近日，據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，最近幾年，對(duì)風(fēng)險(xiǎn)資本而言，投資于科技廣告公司越來越難賺錢，隨著全球經(jīng)濟(jì)的持續(xù)放緩，行業(yè)收入增速的持續(xù)下滑，廣告科技公司正在經(jīng)歷新一輪的洗牌與重塑。36 氪也曾對(duì)這一現(xiàn)象進(jìn)行過報(bào)道。在這樣的背景下，致力于“以程序化購買方式，幫助廣告主進(jìn)行跨媒介、跨平臺(tái)的廣告投放公司 The Trade Desk 成功登陸納市。看來，華爾街的那些廣告科技公司很快會(huì)迎來又一春，目前來看，至少 The Trade Desk 的發(fā)展勢(shì)頭良好。
美國時(shí)間 2016 年 9 月 21 日，The Trade Desk（NASDAQ：TTD） 正式在納斯達(dá)克掛牌上市，開盤價(jià)每股為 28.75 美元，比發(fā)行價(jià)（18美元）上漲60%。首日持續(xù)穩(wěn)定上漲，當(dāng)日收盤價(jià)為每股30.1美元。
The Trade Desk 成立于 2009 年，總部位于美國加州的凡吐拉市，是一家廣告服務(wù)公司，現(xiàn)已成為業(yè)界發(fā)展速度最快的需求方平臺(tái)，該公司接入眾多媒體資源，以程序化購買的方式，幫助廣告主進(jìn)行跨媒介、跨平臺(tái)的廣告投放。其優(yōu)勢(shì)在于通過對(duì)大數(shù)據(jù)的分析，實(shí)現(xiàn)對(duì)受眾的精準(zhǔn)投放，并對(duì)廣告投放效果進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)及優(yōu)化；并為廣告主、代理商提供一個(gè)綜合性的管理平臺(tái)。The Trade Desk 發(fā)展至此得益于它處于盈利的狀態(tài)，The Trade Desk 2015年的收入比 2014 年同比翻了一番，達(dá)到 1.138 億美元。
成功在納市進(jìn)行交易對(duì)于 The Trade Desk 來說是一個(gè)很好的開端。但在對(duì)投資者的態(tài)度上，The Trade Dest 的首席客戶官 Brian Stempeck 持樂觀態(tài)度，他認(rèn)為投資者對(duì)程序化廣告科技的投資意愿回暖。（程序化廣告即以自動(dòng)化方式進(jìn)行廣告購買，通常的表現(xiàn)形式是實(shí)時(shí)廣告。）在程序化廣告科技上面的努力，也是 The Trade Desk 發(fā)展至此的一個(gè)原因。Stempeck 認(rèn)為 The Trade Desk 得以在眾廣告科技公司中凸顯出來就是是它開發(fā)了真正的自動(dòng)化科技。他解釋道：“我們的多數(shù)員工都是工程師，他們?cè)O(shè)計(jì)產(chǎn)品，當(dāng)他們對(duì)客戶提供服務(wù)時(shí)，他們不是在從事廣告宣傳活動(dòng)，而是在教客戶如何操作軟件系統(tǒng)。”
The Trade Desk 負(fù)責(zé)人表示將繼續(xù)在世界范圍內(nèi)擴(kuò)展其業(yè)務(wù)，與此同時(shí)，也會(huì)致力于為電視廣告的程序化購買設(shè)計(jì)更多產(chǎn)品。之所以重視電視廣告，是因?yàn)殡娨曔@個(gè)平臺(tái)吸引大量廣告主去投放廣告，但大多數(shù)的電視廣告商沒有渠道去獲知他們讓觀眾收看了多少次相同的廣告。在 Stempeck 看來，廣告商實(shí)在沒必要給觀眾提供那么多廣告，只要精準(zhǔn)投放廣告就可以事半功倍——不僅可以提高廣告的效率，也可以讓觀眾獲得一個(gè)更好的觀看體驗(yàn)。
目前，The Trade Desk 全職員工有 387 人，在全美、歐洲和亞太地區(qū)10多個(gè)城市設(shè)有辦事處。
京公網(wǎng)安備 11010502049343號(hào)