉小米絕非偶然，一時間，唱衰線上渠道的聲音此起彼伏，眾多手機廠商如夢初醒般又開始大力布局線下渠道。而這兩者正好代表了現階段手機主要的銷售渠道，小米是“互聯網模式”開創者，OPPO、vivo則是線下渠道的典型代表，排名變化的背后，實際上是兩種渠道的市場博弈，
言歸正傳，先來看看雙十一天貓和京東的手機戰績，11月1日-11月11日，京東手機通訊整體銷量為434萬件。華為+榮耀、小米、Apple包攬了京東手機銷量前三甲，魅族、三星、樂視、360、努比亞、OPPO、中興緊隨其后。而銷售額排名前十的品牌分別為Apple、華為+榮耀、小米、三星、OPPO、魅族、樂視、努比亞、360、vivo。
在天貓這邊，從銷售額來看，前五名分別是華為、小米、蘋果、魅族、樂視，銷售占比分別為29.91%、22.16%、18.23%、15.99%、8.8%。第六到第十分別為360奇酷、OPPO、三星、酷派、錘子。手機品牌銷售量排名為：第一名，小米；第二名，榮耀；第三名，魅族；第四名，蘋果；第五名，華為。小米隨后也公布一份銷量排行榜，號稱自己才是第一，榮耀也說自己是冠軍。從天貓雙十一公布的數據來看，不同的統計標準就產生了好幾個不同的第一。手機廠商的“第一之爭”成了雙十一之后最大的看點。
旁觀手機廠商在爭奪誰是第一的同時，可以觀察到，在雙十一最大的贏家還是那些主打互聯網渠道的手機品牌，那是不是就說明線上渠道勝于線下渠道？如果不是，那到底哪一種方式才是手機廠商最好的銷售渠道？電信分析師付亮表示雙十一更值得關注的是被認為專注于傳統渠道并獲得成功的vivo、OPPO也出現在了某平臺智能手機銷售的前十位，那些說vivo、OPPO近期取得不錯的銷售成績靠的是信息不對稱、高額的渠道補貼，而在近期取得快速發展的人，看到這些數據，又改如何解釋？付亮指出江湖一直在變，互聯網手機變化雖然更大一些，但互聯網渠道一直在穩步發展。
由此可見，夸大和唱衰哪一種渠道都是不可取的，手機廠商要想做銷量第一的品牌，除了關注自身的產品外，還是要全面布局，并找到一條適合自己并區別于它家的道路。
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