縱觀2016上半年的手機市場，各家手機廠商表現不一，幾家歡樂幾家愁。2015年，互聯網手機風靡市場，進入2016年卻情形迥異。在手機市場整體進入價格戰白熱化后的2016年，虛擬現實產品VR從市場邊緣走向了聚光燈下，成為了手機廠商業務開發和新品展示的一大亮點。
上半年旗艦手機云集
上半年，手機市場出現了一大波新品。華為推出P9、榮耀V8、MateBook、HUAWEI WATCH等旗艦產品，雙品牌戰略之下，旗艦產品賺足了人氣。據悉，P9及P9 Plus上市三個月銷量便超過450萬部。
vivo開年便推出了區屏手機Xplay5，之后又相繼推出V3、V3max、vivoX6S、X6SPLUS與柔光自拍vivoX7及X7plus。vivo陜西零售中心經理郭淵表示：“vivo的產品本身針對年輕時尚人群。曲屏、指紋解鎖、柔光自拍等功能都是以舒適、快捷、方便用戶為要素。”
據統計，2016年上半年，樂視手機1月份刷新了新晉品牌突破500萬部的最快紀錄；5月19日產品開售1周年之際，總銷量更是突破了1000萬部。
在中低端手機市場，國產Android品牌無疑占據了絕對優勢。在中高端市場，華為與三星開始平分秋色。而在高端市場，三星則是唯一能與蘋果角逐的Android品牌。上半年，三星Galaxy C、Galaxy S7&S7edge，市場表現優異。
線下渠道優勢開始凸顯
縱觀今年上半年手機市場，諸如聯想、酷派等老牌手機廠商表現平平。以小米為代表的互聯網手機廠商份額大減明顯已經掉隊。而與此同時，華為、vivo、OPPO等擁有線下渠道優勢的手機廠商卻增長勢頭喜人。
筆者從華為獲悉，截至2016年5月底，華為已在全球范圍內建成超過35000個零售陣地，較去年同期增長116%；華為在全球渠道合作伙伴門店的覆蓋量已經提升至近15萬家 。大中華區于2015年第四季度啟動的“千縣計劃”，進一步在中國市場推動零售渠道下沉，計劃2017年完成千縣計劃。
“網上則沒有面對面的溝通，容易讓消費者對品牌產生誤解。對于消費者來講，手機都在千元以上，需要更多安全保障。而且線下互動性會更強，我們更注重消費者的體驗，以保證消費者物有所值。”vivo陜西零售中心經理郭淵談到：“手機市場趨勢已經飽和，附加的服務非常重要！”
業內人士分析指出，華為、OPPO、vivo等手機廠商今年的成績正是收益于深耕線下渠道模式。
VR成了手機商亮點
上半年，三星、華為、樂視、華碩等廠商均推出了和手機相結合的VR眼鏡產品。虛擬現實VR成為了各個展會的主角。奧運會臨近的8月2日，位于西安民樂園萬達廣場的三星蓋樂世奧運體驗館迎來了一位特殊嘉賓——奧運游泳冠軍何沖，引來了體育迷的蜂擁圍觀。現場，何沖坐上4D座椅頭戴蓋樂世S7 edge和Gear VR體驗版，體驗過山車的驚險刺激。而據筆者的親身體驗。通過VR的4D視頻畫面，加之特別設置的座椅配合，有著近乎真實過山車的刺激體驗。整個體驗館濃縮了三星電子的最前沿科技。
業內人士認為，推出VR產品對于手機廠商來說，是行業潮流，也將成為下一個盈利口。
本土品牌持續提升
提及2015年的手機市場，樂視憑借著其強大的營銷實力和資本，在去年眾多的國內手機廠商中，表現搶眼。但在華為、OPPO、vivo等行業前輩面前，其表現難免顯得有些稚嫩。但不久前，入股酷派并成為第一股東，無疑在研發、專利與渠道以及供應鏈上又添了優勢。上半年，互聯網手機淡出主要陣營，線下渠道可謂強勢回歸，幾家相關廠商收益頗豐。
談到下半年，幾家廠商在采訪中均表示將有所重要作為。華為稱還將陸續推出多款具有創新科技的智能產品，為消費者帶來更新的極致科技體驗。vivo稱，還將有新的旗艦產品推出，將繼續扎實做好體驗。樂視稱，將發布與眾不同的產品，再一次引領行業潮流；同時加大力度發展生態運營的業務。
根據咨詢公司的報告數據，中國智能手機品牌實力、出貨量及份額明顯提升。未來，這一趨勢仍將繼續。其中，國產手機品牌份額排名將出現明顯變化，小份額或將占據大市場。
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