5月18日消息，據每日電訊報報道，全球領先的消費者指數研究機構Kantar Worldpanel公布數據顯示，在蘋果發布iPhone 7之前，谷歌安卓智能手機操作系統正迎來2年來最強勁增長勢頭。
數據顯示，在2016年第一季度，安卓系統在全歐洲所占市場份額增長了7.1%，目前占75.6%市場份額。而蘋果所占市場份額從20.2%降至18.9%。在英國、法國、德國、意大利以及西班牙，安卓通過搶占Windows Phone市場份額實現增長，后者銷量下降了5%。7%首次使用安卓系統的用戶是從Windows轉投過來的。
其中，意大利和西班牙都曾是Windows Phone長勢最強勁、用戶忠誠度最高的市場。但是截止到2016年3月末，接近10%的Windows Phone用戶轉而成為安卓手機用戶，這種轉變在很大程度上受到中國智能手機品牌華為、華碩等驅動。而在英國，三星繼續主導安卓市場份額的增長。安卓在歐洲市場份額增長是2年多以來最強勁的。
安卓設備在美國銷量也增長了7.3%，所占市場份額達到65.5%，這是受到三星旗艦手機Galaxy S7銷量意外強勁所驅動。僅在第一季度最后三周，Galaxy S7和Galaxy S7 Edge就占了所有智能手機銷量的5.8%，令Galaxy S7成為這段時間內第五暢銷智能手機。
三星致力于解決諸多消費者關心的問題而受到歡迎，比如改進了Galaxy S6缺少可擴展存儲空間microSD、電池續航時間太短以及缺少防水功能等。三星已經投入巨資宣傳這款產品，包括綁定出售虛擬現實頭盔Gear VR，在與供應商交易中大幅降價等。
谷歌即將在其I/O開發者大會發布最新版本的安卓系統，名為Android N。與此同時，蘋果下一代iOS可能在6月份舉行的全球開發者大會上發布，可能被命名為iOS 10。蘋果iOS在美國和中國所占市場份額分別下降了4.9%和5%，盡管iPhone SE的銷售數據未計入其中。
蘋果于3月31日開售iPhone SE，它是蘋果迄今為止價格最便宜的智能手機，也代表了蘋果吸引新興市場（比如印度和中國）消費者的巨大努力。蘋果可能于9月份發布下一代旗艦手機，據說去除了耳機孔，擁有2個后置攝像頭。
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